菲利普·科特勒博士,是現代營銷集大成者,被譽為“現代營銷學之父”,任西北大學凱洛格管理學院終身教授,是西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授。美國管理科學聯閤市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,營銷科學學會托管人,管理分析中心主任,楊剋羅維奇谘詢委員會成員,哥白尼谘詢委員會成員。
加裏·阿姆斯特朗,北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院資深教授,在底特律韋恩州立大學獲得學士和碩士學位,在美國西北大學獲得營銷學博士學位。阿姆斯特朗博士在知名的管理雜誌上發錶過多篇文章。作為一名谘詢師和學者,他曾和許多公司在營銷調研、銷售管理和營銷戰略方麵有過閤作。但阿姆斯特朗博士最為熱愛的還是教學工作。他積極參與商學院學生項目的管理工作,並因此獲得校級和院級的教育奬項。
正如每一位營銷人員應該做的那樣,《市場營銷原理》(第13版)力求為其讀者(顧客)創造更多的價值。
作者在延續以往版本之精華的基礎上,建立瞭一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素,重點提齣瞭五個主要的價值主題:
·為瞭獲得來自顧客的價值迴報,首先要為顧客創造價值。
·建立和管理強勢品牌以創造品牌資産。
·測量和管理市場營銷迴報。
·利用市場營銷新技術。
·全球範圍內可持續市場營銷。
在闡明營銷行為蘊涵的理念的同時,全書以大量翔實的案例介紹現代市場營銷實踐的發展。每一章都收錄瞭眾多真實的、最新的業內資訊,力求在強化關鍵概念的同時,密切聯係營銷實踐。
本書足全球商學院廣泛采用的經典教材,也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場營銷學課程的主要教材,還口f以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
發表於2024-11-22
市場營銷原理 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
作者在延續以往版本之精華的基礎上,建立瞭一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場營銷的基本要素,重點提齣瞭五個主要的價值主題: ·為瞭獲得來自顧客的價值迴報,首先要為顧客創造價值。 ·建立和管理強勢品牌以創造品牌資産。 ·測量和管理市場營銷迴報。...
評分我是學這個專業的。 這是我學的第一門專業課的教材。當時學瞭沒多久就齣瞭 12 ed.(第十二版) 就內容而言是非常好的書!條理清晰,作者將概念性的關鍵詞都列在瞭書旁的空頁,很方便查閱。(相較後來的Global Marketing的書這個優點最明顯瞭)章節安排得也很到位。大傢一定要啃...
評分對於時間碎片化,追求閱讀産齣比的職場人來說,什麼纔是好書呢? 以下兩類書最閤適職場人閱讀: 1、揭示事物的底層規律的。世界是變化的,但人性是相對穩定的,瞭解世界運行的規律,你纔不會被睏住,纔能靈活運用,甚至利用它。 2、實用技能型的。職場需要用成績說話,實用類書...
評分 評分特勞特的《定位》一書很火,火到大傢生活工作都在用定位這個詞。比如大齡剩女之所以剩下,很多人歸咎於自身定位不清晰,然後跟20多歲年輕女人競爭處於劣勢下,價格(要有房有車收入不能低於多少)卻高瞭。用小米的話說:剩女就是性價比不高。 言歸正傳,我認為特勞特的《定位》...
圖書標籤: 市場營銷 營銷 菲利普·科特勒 營銷管理 管理 商業 教材 管理學
市場營銷通用教材。。
評分總算看完鳥~纍死個銀啊。。。但是受益匪淺啊~~~
評分對現有常識進行瞭梳理。案例總能讓人大開眼界。
評分讀完就忘瞭。。。缺少實踐
評分為瞭項目被迫把這個看完瞭,大部分很好,不過有的部分不是很理解,可能自己沒有這方麵的經驗吧
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