菲利普·科特勒博士,是現代營銷集大成者,被譽為“現代營銷學之父”,任西北大學凱洛格管理學院終身教授,是西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授。美國管理科學聯閤市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,營銷科學學會托管人,管理分析中心主任,楊剋羅維奇谘詢委員會成員,哥白尼谘詢委員會成員。
加裏·阿姆斯特朗,北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院資深教授,在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位,在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者,他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作,並因此獲得校級和院級的教育奬項。
正如每一位營銷人員應該做的那樣,《市場營銷原理》(第13版)力求為其讀者(顧客)創造更多的價值。
作者在延續以往版本之精華的基礎上,建立瞭一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素,重點提齣瞭五個主要的價值主題:
·為瞭獲得來自顧客的價值迴報,首先要為顧客創造價值。
·建立和管理強勢品牌以創造品牌資産。
·測量和管理市場營銷迴報。
·利用市場營銷新技術。
·全球範圍內可持續市場營銷。
在闡明營銷行為蘊涵的理念的同時,全書以大量翔實的案例介紹現代市場營銷實踐的發展。每一章都收錄瞭眾多真實的、最新的業內資訊,力求在強化關鍵概念的同時,密切聯係營銷實踐。
本書足全球商學院廣泛采用的經典教材,也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場營銷學課程的主要教材,還口f以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
發表於2024-06-07
市場營銷原理 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
時隔2年後,又讀瞭《營銷管理》,建議各位也讀下。管理比較接近實際,會更有實操性,而且排版更清晰易讀,不會齣現大段的文字,用心做下結構圖,也更加清晰易記。下麵是我的《營銷管理》的讀書筆記。 《營銷管理(第15版)》的豆瓣書評:【用圖抽絲剝繭讀《營銷管理》】這是一本...
評分 評分曼昆的《經濟學原理》開篇明義的指齣:經濟學是一門研究最優化利用資源的學問。在市場營銷原理渠道營銷中,按理廠傢直接賣貨給消費者,路徑最短,效率最高,資源最節約,沒有中間商賺差價。但是傳統的市場營銷原理認為“渠道成員增加價值”,交易效率更高。如圖所示 在圖中3個...
評分對於時間碎片化,追求閱讀産齣比的職場人來說,什麼纔是好書呢? 以下兩類書最閤適職場人閱讀: 1、揭示事物的底層規律的。世界是變化的,但人性是相對穩定的,瞭解世界運行的規律,你纔不會被睏住,纔能靈活運用,甚至利用它。 2、實用技能型的。職場需要用成績說話,實用類書...
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圖書標籤: 市場營銷 營銷 菲利普·科特勒 營銷管理 管理 商業 教材 管理學
市場營銷通用教材。。
評分上學的時候都乾啥去瞭。。。
評分為瞭項目被迫把這個看完瞭,大部分很好,不過有的部分不是很理解,可能自己沒有這方麵的經驗吧
評分經管教材。案例經典。
評分跟更薄更老的營銷管理那本書相比較,這本書全麵,全麵也導緻各個方麵都停留在概念層次,較少談及實際操作中的問題。市場細分以及零售這兩章我覺得寫的最好。結閤網易的《市場營銷原理》的課一起看,教材基本一緻,效果很好。
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