Marketing Communications

出版者:Financial Times/ Prentice Hall

作者:Chris Fill

页数:1000

出版时间:2009-2-6

价格:GBP 52.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780273717225

具体描述

Marketing Communications, 5th edition, is an essential resourcefor Marketing and Business degree students, as well as postgraduates studying for their CIM qualification. The textlinks theory to practice without overwhelming the reader with references to theories and models It combines breadth of coverage with a student-friendly style, making it the most complete and accessible introduction to Marketing Communications on the market It is supported by a full range of online supplements, including PowerPoints, Instructor Manual, student learning objectives and MCQs The text is structured into6-parts: Parts 1 and 2 focus on what Marketing Communications is and how it works Parts 3 and 4 look at the practical management and tools of Marketing Communications Parts 5 and 6 cover the "special" and emerging relationships of Marketing Communications with the media and other "audiences"

用户评价

我通常阅读商业书籍时，习惯性地会用荧光笔标记重点，但读到这本书时，我的笔几乎没有停下来过，不是因为写得不好，而是因为整本书的每一个部分似乎都在构建一个相互支撑的逻辑大厦，你很难从中抽离出任何一个孤立的点来单独标记。这本书的独特之处在于它对“内部沟通”与“外部传播”的整合处理。作者巧妙地论证了，一个组织内部的文化和价值观，才是其对外信息传递最真实、最强大的载体，所有的广告语都抵不过员工在关键时刻的一句话。书中对于“组织语言一致性”的构建步骤描述得极其细致，甚至涉及到了跨部门会议的议程设计，这种微观到极致的考量，让我看到了一个完整、有生命的品牌沟通生态系统。它摒弃了那些空泛的“愿景口号”，转而关注实际操作中的“语言摩擦点”和“价值对齐点”，对于任何需要管理复杂利益相关者关系的领导者来说，这本书都是一份不可多得的实战参考，它教会你如何让整个公司像一个音准完美的交响乐团一样演奏。

初次翻开这本书时，我带着一种近乎怀疑的态度，毕竟市面上关于“沟通”的书籍多如牛毛，大多数都只是把旧酒装进新瓶。然而，这本书的行文风格就像一位经验丰富、语速极快的行业前辈在跟你促膝长谈，充满了未经修饰的、带着烟火气的洞察。它最精彩的地方在于对“跨渠道信息一致性”的处理——它没有使用那种冷冰冰的流程图来描述，而是通过几个失败与成功的企业案例，生动地揭示了“信息碎片化”对品牌忠诚度带来的隐形腐蚀。我特别欣赏其中关于“沉默成本误区”的分析，作者一针见血地指出，许多公司之所以无法有效转型，是因为他们沉溺于过去投入巨大的渠道，而不是未来真正有效的触点。这种犀利而不失建设性的批判，迫使我重新审视了我们部门的资源分配策略。这本书的价值不在于告诉你“做什么”，而在于教会你“如何批判性地思考”你现在正在做的事情，它提供的是一套思维框架，而不是一套僵化的指令集。阅读过程中，我频繁地停下来，不是因为内容太难，而是因为每一个观点都足够有力，需要时间消化和反思。

坦白说，这本书的排版和封面设计初看之下，并不像那些主打“快速致富”或“网红秘籍”的畅销书那样光鲜亮丽，它更偏向于一种沉稳的学术气质，但请不要被这种外表迷惑。一旦你深入到内容的核心，你会发现作者对现代商业环境的理解是多么深刻和敏锐。它没有过分渲染社交媒体的魔力，而是冷静地分析了算法如何重塑了我们的信息接收习惯，以及品牌如何在这种“信息茧房”中突围。我尤其欣赏它对“透明度悖论”的探讨——在追求完全透明的同时，品牌如何保持其神秘感和吸引力之间的微妙平衡。这种对灰色地带的深入挖掘，是许多浮于表面的指南望尘莫及的。这本书的语言风格极其克制，但字里行间蕴含着巨大的能量，它不会刻意讨好读者，而是要求读者投入精力去理解那些需要深度思考的复杂互动关系。对于那些寻求建立长期、稳固客户关系的资深从业者而言，这本书更像是一份关于“信任构建工程学”的权威指南。

这本书简直是营销界的“清凉散”，我原本以为会读到一些老生常谈的理论和拗口的学术术语，结果完全出乎意料。它更像是一本与你并肩作战的实战手册，那些晦涩的案例分析被拆解得如同乐高积木，清晰易懂。尤其让我印象深刻的是关于“叙事驱动型内容”的章节，作者没有停留在“讲故事”的表面，而是深入挖掘了如何构建一个能与消费者产生深层情感共鸣的品牌故事链条。书中提出的“情感锚点识别矩阵”简直是神器，我立刻应用到我们下个季度的推广计划中，发现用户参与度数据有了显著提升。它没有过多地纠缠于那些已经过时的媒介渠道，而是将焦点放在了“人性”的永恒需求上——人们渴望被理解、被连接。如果你是那种厌倦了教科书式说教，渴望真正能在下周一工作会议上就能拿出来用的工具箱的营销人，那么这本书绝对是你书架上最物超所值的那一本。它成功地将宏大的战略思维与微小的执行细节完美地熔铸在一起，读完之后，感觉自己不只是学到了知识，更像是在一次高强度的头脑风暴中完成了迭代升级。

这本书给我的感觉，更像是在进行一场高水平的哲学思辨，而非单纯的技术学习。作者没有简单地罗列当下最热门的工具，而是回溯了人类信息交换的本质，探讨了在信息爆炸的时代，什么才是真正能穿透噪音的“信号”。最让我感到震撼的是，它对“品牌声音的调性演变”进行了跨越数十年的历史梳理，展示了在不同社会思潮下，成功的沟通策略是如何随之调整的，这提供了一个极其宏大的历史视野。这种超越短期趋势的洞察力，让这本书拥有了近乎永恒的价值。它引导你去思考，你的品牌希望被时间记住的是什么，而不是如何在下个月的报告中取得好成绩。对于那些渴望跳出日常事务性工作的束缚，寻求更高维度策略指导的专业人士来说，这本书会成为你案头常备的“灯塔”。它不会给你现成的答案，但它会提供最尖锐的问题，让你自己找到通往未来的路径。

适用于AD, AM, IMM, CCPR，此书非常重要，里面的知识点贯穿全年的学习，相当有用，重点推荐

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圣经般的存在

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传说中的圣经，写论文必须的理论基础。全看完妥妥清华北大。。重量大约3kg。。。。