具体描述
《成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆》内容简介：从大熊猫到金沙遗址，从变脸到川菜美食，从悠闲自得的民众心态到休闲之都宜居城市……成都作为国家城乡一体化统筹试点城市，经过6年城乡一体化建设，为成都建设世界现代田园城市打下了坚实的基础。《成都城市国际营销战略:创造田园城市的世界标杆》从成都城市形象的诊断人手，重点研究了成都的城市品牌识别和品牌精髓，设计了成都的城市品牌定位体系及主题口号，同时以城市总体品牌为战略中枢，分别就旅游、投资和人居的营销及其整合路径进行了分析和规划。
城市品牌的力量：全球化背景下地域形象的塑造与传播 本书简介 在日益扁平化和相互连接的全球经济格局中，城市不再仅仅是地理意义上的聚居地，而是具有独特身份、文化底蕴和经济活力的“品牌实体”。本书深入剖析了当代城市如何在全球化浪潮中，通过系统化的战略规划，构建并推广自身独特的品牌形象，以吸引资本、人才、游客和新兴产业的关注。 本书的核心观点在于，成功的城市营销并非单纯的广告宣传，而是一项复杂的系统工程，它根植于城市深厚的内在价值，并需要跨越文化、政治和经济的藩篱进行精准有效的传播。我们认为，一个有生命力的城市品牌，必须是真实性（Authenticity）、差异化（Differentiation）和相关性（Relevance）的统一体。 第一部分：城市品牌的内在基因与战略定位 城市品牌的核心竞争力源于其独有的禀赋。本部分首先探讨了如何对城市进行全方位的“资产盘点”。这包括对物质资源（如地理区位、基础设施、产业集群）和非物质资源（如历史遗产、文化符号、社会治理水平、创新氛围）进行深入挖掘和量化评估。 文化叙事的力量： 成功的城市品牌往往有一个引人入胜的故事。我们分析了如何从历史沉淀中提炼出具有时代感和普适性的“城市精神”，并将这种精神转化为可感知的品牌符号。例如，某些城市如何巧妙地将工业遗迹转化为创意产业的孵化地，或者将传统手工艺提升为高端生活方式的标志。 利益相关者的共识构建： 城市品牌不是自上而下的命令，而是所有参与者（政府、企业、居民、学术机构）共同协商和维护的结果。本书详细阐述了建立多方参与的治理结构，确保品牌愿景与居民期望、产业发展方向保持高度一致的机制。偏离了本地居民的认同，任何外部营销都将是空中楼阁。 差异化定位的艺术： 在全球数万个城市争夺有限的关注度时，“与众不同”是生存的第一法则。我们研究了如何通过“聚焦战略”，选择一到两个最能代表城市核心竞争力的领域进行突破，避免“大而全”的平庸化定位。无论是将自身塑造为“可持续能源的试验场”，还是“数字游民的天堂”，清晰的定位是营销成功的起点。 第二部分：全球化背景下的传播矩阵构建 一旦内在品牌资产明确，下一步便是构建一个多层次、多渠道的传播体系，以确保信息能够有效触达目标受众。本书超越了传统的公关和媒体关系，侧重于构建一个动态的、可互动的全球传播矩阵。 “软实力”的具象化载体： 品牌形象的传递往往依赖于具体的活动和体验。我们深入分析了重大国际活动（如体育赛事、文化节、行业峰会）如何被用作城市形象的“放大器”。关键在于，这些活动本身必须是城市品牌战略的有机组成部分，而非孤立的短期项目。例如，一个强调“创新科技”的城市，其主办的会议必须体现前沿性和颠覆性。 数字环境下的受众洞察与精准触达： 面对信息爆炸的时代，传统的“一刀切”式推广效率低下。本书探讨了如何利用大数据分析工具，描摹全球潜在投资者、高技能人才和国际游客的画像，并针对性地设计内容片段。这包括利用社交媒体平台的话题热度、影响力人物（KOL/KOC）的口碑传播，以及针对垂直行业媒体的内容植入。 事件驱动的危机与机遇管理： 城市品牌在国际舞台上，任何负面事件都可能被迅速放大。本书提供了应对城市形象危机的框架，强调快速反应、信息透明化和展示负责任态度的重要性。同时，也探讨了如何将突发性事件（如重大的科技突破或文化事件）转化为一次提升全球知名度的“快闪”式营销机会。 第三部分：衡量、评估与持续优化 品牌建设是一个永无止境的过程。本书最后一部分聚焦于如何科学地衡量营销活动的投入产出比（ROI），并建立一个适应性强的反馈循环机制。 多维度绩效指标体系（KPIs）： 我们提出了一个超越传统媒体曝光量的评估体系，该体系包括：国际人才净流入率、跨国企业设立区域总部的数量、特定高附加值产业的投资额、国际游客的平均消费水平，以及城市美誉度在全球主要机构的排名变化。 从游客到“城市体验者”的视角转变： 现代城市营销越来越重视“体验经济”。本书详细分析了如何将城市的不同功能区（如历史街区、新兴商业区、大学城）设计成具有独特“体验包”的空间，鼓励深度参与而非走马观花。每一次成功的体验都是一次潜在的品牌传播行为。 应对全球变局的韧性策略： 面对气候变化、地缘政治波动和技术范式的转移，城市品牌战略必须具备高度的弹性。本书讨论了如何将可持续发展目标（SDGs）和城市韧性建设内化为品牌承诺的一部分，吸引那些重视长期稳定和价值投资的国际伙伴。 本书旨在为城市管理者、规划师、营销专家及相关研究人员提供一套系统、实战且具有前瞻性的理论框架与操作指南，助力城市在全球竞争中，精准锚定自己的价值高地，发出独特而有力的声音。最终目标是实现城市品牌的价值跃升，推动区域经济的高质量、可持续发展。
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