Research Methods for Business

作者:Sekaran, Uma

页数:464

出版时间:2002-9

价格:1031.00 元

isbn号码:9780471203667

具体描述

Ethical issues relating to research and the aspects of business, data collection, and data analysis are integrated throughout the book.

* The issues in cross-national research in sampling and data collection are thoroughly discussed.

* The qualitative-quantitative aspects of research are brought together through a case study on the final chapter.

用户评价

我对本书在介绍新兴研究范式方面的远见卓识印象深刻。在如今这个大数据和人工智能飞速发展的时代，传统的实证研究方法似乎面临着巨大的挑战，很多人都在呼吁新的范式。这本书没有固步自封，而是专门开辟了章节来讨论“大数据分析在商业研究中的角色与局限”。它并没有盲目追捧技术，而是非常务实地指出了，即便是最先进的算法，也需要高质量的、有明确研究目的的初始数据来喂养。它清晰地阐述了“数据驱动”不等于“数据至上”的辩证关系。让我尤其受用的是它对“混合方法研究”（Mixed Methods）的深入剖析，它不再将质性与量化视为水火不容的两极，而是展示了如何将深度访谈的洞察力与大规模问卷的普适性进行有机结合，从而构建出既有深度又有广度的研究结论。这种包容性与前瞻性，使得这本书即便放在几年后回顾，依然能保持其强大的生命力，避免了成为一本过时的“方法论指南”。

这本书的语言风格，怎么说呢，就像是一位经验老到的行业前辈在给你做一对一的私人辅导，坦诚中带着一丝不苟的严谨。它最让我感到惊喜的是对研究伦理那部分的论述。在商业领域，数据隐私和受试者保护常常是容易被忽视的角落，但这本书用了相当大的篇幅去阐述，并且提供了许多“灰色地带”的思考题。比如，当市场调研可能无意中泄露竞争对手的商业机密时，研究者应该如何平衡利益冲突？作者没有给出简单的“是”或“否”的答案，而是引导读者去权衡不同的道德维度和法律约束。这种深入骨髓的职业精神教育，对于培养未来的商业领袖至关重要。我记得其中一个案例讨论了关于“操纵性问卷设计”的问题，它揭示了那些看似无害的措辞背后隐藏的巨大偏见风险，读起来让我脊背发凉，深切体会到研究的每一个环节都牵动着诚信的绳索。这种对细节的执着和对道德的坚守，使得这本书的价值超越了单纯的方法论指导，更像是一部商业研究者的行为准则手册。

这本书的实操性，说实话，比我预期的要高出不止一个档次。我之前担心，这种学术气息浓厚的书，读起来会像是在啃一本又干又涩的教科书，充满了晦涩难懂的数学公式。然而，作者在讲解抽样技术和信效度检验时，采用了大量的图表和流程图，这极大地降低了理解的门槛。尤其是关于“回归分析”那几章，他巧妙地避免了复杂的微积分推导，而是将重点放在了如何解读输出结果的“意义”上。比如，当一个模型的R方值很高时，他提醒读者不要盲目乐观，而是要警惕是否存在多重共线性或遗漏变量偏差。我曾经在一个项目中被统计结果的表面现象迷惑，但这本书提供的那套“交叉验证”的思维框架，直接帮我拨开了迷雾。它就像是给统计软件生成的结果加上了一副“批判性滤镜”，让我能更清醒地判断数据背后的商业含义。这种将抽象方法与商业决策紧密捆绑的处理方式，使得这本书的每一页都充满了即时的应用价值。

这本书的封面设计非常吸引人，那种沉稳的蓝色调搭配着清晰的字体，一看就知道这是一本非常专业的学术著作。我最欣赏的是它在内容组织上的逻辑性，简直就像是为初学者量身定做的一张详尽的路线图。它没有上来就抛出一大堆复杂的统计术语，而是循序渐进地引导我们理解“研究”在商业决策中的核心价值。比如，它对定性研究和定量研究的区分，不仅讲解了各自的优缺点，还结合了非常贴近实际的商业案例，让我能立刻明白，在面对市场细分问题时，到底是应该去做焦点小组访谈，还是应该去跑一份大规模的问卷调查。特别是关于“文献回顾”的那一章，作者的叙述方式非常细腻，他强调的不是简单地罗列前人成果，而是如何批判性地审视现有理论，并从中找到自己研究的“知识空白点”，这对于我这种正在尝试构建自己独立研究框架的新手来说，简直是醍醐灌顶。它教会我的不是“怎么做”一个研究，而是“为什么”要这么做，这种思维上的提升，远比掌握几个工具箱里的技巧要宝贵得多。读完这部分，我对整个研究流程的敬畏感都提升了，不再觉得研究只是收集数据的过程，而是一场严谨的思维探险。

从排版和辅助材料来看，这本书的用心程度可见一斑。我注意到书中的案例并非那种陈旧的、教科书式的例子，而是选取了近十年内全球范围内具有代表性的商业案例，涵盖了从科技初创企业到传统金融机构的广泛领域。例如，关于消费者行为预测的那一节，它竟然引用了一个关于某快消品牌重新定位的详尽案例分析，详细展示了如何通过构建预测模型来模拟不同营销策略下的市场份额变化，这对于我正在准备一个市场进入策略报告来说，简直是送上了“现成的”思维模板。此外，书后附带的术语表和缩略语速查手册设计得非常人性化，方便在复习或快速查阅时能迅速定位，而不是翻遍全书。这种对读者学习体验的细致关怀，使得冗长枯燥的学习过程变得相对流畅和愉快，足见出版团队对目标读者群体的深刻理解和尊重。总而言之，这本书不只是一本参考书，更像是一个可以陪伴研究者走过完整研究周期的可靠伙伴。

201210，枯燥乏味的教科书，居然是薄铜版纸印刷的。完全没必要，也没什么惊世骇俗的图片。感觉就是骗钱的。。。特别贵。。。

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