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《中国农村消费市场发展概论》内容简介：通过研究中国农村现代化进程中农民消费理念、消费结构、消费能力的变化，及其对我国工业现代化、城镇化、经济结构和产业结构的影响，《中国农村消费市场发展概论》探讨了在农村不断增长的物质文化需求同农村消费市场发展、农村消费市场规范之间，如何构建协调发展机制着一重大课题。 在保增长、促消费、调结构、推进经济增长方式转换的形势下，把具有巨大潜力的中国农村消费市场作为研究对象，探讨它的发育、发展和运行规律，对于重新认识投资增长型、出口增长型和消费推动型增长模式在我国经济发展进程中的作用，以及如何通过扩大内需和消费来应对金融危机、保持经济平稳快速发展，如何更好地把国内市场和国外市场结合起来，在投资、出口、消费“三驾马车”之间实行平稳的战略重点转换，具有参考意义。
《中国农村消费市场发展概论》 本书深入剖析了中国农村消费市场的演变与现状，旨在为读者提供一个全面、系统的认识框架。它不仅梳理了改革开放以来中国农村经济的腾飞如何催生了消费潜力的释放，更细致地描绘了在此过程中，农民消费结构、消费偏好、消费模式所经历的深刻变革。 宏观背景与发展脉络： 在宏观层面，本书首先回顾了中国农村经济发展历程中的关键节点。从土地改革到家庭联产承包责任制，再到农业现代化和乡村振兴战略的提出，每一个历史性的转变都深刻影响了农村居民的收入水平和生活方式，从而直接驱动了消费市场的变化。特别是近年来，随着城乡差距的逐步缩小，农村居民可支配收入的持续增长，为农村消费市场的繁荣奠定了坚实的基础。 消费结构的多维分析： 本书对农村消费结构进行了多维度的细致分析。从基本生活必需品的消费（如食品、衣着）转向耐用消费品（如家电、汽车）的升级，再到服务性消费（如教育、医疗、旅游、文化娱乐）的显著增长，都得到了详实的阐述。作者通过大量的调研数据和案例，揭示了不同年龄段、不同收入水平的农村居民在消费结构上的差异化特征。例如，年轻一代农村消费者在科技产品、品牌消费、体验式消费方面表现出更强的意愿和能力，而传统的消费观念在部分老年群体中依然根深蒂固。 消费偏好与新兴趋势： 本书重点关注了农村消费偏好的演变。随着信息化的普及和消费观念的更新，农村消费者越来越追求个性化、品质化和绿色化的产品与服务。电商平台的兴起，尤其是直播带货、社交电商等新模式的介入，极大地拓宽了农村消费者的视野，也重塑了他们的购物习惯。本书探讨了农村消费者如何从“价格敏感型”逐渐向“价值敏感型”转变，以及他们对健康、环保、智能等概念的日益关注。此外，对返乡创业者、进城务工人员返乡消费等新兴消费群体的分析，也为理解农村消费市场注入了新的视角。 消费驱动力与影响因素： 为了更深入地理解农村消费市场的动态，本书剖析了主要的消费驱动力。这包括但不限于： 收入增长与财富效应： 农村居民可支配收入的持续增加是消费增长的根本动力。土地流转、农业补贴、外出务工、创业致富等多种收入来源共同构成了农村居民的财富基础。 基础设施的改善： 交通、通讯、物流等基础设施的不断完善，打通了农村市场与外部世界的联系，降低了交易成本，提升了消费的便利性。 政策的支持与引导： 国家在乡村振兴、促进农村消费等方面的政策倾斜，例如家电下乡、汽车下乡、农村电商发展扶持等，有效地激活了农村消费潜力。 信息化与数字化的渗透： 互联网、智能手机的普及，让农村消费者能够便捷地获取信息、进行比价、参与线上购物，缩小了城乡消费数字鸿沟。 社会文化变迁： 城乡交流的频繁、大众传媒的影响、消费主义思潮的传播，也在潜移默化地改变着农村居民的消费观念和价值取向。 面临的挑战与未来展望： 尽管中国农村消费市场呈现出蓬勃发展的态势，但本书也客观地指出了其中存在的挑战。例如，城乡消费水平和质量仍存在差距，农村地区在产品供应、服务质量、消费环境等方面仍有提升空间。部分农村消费者在消费能力、消费观念、信息辨别能力等方面仍需提升。 展望未来，本书认为，随着乡村振兴战略的深入实施，以及城乡融合发展的推进，中国农村消费市场仍将保持强劲的增长势头。科技创新、模式创新将继续引领农村消费市场的发展方向。绿色消费、健康消费、体验式消费将成为主流。同时，更加精细化、个性化的营销策略和产品服务将更能满足农村消费者的多元化需求。 本书特色： 《中国农村消费市场发展概论》的独特之处在于其严谨的学术态度、丰富的数据支撑和生动的案例分析。作者并非简单罗列现象，而是深入探究现象背后的逻辑，力求为政策制定者、市场研究者、企业经营者以及关注中国农村发展的读者提供一个权威、可信、实用的参考。它不仅是一本学术著作，更是一份对中国农村社会经济发展变迁的深刻记录和前瞻性思考。
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