Multinational Marketing Management pdf epub mobi txt 電子書下載2026

簡體網頁||繁體網頁

☆☆☆☆☆

出版者:Prentice Hall International Paperback Editions

作者:Warren J. Keegan

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:1985-06

價格:0

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780136051480

叢書系列:

圖書標籤:

國際營銷
跨國營銷
營銷管理
全球化
市場營銷
國際商務
戰略管理
品牌管理
消費者行為
營銷策略

下載連結在頁面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製連結

想要找書就要到本本書屋

onlinetoolsland.com

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

具體描述

《全球消費者行為解析：跨文化視角下的策略洞察》在這本書中，我們將深入探討一個至關重要且日益復雜的領域：全球消費者行為。隨著市場邊界的模糊和消費者互聯互通程度的加深，理解不同文化背景下消費者的需求、偏好、購買動機以及決策過程，已成為企業在全球競爭中取得成功的基石。本書旨在為市場營銷專業人士、企業管理者以及對跨文化商業環境感興趣的研究者提供一套係統而深入的分析框架和實踐指南。本書將從多個維度剖析全球消費者行為的獨特性。我們將首先審視文化作為影響消費者行為的最基本變量，詳細闡述霍夫斯泰德（Hofstede）的跨文化維度理論、特隆皮納斯（Trompenaars）的文化維度模型以及霍爾（Hall）的高語境與低語境文化概念，並結閤具體的案例分析，說明這些文化差異如何在消費者對産品、廣告、品牌以及服務體驗的認知和接受度上産生深刻影響。例如，集體主義文化與個人主義文化在傢庭購買決策中的作用差異，權力距離如何影響消費者對權威廣告的反應，以及不確定性規避程度如何影響消費者對新産品和創新的接受速度。接下來，我們將聚焦於地域和民族的細分。不同國傢和地區的消費者在經濟發展水平、社會結構、宗教信仰、價值觀以及生活方式上存在顯著差異，這些因素共同塑造瞭獨特的消費模式。本書將深入研究亞洲、歐洲、北美、拉丁美洲、非洲等主要區域市場的消費者特徵，探討不同國傢消費者在商品選擇、購買渠道偏好、價格敏感度、信息獲取方式等方麵的異同。我們會分析新興市場消費者群體崛起帶來的機遇與挑戰，以及發達國傢成熟市場消費者日趨精細化、個性化的需求。更進一步，本書將重點分析科技進步和數字化轉型對全球消費者行為産生的顛覆性影響。互聯網、社交媒體、移動設備以及大數據分析技術的普及，極大地改變瞭消費者獲取信息、互動交流、做齣購買決策以及分享體驗的方式。我們將探討數字原生代消費者（Digital Natives）的特點，社交媒體營銷的策略與效果，影響者營銷（Influencer Marketing）的興起，以及個性化推薦和精準廣告在提升消費者體驗和轉化率方麵的作用。同時，我們也會關注數據隱私、信息安全等問題在消費者信任建立中的重要性。此外，本書還將深入研究消費者購買決策過程的心理動因。我們將藉鑒行為經濟學和消費者心理學的理論，分析情感、認知、感知、學習、動機、態度和個性等因素如何影響消費者的信息搜尋、方案評估、購買行為和購後評價。特彆是，我們將強調在跨文化背景下，這些心理因素如何被文化價值和規範所塑造和修正。例如，文化中對“麵子”的重視如何影響禮品購買決策，集體歸屬感如何驅動群體消費行為，以及對自然和諧的追求如何影響消費者對綠色和可持續産品的偏好。本書並非僅僅停留在理論層麵，更注重提供切實可行的策略洞察。我們將探討企業如何運用對消費者行為的深入理解，來製定有效的市場進入策略、産品定位策略、品牌傳播策略、渠道管理策略以及客戶關係管理策略。我們將介紹跨文化市場調研的方法和工具，如何進行有效的跨文化消費者細分和目標市場選擇，以及如何設計具有文化敏感性的營銷信息和廣告創意。書中將包含大量精心挑選的案例研究，涵蓋不同行業和不同國傢市場的成功與失敗案例，為讀者提供寶貴的實踐經驗和教訓。最後，本書還將展望全球消費者行為的未來趨勢。我們將討論人口結構變化（如老齡化、少子化）、可持續消費的興起、共享經濟的發展、以及全球化與逆全球化思潮的交織對消費者行為可能産生的長期影響，並為企業在不確定的未來中製定前瞻性營銷戰略提供啓示。通過閱讀《全球消費者行為解析：跨文化視角下的策略洞察》，您將能夠更深刻地理解全球消費者這一復雜而迷人的群體，並掌握一套強大的分析工具和實踐方法，從而在瞬息萬變的全球市場中，製定齣更具針對性、更有效、更成功的營銷策略，最終實現企業的可持續增長和品牌價值的最大化。