Buy, Buy Baby

作者:Thomas, Susan Gregory

页数:288

出版时间:2007-7

价格:176.00元

isbn号码:9780007259052

具体描述

In the tradition of No Logo and Fast Food Nation, Buy Buy Baby investigates how today's consumer economy markets to infants and toddlers. Buy Buy Baby is a powerful expose of how multi-national toy and media corporations use aggressive marketing techniques to snare the ultimate consumer -- your baby or toddler. While it's no secret that toy and media companies manipulate the insecurities of parents to sell them products, Buy Buy Baby reveals how these corporations sponsor and use the latest research in child development to sell directly to the 0-3 age group. Following scientific research in the late 1990s that showed that babies develop and make more significant connections between the ages of 0-3 than at any other point in their lives, an explosion of products aimed specifically at this group came onto the market. Under the guise of having 'educational benefit', we have witnessed the rise of everything from the Teletubbies to Barney, all feeding into the anxiety of parents keen to raise 'smart' kids. More sinisterly however, has been the rise in awareness of this age-group of brands, the top names including Cheerios, Disney, Pop-tarts, McDonalds, Coke and Barbie. As a parent and as a business journalist, author Susan Gregory Thomas, former senior editor at US News & World Report who has written for Time and Glamour amongst others; is uniquely qualified to write on this subject. She reveals the growing evidence that some of the products aimed at young children have little or no 'educational benefit' and that these toys could even impair early development. Moreover she examines the huge negative impact of selling products to such young children and argues that kids are now experiencing the anxiety, hyper-competitiveness and depression usually found in adults and caused by the effects of rampant consumerism. Buy Buy Baby is an important contribution highlighting a burning contemporary issue.

用户评价

我不得不承认，这本书的章节划分确实非常清晰，如果你只需要一本百科全书式的产品参考手册，它或许能勉强应付。比如，从“婴儿监护设备”到“辅食制作工具”，每一类别的产品都有详尽的参数说明。但作为一本声称对“新手父母”有指导意义的书籍，它犯了一个致命的错误：它完全没有预设到读者的“恐慌”和“不安全感”才是驱使购买的主要动力。这本书没有提供任何有效的情绪疏导机制。例如，当父母因为某个小问题而焦虑时，这本书的反应不是教你如何镇定下来，如何利用你的直觉和常识去应对，而是直接告诉你：“为了避免这种情况，你必须购买这个价值XXX元的专业设备。”这是一种典型的将“焦虑”转化为“消费需求”的写作模式，其内在逻辑充满了商业驱动力，而非真正的育儿关怀。我期待的是能帮助我建立自信、学会信任自己的判断力的文字，而不是那些不断提醒我“你还缺少什么”的清单。它带来的不是踏实感，而是一种持续的“我做得不够好，所以我必须再买点什么”的内在压力。总而言之，这本书在提供信息层面是冗余的，在提供精神支持层面是完全缺失的，它更像是一份精心包装的广告手册，而非一本真正有益于父母成长的书籍。

我最近读了不少关于“后现代亲职焦虑”的书籍，试图在海量的育儿信息中找到一条属于自己的平静之路。本来，我看到《Buy, Buy Baby》这个书名时，心里咯噔一下，觉得这可能是一本能直击灵魂深处的“反消费主义”宣言，一个能帮我斩断物欲枷锁的武功秘籍。我设想的内容是：作者会用犀利的笔触，揭示婴儿用品市场如何通过制造“不买就对不起孩子”的道德绑架感来牟取暴利，也许会引用一些社会学家的理论来支撑其观点，探讨媒介如何建构出“完美父母”的物质标准。我渴望那种能让我感到“原来我不是一个人在抵抗这种潮流”的共鸣。然而，这本书的内容简直是另一个极端。它完全避开了所有批判性的视角，反而像一本极其详尽的、带有强烈推荐色彩的产品目录。书中的每一个章节似乎都在不遗余力地介绍“最佳选择”是什么，从床垫的透气性到推车的折叠空间，每一个细节都被描述得头头是道，但这种描述听起来更像是对特定品牌的软性植入，而非基于独立研究的客观建议。我甚至在想，作者是不是某个大型母婴连锁店的营销顾问？它没有提供任何关于如何减少不必要开支、如何拥抱“够用就好”生活哲学的讨论。阅读体验是极其割裂的，我带着批判性的眼光去寻找深度，却只收获了一堆华丽的、关于“如何花更多钱买更好东西”的论述。这本书与我期待的那种对现代育儿消费文化的深刻反思，南辕北辙。

这本书简直是场噩梦，我本来满心期待能从中找到一些育儿的真知灼见，毕竟书名听起来充满了那种略带戏谑却又直指人心的“消费主义陷阱”的意味，我以为作者会深刻剖析现代父母在育儿焦虑驱动下，如何被无休止的物质需求裹挟，最终陷入“买买买”的怪圈。我希望能看到一些尖锐的社会观察，也许是关于育儿产业的营销套路解析，或者是一些关于极简主义育儿的哲学思辨，甚至是一些关于如何抵御“别人家的孩子都在用”这种隐形压力的具体策略。然而，当我翻开第一页，失望如同冰水般浇下。这本书的内容完全没有触及到任何关于“购买行为”与“育儿压力”之间的复杂关系。它更像是一本非常平庸的、流水账式的育儿指南，充斥着大量关于如何给新生儿洗澡、如何选择奶粉品牌、以及什么时候该给孩子打哪种疫苗这种人尽皆知的常识。文字的表述极其平淡，缺乏任何新意或深度，仿佛只是把市面上所有免费的育儿手册内容重新排列组合了一遍。我感觉作者根本没有理解“购买”这件事在当代家庭教育中所扮演的心理角色，只是停留在“你需要买这些东西”的表面。读完后，我不仅没有感到任何启发，反而更加困惑：这本书到底想表达什么？如果只是为了罗列物品清单，我完全可以直接上网搜索，何必浪费时间来阅读这些缺乏灵魂的文字？这本书的价值，在我看来，几乎为零。

这本书的装帧设计倒是挺吸引人的，封面那种柔和的色调，配上简洁的字体，给人一种温馨、可靠的初步印象，很符合新晋父母对“权威指南”的期待。我拿到它的时候，正处于孕晚期，对即将到来的生活充满了未知和恐惧，急需一本能提供结构化支持的书籍。我期望它能提供一套清晰的路线图，帮助我理解在孩子出生的头六个月里，哪些是“必须投入”的，哪些是“可以忽略”的。更重要的是，我希望它能帮助我建立一个理性的购物决策框架，而不是被情绪牵着鼻子走。比如说，它应该分析不同价位产品的功能差异是否真的能转化为育儿体验上的显著提升？但这本书给我的却是另一种体验，它几乎就是一份**“你必须拥有”清单的扩大版**。文字风格极其肯定，几乎不容置疑，没有给出任何“可选”的余地。它用一种不容置疑的语气告诉我，如果你想确保宝宝的健康和舒适，那么某个牌子的有机棉睡袋是唯一的选择，因为它的纤维密度达到了某个不易理解的科学标准。这种强硬的推销口吻，让我感到一种被支配的无力感，而不是被赋权的踏实感。它没有探讨如何利用二手资源、如何进行环保的育儿选择，或者如何通过简化物品来减少家务负担。读完之后，我感觉我被塞进了一个预设好的、昂贵的消费模型里，丝毫没有感受到任何自由呼吸的空间。这本书的“指导性”太强，而“人性化”的考量则严重缺失。

老实说，我对育儿书籍的期望值一直很审慎，因为我知道很多内容很快就会过时，或者与个体差异巨大的育儿实践不符。我阅读《Buy, Buy Baby》的动机，是想了解当代社会对“好父母”的物质门槛到底设在了什么位置。我想探讨的是“购买力”是否正在成为衡量亲职成功的新隐形指标。我希望这本书能提供一些社会学案例，比如追踪一些家庭在不同消费水平下，亲子关系的发展轨迹，以此来反驳“越多越好”的论调。我对那种充满人文关怀的探讨更感兴趣，例如父母的时间投入与物质投入之间的平衡，或者仅仅是建立亲密连接所需要的极简元素。但是，这本书的内容实在是太“物化”了。它似乎将养育孩子的成功等同于拥有最多、最新、最昂贵的产品。通篇都在介绍**“如何优化配置你的育儿资源”**，但这里的“资源”几乎完全指代金钱能买到的实体物品。书中对情感连接、对父母心理健康、对非物质互动价值的讨论，少得可怜，几乎可以忽略不计。这让我感到非常沮丧，仿佛这本书在暗示：只要你买对了东西，剩下的育儿工作就轻松了。这完全是对养育复杂性的粗暴简化。这种只谈物质不谈精神的做法，让这本书的深度停留在了一个非常初级的、甚至是功利主义的层面，完全没有触及到现代父母精神世界的真正困境。