中国农业电视传播发展研究

出版者:中国电影出版社

作者:马梅

页数:289 页

出版时间:2010年02月

价格:28.00元

装帧:平装

isbn号码:9787106031503

具体描述

《中国农业电视传播发展研究》除绪论之外，分如下五个章节：第一章主要论述农业电视传播在国家和社会发展中的重要性。第二章具体深入地分析了中国农业电视传播的现状与存在问题。第三章主要论述中国农业电视传播应该承担的角色和担负的责任。第四章主要分析建立农业电视传播服务三农的长效机制应该着力解决的几个问题及其做法。第五章从对民间影像的梳理入手，论述了农民的影像实践对于农业电视传播的重要意义。

作者简介

马梅，女，1976年12月生，安徽合肥人，博士。现任安徽师范大学新闻系副教授、传播学专业硕士生导师。主要研究领域为广播电视学、媒介文化等。1995年获安徽师范大学汉语言文学专业学士学位；2000年毕业于新华社中国新闻学院研究生部国内新闻专业，获第二学士学位；2005年毕业于安徽师范大学文学院中国古代文学专业，获硕士学位；2009年6月毕业于中国传媒大学电视与新闻学院广播电视新闻学专业，获博士学位。 自2000年7月任教于安徽师范大学以来，先后主讲《广播电视学》、《广播电视广告》、《广播电视主持人》、《新闻写作》、《当代期刊研究》、《纪录片研究》等课程。发表学术论文20余篇，主持科研课题2项。出版著作2部：《中国诗学研究》(参编)《广播电视广告概论》(编著)。

目录信息

序
中文摘要
英文摘要
绪论
第一章 中国农业电视传播与国家发展
第一节 三农问题与国家发展
一、解决三农问题是社会主义本质属性的内在要求
二、解决三农问题是历史发展的必然要求
第二节 作为公共领域和中介场域的农业电视传播
一、公共领域：农业电视传播的公益性
二、场域：农业电视传播的内外力量博弈
小结
第二章 中国农业电视传播的现状与问题
第一节 农业电视传播的基础建设与存在问题
一、农业电视传播的基础建设
二、任重道远：农业电视传播基础建设的重重难题
第二节 农业电视传播的节目建设与存在问题
一、农业电视传播的节目建设现状
二、农业电视节目的失位、错位与变味
第三节 农业电视传播人的两难境地
一、两难境地形成的深层原因
二、两难境地形成的微观因素
小结
第三章 农业电视传播的角色与定位
第一节 农业电视传播的总体定位
一、关于农业电视传播总体定位的有关论述
二、关于农业电视传播总体定位的城乡观众调查
三、关于农业电视传播总体定位的结论
第二节 新型农民语境下的信息服务和观念变迁
一、农民信息渴求的满足
二、帮助农民建立“信息观念”
三、促进农民的深层观念变迁
第三节 社会心理层面：破除城乡二元的意识形态
一、三农问题的彻底解决需要沟通城乡
二、城市和农村：只是两种不同的生活方式
三、沟通城乡的方法选择
第四节 科学发展观视阈下的涉农政策解读和农民权益维护
一、涉农政策解读：正向的传播
二、农民权益维护：农业节目的软肋
第五节 话语平台：落实农民主体性
一、话语权与农民主体性
二、落实农民主体性的做法
第六节 建设性作用：关注根本和着眼前瞻
一、关注根本：传播的终极责任
二、着眼前瞻：高端力量的体现
小结
第四章 建立农业电视传播服务三农的长效机制
第一节 公共特性与政府支持
一、农业电视传播的公共性、公益性
二、多层多向的政府支持
第二节 农业电视节目评估体系的重新建构
一、现有电视节目评估标准的考量
二、重新建构：评估标准的多样化
第三节 农业电视传播的人才战略和制度创新
一、业精神与三农情怀
二、制度创新和激励机制
第四节 农业电视传播的可持续发展
一、可持续发展的可能性分析
二、服务三农：可持续发展的前提
第五节 农业电视传播的新媒体搭载
小结
第五章 农业电视传播的新景观：农民的影像实践
第一节 媒体和其他机构对农民影像实践的推动
第二节 农民的影像实践
第三节 整合农村传播资源
小结
结束语：挑战与机遇
参考文献
附录
[附录一]涉农电视传播研究调查问卷
[附录二]涉农电视节目观众调查问卷
[附录三]涉农电视节目从业人员访谈提纲
后记
· · · · · · (收起)

用户评价

这部书的封面设计就吸引了我，简约而不失厚重感，仿佛预示着内容的深刻与权威。当翻开第一页，一股扑面而来的学术气息让我对即将展开的阅读之旅充满了期待。我一直对中国农业现代化进程中的信息传播方式感到好奇，尤其是电视这种传统但依然具有强大影响力的媒介，它在推动农业知识普及、技术推广以及农民观念转变方面扮演了怎样的角色？本书的题目精准地击中了我的兴趣点，它不仅仅是一本关于“传播”的理论探讨，更是一次深入到中国广袤农田背后的时代考察。我希望作者能够细致地梳理电视在不同历史时期，针对不同农业发展阶段所采取的传播策略，分析其中的成功经验与面临的挑战。比如，在改革开放初期，电视如何通过乡土气息浓厚的节目，将农业科技播撒到千家万户；又如，在面对日益复杂的市场经济，电视传播如何从单纯的“政策宣传”转向更具指导性和服务性的内容。我特别关注书中能否提及一些具体的案例，诸如某省电视台如何通过系列专题片，成功带动当地特色农产品的品牌化发展，或者某个电视栏目如何通过与农民的互动，有效地解决了生产实践中的难题。这些生动的故事，远比干巴巴的理论更能打动人心，也更能让我深刻理解电视传播在中国农业发展中的真实力量。

我一直对媒介在国家发展战略中的作用抱有浓厚的兴趣，尤其是对于农业这样一个关乎国计民生的基础产业，信息传播的有效性尤为重要。这本书的出现，恰好触及了我内心深处的好奇。我想了解，在中国的特殊国情下，电视这种传统媒体是如何在中国农业现代化进程中，扮演其独特的角色的？它在普及农业科技、引导科学种植、促进农产品流通、提升农民收入等方面，究竟发挥了多大的作用？我希望作者能够为我梳理出一条清晰的时间轴，展示中国农业电视传播从萌芽到壮大，再到不断适应新媒体环境的发展历程。书中是否会包含一些具体的案例分析，比如某个经典的农业电视节目如何改变了某个地区的农业生产模式，或者某次电视传播活动如何有效地促进了农产品的销售？我更关注书中是否会对电视传播的局限性进行客观的评价，以及在面对新媒体的冲击下，农业电视传播未来的发展方向和应对策略。这本书，对我而言，是一次深入了解中国农业发展背后“无声的力量”的绝佳机会。

一直以来，我对国家发展背后的宏大叙事和微观实践之间的连接点非常感兴趣。特别是像中国这样幅员辽阔、情况各异的国家，信息传播的有效性直接关乎政策的落地和社会的进步。而农业，作为中国最基础、最广泛的产业，其发展情况更是牵动着亿万人的生计。这本书的出现，恰好填补了我在这方面知识的空白。我渴望了解，在漫长而艰辛的中国农业现代化道路上，电视这台“大众喉舌”是如何一步步扮演它的角色的。它是否真正触及到了最基层的农民？它的传播内容是否能够与时俱进，满足农民日益增长的需求？书中是否会涉及电视传播在应对自然灾害、推广绿色农业、提升农产品附加值等方面所发挥的作用？我期待书中能够有对不同类型农业电视节目（如科技类、致富类、政策解读类、乡村风貌类等）的深入剖析，分析它们各自的受众群体、传播效果以及可能存在的不足。更重要的是，我希望作者能够从一个更加宏观的视角，审视电视传播在中国农业发展战略中的地位和作用，探讨其在构建现代农业信息传播体系中的独特价值。这本书，或许能让我窥见中国农业发展史中一段鲜为人知的“声画”记忆。

我对媒体与社会发展的关系一直十分着迷，特别是当媒体的触角延伸到国家最基层的领域，比如农业，那将是一幅怎样波澜壮阔的画卷？这本书的题目立刻吸引了我，它让我联想到改革开放初期，电视是如何一点点地渗透到农村，成为信息传递和知识普及的重要渠道。我迫切想知道，在这漫长的发展过程中，中国的农业电视传播是如何随着时代的变迁而演进的？它在普及农业科技、推广优良品种、指导农产品生产和销售等方面，是否起到了关键性的作用？书中是否会剖析那些经典的农业电视节目，分析它们的成功之处，以及它们是如何触动和改变了亿万农民的生活？我尤其期待作者能够深入探讨电视传播在塑造农民的价值观念、生活方式以及参与现代社会进程中所扮演的角色。这本书，对我来说，不仅是一次对电视传播的研究，更是一次对中国农村现代化进程中，信息力量如何发挥作用的探索。

我对媒体在社会变迁中所扮演的角色一直抱有浓厚的兴趣，尤其是在信息传播方式日新月异的当下，回溯电视作为一种主流媒介，在中国这样一个具有独特社会结构和发展轨迹的国家，如何服务于国家最根本的产业——农业，其历史演变过程、传播策略以及社会影响，对我而言充满了研究价值。我希望这本书能给我提供一个清晰的时间线索，勾勒出中国农业电视传播从无到有、从简单到复杂的发展脉络。我特别想知道，在不同的历史时期，电视传播的内容是如何根据农业政策、技术发展和农民需求进行调整的？是否存在一些具有里程碑意义的农业电视节目或传播活动？作者是如何评价电视传播在提升农民科学文化素质、引导科学种养、推广市场经济理念等方面的作用？我更关注书中是否会对电视传播的有效性进行评估，例如通过收视率、问卷调查、案例分析等方式，来衡量其对农民生产生活方式的实际影响。这本书，我期待它能给我一个深入理解中国农业现代化进程中，信息传播力量的视角。