平面广告创意设计与文案创作

作者:周雅琴

页数:126

出版时间:2010-3

价格:28.00元

isbn号码:9787538162806

具体描述

《平面广告创意设计与文案创作》将理论与实际操作相结合，大量运用国际4A广告公司的获奖作品，配合知识链接环节，从而扩展学生的知识层面，使其更容易理解高深的经典作品；列举优秀的学生作品，从案例分析到草图再到完稿，这一完整的设计流程详解不仅使学生掌握正确的设计方法，在今后的工作中更能融入团队设计；加入顶尖广告公司及广告人知识，能加深学生对广告行业的理解，广告创作是专业跨度很大的一个行业，对难度较大的文案创作有很好的帮助，也避免了空洞的理论讲解和简单技术操作的弊端。

用户评价

作为一名资深的设计师，我阅读了很多国内外大师的作品集和设计理论，但这本书的独特之处在于它构建了一个非常实用的“创意工作流”。它没有沉溺于高深晦涩的艺术理论，而是聚焦于如何将抽象的商业目标，高效、有美感地转化为最终的平面产出。我尤其欣赏作者在讨论“用户体验”与“视觉冲击力”之间的平衡点时所采取的务实态度。书中详细介绍了一套从客户需求分析、目标受众画像到创意概念落地的全流程工具箱，里面包含了不少实用的调查问卷模板和创意激发卡片，这些都是可以直接拿来用的“即插即用”资源。这本书真正做到了“授人以渔”，它给的不仅仅是答案，更是一套可以应对任何新项目的解决问题的框架。读完后，感觉自己像是完成了一次高强度的创意训练营，对如何系统性地生产高质量的平面广告作品，有了全新的、更坚实的基础认知。

这本书的装帧和印刷质量真是没得挑，捧在手里很有分量感。我本来还担心内容会不会太理论化，结果翻开目录就让人眼前一亮，大量的案例分析和实操步骤简直是为我们这些实战派量身定制的。特别是关于如何捕捉当下热点并迅速转化为视觉语言的部分，讲得特别透彻，不是那种空泛的口号，而是告诉你具体的思维路径和工具使用。比如，书中对“情绪价值”在平面设计中的应用那一章节，我印象深刻，作者深入剖析了几个国际知名的广告案例，拆解了它们是如何通过色彩、构图和排版，精准地撩拨观者的心弦，这一点对我的触动非常大，让我开始重新审视自己过去的一些设计习惯。而且，书中的排版设计本身也是一个教科书级别的展示，字体的选择、留白的运用，都体现了极高的专业素养，光是学习它的版式布局，都觉得物超所值了。我最近正在做一个快消品的推广项目，里面碰到的一个关于如何用极简主义风格来体现产品高端感的难题，正准备参考书里关于“留白艺术”的章节来寻找灵感突破口。

我是一个刚从院校毕业，进入广告公司实习不久的新人，面对前辈们那种信手拈来的创意总感到压力山大。这本书就像一位经验丰富但又极其耐心的导师，手把手地教我如何跨越从“会使用软件”到“产生有价值创意”的鸿沟。书中对不同行业的案例分析细致入微，比如，针对金融行业的严肃性广告，和针对Z世代的潮流饮品广告，在视觉语言和文案风格上的巨大差异，作者都给出了非常清晰的解析，并且附带了许多“可复制的”思维模板。最让我受益匪浅的是关于“跨媒介整合”的章节，它提醒我们平面广告设计绝不是孤立存在的，必须考虑到线上投放的适配性、社交媒体的传播特性。书中对不同尺寸、不同平台的视觉适应性调整提供了详尽的指导，这对于习惯了传统媒介的设计新手来说，是弥补经验不足的绝佳途径。我已经把书里的一些关键流程图打印出来，贴在了我的工作区旁边，随时对照检查自己的设计流程是否完整有效。

坦白讲，这本书的价值远超它的定价，尤其对于希望提升团队整体审美和效率的创意总监来说，它是一本极佳的培训手册。我主要关注的是书中关于“设计趋势预判”和“避免创意陷阱”的部分。作者对于未来几年平面设计可能的发展方向，比如AR/VR在平面广告中的初步融合尝试，以及AI辅助设计工具的使用边界，都有独到的见解，这让我能提前布局团队的学习方向，不至于在技术迭代中掉队。更重要的是，它教会我们如何系统地进行“创意反馈”和“修改迭代”，避免了团队内部因为审美差异导致的无谓争执。书中提出的“三步否定法”在团队会议中实践后，极大地提高了我们修改提案的效率，减少了来回拉锯战的时间。这本书的结构非常清晰，逻辑严密，每一章的知识点都像乐高积木一样，可以灵活组合运用，而不是死板地要求你遵循某一种固定的模式。

说实话，我一开始抱着试试看的心态买的这本书，毕竟市面上讲创意的书太多了，大多都是东拼西凑的“鸡汤文”。但这本书的深度和广度彻底颠覆了我的预期。它不仅仅停留在“怎么做好看的图”这个层面，而是深入挖掘了“为什么好看的图能卖货”背后的商业逻辑和心理学原理。作者对文案创作的讲解尤其精彩，不同于那种追求华丽辞藻堆砌的写作方式，它强调的是“精准击中痛点”和“构建记忆锚点”。我特别喜欢书中关于“短句力量”的论述，列举了很多经典广告语的演变过程，展示了如何从冗长的描述中提炼出杀伤力极强的核心Slogan。这种从宏观战略到微观执行的完整梳理，对于我们这种需要独立负责整个项目的设计师来说，简直是宝贵的财富。我甚至觉得，这本书读完后，我都不太需要额外去购买那些所谓的“爆款文案秘籍”了，因为核心的底层逻辑都在这里被揭示出来了。

通俗易懂，示例详尽

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