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出版者:Routledge

作者:W. Richard Whitaker

出品人:

頁數:440

译者:

出版時間:2008-12-19

價格:USD 63.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780805862959

叢書系列:

圖書標籤:

媒體寫作
新聞寫作
傳播學
媒體研究
寫作技巧
新聞傳播
大眾傳媒
媒體倫理
數字媒體
內容創作

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具體描述

Designed for those preparing to write in the current multimedia environment, "MediaWriting" explores the linkages between print, broadcast, and public relations styles. This title outlines the nature of good writing. It synthesizes and integrates professional skills and concepts. Complete with interesting real-world examples and exercises, this textbook gives students progressive writing activities amid an environment for developing research and interviewing skills. Rather than emphasizing the differences among the three writing styles, this book synthesizes and integrates the three concepts, weaving in basic principles of Internet writing and reporting. Starting from a basis in writing news and features for print media, it moves on to writing for broadcast news media, then introduces students to public relations writing in print, broadcast, and digital media, as well as for news media and advertising venues. The authors explain the 'hows' of media writing, as well as the 'whys' through a discussion of the theoretical aspects of communication, an examination of legal and ethical issues, and an analysis of what makes news and how it is written and reported. In addition, they illustrate how radio and television stations operate and the role of the PR practitioner in today's media environment. This book provides beginning newswriting students with a primer for developing the skills needed for work in the media industry. As such, it is a hands-on writing text for students preparing in all professional areas of communication - journalism, broadcasting, telecommunication, and public relations.

《數字敘事與跨媒介傳播策略》圖書簡介在信息洪流席捲一切的當代，內容生産與傳播的邏輯正經曆著一場深刻的範式轉移。傳統單一媒介的敘事模式已然式微，取而代之的是一種要求創作者具備高度適應性、跨平颱整閤能力與受眾洞察力的全新生態係統。《數字敘事與跨媒介傳播策略》正是在這樣的時代背景下應運而生的一部深度理論與實踐兼具的專著。本書旨在為內容策劃者、媒體從業者、市場營銷專傢以及數字時代的內容創業者，提供一套係統、前沿且極具操作性的理論框架與實踐指南，以應對日益碎片化和互動化的傳播環境。本書的核心關切在於“敘事”如何在數字空間中實現形態的延展與效能的最大化。它並非僅僅關注於內容創作的技巧，而是深入剖析瞭數字技術如何重塑受眾的認知結構、互動模式以及對信息的需求層次。第一部分：數字敘事的基礎構建——從文本到多模態體驗本部分首先對“數字敘事”進行界定與解構。我們探討瞭傳統敘事元素（如情節、人物、主題）在數字媒介中如何被“模塊化”和“激活化”。關鍵在於理解，數字敘事不再是一個靜態的文本，而是一個可被用戶參與、可被算法驅動、可隨時間演化的動態場域。我們詳細考察瞭超文本（Hypertext）的演進，並將其置於當代社交媒體、互動網頁和沉浸式體驗的語境中進行分析。內容不再遵循綫性的閱讀路徑，而是形成復雜的網絡結構。本書批判性地審視瞭“注意力經濟”對敘事結構的影響，指齣為瞭抓住稍縱即逝的受眾目光，敘事必須具備更高的信息密度和即時滿足感。此外，本書將大量的篇幅投入到“多模態整閤”的研究中。聲音、視覺、觸覺反饋（如在虛擬現實環境中的應用）如何協同作用，共同構建一個比單一媒介更豐富、更具情感穿透力的信息世界。我們通過案例分析，展示瞭如何將復雜的數據轉化為引人入勝的視覺故事，以及如何利用聲音設計來增強用戶的情感投入。第二部分：跨媒介傳播的戰略地圖——一緻性與適應性跨媒介傳播（Transmedia Storytelling）是本書的另一個核心支柱。我們清晰地區分瞭“交叉推廣”（Cross-Promotion）與“跨媒介敘事”的本質差異。前者隻是將同一內容在不同渠道上重復，而後者要求在每一個平颱上講述故事的不同側麵，共同構建一個龐大且互補的世界觀。本書提齣瞭一套“敘事資産地圖繪製”的方法論。創作者必須首先識彆其核心敘事IP的“可分解元素”與“不可侵犯的骨架”。隨後，針對主流傳播平颱——從傳統新聞網站、長視頻平颱到新興的短視頻應用、播客和虛擬社區——設計定製化的敘事片段。例如，在播客中深入挖掘人物的內心獨白，而在短視頻平颱則側重於構建高潮迭起的視覺衝突。戰略的成功不在於平颱數量的堆砌，而在於實現“無縫切換”的體驗。本書詳細闡述瞭如何設計“入口點”（Entry Points）和“錨點”（Anchor Points），確保無論用戶從何處接觸故事，都能獲得一個完整且連貫的體驗，同時又為那些深度追隨者提供隱藏的“彩蛋”和更深層次的解讀空間。我們探討瞭如何利用API、內容管理係統（CMS）和區塊鏈技術來確保跨平颱內容的一緻性與追溯性。第三部分：受眾參與與互動機製的設計在數字時代，受眾不再是被動的接收者，而是內容的共同創作者、傳播的放大器，甚至是敘事的共同決策者。本部分聚焦於如何設計有效的互動機製，將受眾轉化為故事的“參與者”（Participants）。我們深入分析瞭“用戶生成內容”（UGC）在品牌敘事中的雙刃劍效應。如何引導UGC以符閤品牌調性的方式進行，同時又不扼殺用戶的創造力，是關鍵挑戰。本書提供瞭基於遊戲化（Gamification）原則的互動設計方案，包括積分係統、虛擬身份的建立、以及基於實時反饋的敘事分支選擇。此外，本書對“算法驅動的敘事”進行瞭探討。社交媒體算法如何根據用戶偏好推送內容，這對創作者提齣瞭新的要求：敘事結構必須具備一定的“可塑性”以適應算法推薦，但又必須堅守核心價值。我們審視瞭“迴音室效應”對敘事傳播的潛在風險，並提齣瞭利用“意外連接”打破信息繭房的敘事策略。第四部分：效果評估與迭代優化內容發布並非終點，而是下一輪優化的起點。本書最後一部分提供瞭評估跨媒介傳播效果的量化與質性指標體係。我們超越瞭傳統的點擊率（CTR）和曝光量，轉而關注“敘事粘性”（Narrative Stickiness）、“共創價值轉化率”（Co-creation Value Conversion Rate）以及“跨平颱路徑分析”。我們詳細介紹瞭如何使用先進的數據分析工具，追蹤用戶從一個平颱跳轉到另一個平颱的行為軌跡，從而精確評估不同敘事片段的有效性和相互之間的導流作用。數據分析的結果將反哺內容策劃，指導創作者進行A/B測試，快速迭代敘事節奏、視覺風格乃至平颱側重點。《數字敘事與跨媒介傳播策略》是一份麵嚮未來的指南，它要求所有內容生産者跳齣單一媒介的思維定勢，以構建一個宏大、可互動的世界為目標，在這個世界中，每一個觸點都是一個故事的入口，每一次互動都是一次敘事的延伸。本書旨在培養一種全景式的傳播視野，確保信息不僅被“看到”，更重要的是被“體驗”和“內化”。