品牌研究经典案例

出版者:厦大

作者:黄合水 编

页数:408

出版时间:2010-4

价格:40.00元

isbn号码:9787561534632

具体描述

《品牌研究经典案例》甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例，帮助读者了解国际品牌与广告研究领域的主要研究领域；让读者透过这些案例了解相关领域的重要研究成果和基本理论；帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研究方法，了解国际品牌与言行研究的基本流程、研究范式和论文荡式。甄选按以下五个标准展开：第一，研究案例应该尽量遍布各具体的研领域；第二，所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法；第三，所介绍的研究是该具体领域被引用次数较高的，影响较大的；第四，所介绍的研究是原创性的，以引起人们对该领域的重视；第五，所介绍的研究是阶段性的代表性研究

作者简介

黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作， 发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。

目录信息

序言
中美洲共同市场中存在的产品偏见
来源国对产品评价的影响
消费品行业中市场开拓者的优势源泉
消费者偏好的形成与市场开拓优势
策略性的品牌概念－形象管理
管理品牌资产
界定、测量和管理CBE
品牌意识对常购品品牌选择的影响
品牌信任和品牌情感到品牌绩效的效应链：品牌忠诚的作用
消费者对于价格、品质和价值的感知：一个方法－目标模型及其证据
品牌定位策略对消费者品牌与品类感知的影响：来自图式研究的洞察
构建品牌社区
通过合作伙伴了解品牌吗？——评估品牌联盟对消费者品牌态度的溢出效应
消费者对品牌延伸产品的评价
品牌个性的维度
SERVQUAL：一个测量顾客感知服务质量的多项量表
服务质量测量方法：重新检验和发展
· · · · · · (收起)

用户评价

我最近在寻找一本能够深入剖析品牌发展历程的书籍，尤其对那些能够讲述品牌如何从无到有，再到成为行业标杆的案例很感兴趣。我希望这本书能提供一些实实在在的、可操作的思路，而不是空泛的理论。在我看来，一个优秀的品牌，不仅仅是产品的延伸，它更承载着一种文化、一种价值观，能够引发消费者的共鸣。所以，我希望这本书能够深入探讨品牌定位、核心价值的提炼，以及如何将这些无形资产转化为市场竞争力的具体方法。 我对那些在行业变革中能够抓住机遇，实现转型的品牌尤为关注。在当今瞬息万变的商业世界里，能够坚守初心，同时又勇于创新，这本身就是一种了不起的成就。这本书如果能够呈现一些在数字化浪潮、消费习惯变迁等大背景下，品牌如何成功适应并引领潮流的案例，对我来说将是极具启发性的。我期待看到作者能够梳理出这些品牌背后的驱动力，以及它们在战略决策上的独到之处，从而为我提供一些宝贵的参考。 我一直认为，品牌故事的讲述能力是其核心竞争力之一。一个引人入胜的品牌故事，能够有效地触动消费者的情感，建立深层次的连接。这本书如果能够就此展开，分析那些成功的品牌是如何构建和传播其品牌叙事的，以及这些叙事如何影响消费者的认知和忠诚度，那就再好不过了。我希望看到具体的案例分析，能够从中学习到如何讲好自己的品牌故事，如何让品牌更有温度、更有生命力。 我对于品牌如何在全球市场中建立影响力和认知度也非常好奇。不同文化背景下的消费者，对于品牌的理解和接受程度往往存在差异。这本书如果能够提供一些关于品牌如何进行跨文化传播，如何克服文化壁垒，并最终实现全球化的案例分析，那将对我拓展国际视野非常有帮助。我期待从中学习到成功的国际品牌是如何适应不同市场的，以及它们在营销策略上的全球化与本土化平衡之道。 作为一名营销从业者，我深知品牌建设的复杂性和长期性。这本书如果能够揭示那些伟大品牌在发展过程中所经历的起伏和挑战，并分析它们是如何克服困难，持续成长的，那将是非常宝贵的经验。我希望看到书中能够包含一些“反面教材”，从失败的案例中吸取教训，这同样比成功的经验更有价值。总而言之，我期待这本书能成为我学习和思考品牌建设的“宝典”。

我一直对那些能深刻影响消费者行为和市场格局的品牌案例非常着迷。在我看来，一个成功的品牌，绝非偶然，它背后蕴含着对人性、对市场、对时代的深刻洞察。我希望这本书能够深入地剖析那些真正意义上的“经典”品牌，不仅仅是展示它们的辉煌成就，更重要的是揭示它们是如何在关键时刻做出战略抉择，是如何应对危机，是如何持续创新的。 我特别想了解品牌是如何在消费者心中建立起信任和忠诚度的。在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越稀缺，如何能够赢得消费者的心，并让他们成为品牌的拥趸，这是每一个品牌管理者都面临的挑战。这本书如果能提供一些关于品牌如何通过可靠的产品、卓越的服务、真诚的沟通来构建信任，并最终转化为持久忠诚度的具体方法和案例，那将非常有价值。 品牌与文化的互动一直是我研究的重点。很多时候，一个品牌之所以能够深入人心，是因为它契合了某种时代精神，或者引领了一种文化潮流。我希望这本书能够深入探讨品牌如何与文化进行融合，如何通过文化叙事来塑造品牌形象，以及如何在全球化的背景下处理文化差异。我期待从中学习到如何让品牌不仅仅是产品的生产者，更是文化的创造者和传播者。 在数字化时代，品牌的营销方式正在发生深刻的变化。我希望这本书能够关注那些在数字化转型中取得成功的品牌，它们是如何利用新技术、新平台来与消费者互动，如何构建数字化的品牌体验，以及如何在数字环境中保持品牌的独特性和吸引力。我期待看到一些关于品牌如何拥抱变革，并从中找到新增长点的案例。 总而言之，我希望这本书能够为我提供一种全新的视角来审视品牌，不仅仅是停留在商业层面，更能触及品牌背后的人文关怀和社会价值。我期待它能激发我的思考，为我提供实践的灵感，并帮助我成为一个更优秀的品牌创造者和管理者。

这本书我一直想入手，之前在网上偶然看到有人推荐，说是非常经典，对于我这种在品牌营销领域摸爬滚打多年的老兵来说，总是对那些经过时间考验的理论和实践案例特别感兴趣。我一直相信，一个品牌的成功不是偶然，背后一定有深刻的洞察和策略。所以，我期待这本书能够提供给我一些新的视角，去解构那些我们耳熟能详的伟大品牌是如何一步步建立起自己的护城河，又是如何在瞬息万变的商业环境中保持领先地位的。 我最想从这本书里找到的是那些“为什么”的答案。很多时候，我们看到的是结果，是品牌的光鲜亮丽，但中间经历了怎样的挣扎、调整和突破，这些才是最宝贵的财富。这本书如果能深入剖析几个不同行业、不同发展阶段的品牌案例，能够详细讲解它们在不同时期面临的挑战、做出的决策，以及这些决策最终如何影响了品牌的走向，那就太棒了。我希望作者能够挖掘到那些不为人知的幕后故事，让这些案例不仅仅是停留在理论层面，而是充满人性和真实的情感。 我一直对品牌如何与消费者建立情感连接很感兴趣。有时候，一个品牌之所以能深入人心，不仅仅是因为它的产品好，更是因为它触动了消费者内心深处的某种渴望、某种价值观。这本书如果能在这方面提供一些深刻的见解，比如分析那些成功的品牌是如何通过故事、文化、社区等方式，与消费者形成跨越物质层面的深刻联系，那对我来说将是非常有价值的。我希望看到具体的分析，而不是泛泛而谈的理论。 在快节奏的商业环境中，品牌如何保持创新和活力，是一个持续的课题。我希望这本书能提供一些关于品牌如何在成熟市场中实现差异化，如何应对新兴竞争者的挑战，以及如何通过持续创新来 revitalise 自己的方法。那些能够持续焕发生机的品牌，一定有着独特的 DNA 和灵活的战略。我期待这本书能揭示这些品牌背后的秘诀，让我在面对自己负责的品牌时，也能找到创新的灵感和方向。 我一直坚信，理论需要实践来检验，而成功的案例则是理论的最佳载体。这本书如果能够将抽象的品牌理论，通过一个个鲜活的、有血有肉的案例来呈现，那将是最具说服力的。我希望它不仅仅是一本“教科书”，更是一本“案例集”，里面充满了可供借鉴的经验和教训。我期待在阅读的过程中，能够不断地思考，不断地将书中的内容与我自己的工作经验相结合，从而获得更深层次的启发。

我最近一直在寻找一本能够系统梳理品牌建设历程的书籍，尤其对那些能够讲述品牌如何从萌芽状态发展成为行业巨头的案例很感兴趣。在我看来，一本优秀的品牌研究书籍，不应仅仅是理论的堆砌，更应是鲜活案例的集合，能够让读者在阅读中获得启发和思考。 我一直对品牌如何处理危机和挑战很感兴趣。任何一个伟大的品牌，都不是一帆风顺的。它们在发展过程中，一定经历过各种各样的考验。我希望这本书能够深入剖析一些经典的品牌危机应对案例，分析它们是如何在逆境中求生，并最终化危为机的。这对于我理解品牌的韧性和战略智慧非常有帮助。 品牌的情感价值传递是我一直关注的重点。很多时候，消费者选择一个品牌，并不仅仅是因为它的功能性，更是因为它所承载的情感诉求。这本书如果能深入分析一些品牌是如何通过故事、情感体验、价值观输出等方式，与消费者建立起深层次的情感连接，那将非常有启发性。我期待看到一些关于“品牌如何成为消费者生活中不可或缺的一部分”的深刻解读。 在当今全球化日益加深的背景下，品牌如何进行跨文化传播和本地化运营，是一个非常重要的话题。我希望这本书能够提供一些关于国际品牌如何在不同文化背景下取得成功的案例分析，以及它们在营销策略上的全球化与本土化平衡之道。这对于我拓展国际视野，理解全球市场非常有价值。 总而言之，我希望这本书能够成为我理解品牌本质、提升品牌策略的“必读之作”。我期待它能够以一种引人入胜的方式，带我走进那些伟大品牌的内心世界，从中汲取养分，并将其运用到自己的实际工作中，助力品牌的成长和发展。

我近期正在为公司的新产品寻找品牌建设的思路，市面上关于品牌营销的书籍很多，但真正能够触及核心、提供深刻洞见的却少之又少。我一直相信，一个成功的品牌，不仅仅是营销上的炫技，更是对消费者需求的深刻理解和对市场趋势的精准把握。所以我特别期待这本书能够提供一些关于如何从根本上建立一个强大品牌的框架和方法论。 我非常关注品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，建立独特的价值主张。很多时候，产品同质化的问题让品牌难以区分，这时候，品牌的差异化优势就显得尤为重要。我希望这本书能够深入剖析那些能够持续保持领先地位的品牌，它们是如何通过独特的品牌定位、产品创新、服务体验等方面，构建起强大的竞争壁垒的。我期待看到具体的案例，能够从中学习到它们是如何在市场中找到属于自己的那片蓝海。 品牌与消费者的情感连接是我一直以来研究的重点。在我看来，一个真正伟大的品牌，能够触动消费者的内心，成为他们生活方式的一部分。这本书如果能在这方面提供一些独到的见解，比如分析品牌如何通过文化符号、价值观输出、社群运营等方式，与消费者建立起深层次的、情感上的羁绊，那将对我非常有价值。我期待看到一些关于“为什么消费者会忠诚于某个品牌”的深入解读。 我对于品牌如何实现可持续发展也抱有浓厚的兴趣。在快速变化的商业环境中，品牌需要不断地适应和进化，才能保持长久的生命力。这本书如果能提供一些关于品牌如何进行战略调整、拥抱新技术、应对新兴挑战，并最终实现持续增长的案例分析，那就再好不过了。我希望从中学习到那些能够基业长青的品牌的共性，以及它们在面对不确定性时的应对策略。 我一直在寻找一本能够为我提供系统性品牌建设指导的书籍。我希望这本书不仅仅是罗列一些案例，而是能够提供一个清晰的理论体系，并用案例来印证这些理论。我期待能够通过这本书，全面提升自己对品牌建设的认知水平，并将其应用到实际工作中。我希望它能成为我解决品牌难题的“智囊团”，为我的职业发展提供持续的动力。