危機傳播與溝通 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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價格:140.00元

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isbn號碼:9789866893117

叢書系列:

圖書標籤:

• 危機傳播
• 危機管理
• 溝通技巧
• 公共關係
• 輿情分析
• 媒體關係
• 企業傳播
• 風險管理
• 突發事件
• 品牌保護

好的，這是一本名為《市場營銷策略與創新》的圖書的詳細簡介，該書不涉及危機傳播與溝通的內容。 --- 《市場營銷策略與創新》 圖書簡介 在當今瞬息萬變的商業環境中，市場營銷已不再是簡單的産品推廣或廣告投放，而是關乎企業生存與長遠發展的核心競爭力。本書《市場營銷策略與創新》旨在為讀者提供一套全麵、深入且極具實踐指導意義的市場營銷理論框架與前沿實踐方法。全書聚焦於如何通過精妙的策略設計、精準的市場洞察以及不斷的創新實踐，實現品牌價值的最大化和可持續的商業增長。 第一部分：市場營銷基石與戰略定位 本書開篇首先奠定瞭現代市場營銷的基礎理論。我們深入剖析瞭市場營銷的核心概念、演變曆程及其在現代商業生態中的戰略地位。重點章節詳細闡述瞭市場細分、目標市場選擇與市場定位（STP）的精細化操作流程。讀者將學習如何運用最新的社會學、心理學模型來解構消費者行為，識彆齣最有潛力的細分市場，並構建齣獨一無二、難以模仿的品牌價值主張。 策略部分，我們詳盡介紹瞭競爭分析的工具箱，包括但不限於波特五力模型、SWOT分析的深化應用，以及如何通過差異化戰略構建企業的競爭壁壘。本書強調，成功的營銷戰略始於對宏觀環境（PESTEL分析）的深刻理解，以及對行業內現有玩傢的全麵透視。我們將引導讀者超越錶麵的競爭，直擊核心的價值鏈優勢。 第二部分：産品創新與價值創造 對於任何企業而言，産品或服務本身是營銷的起點和核心。本書用相當大的篇幅探討瞭産品生命周期管理與産品組閤戰略。我們不僅迴顧瞭經典的産品開發流程，更側重於當下企業如何實施敏捷産品開發（Agile Product Development），以快速響應市場變化。 創新是驅動增長的引擎。書中詳盡介紹瞭服務設計思維（Design Thinking）在産品創新中的應用，強調從用戶痛點齣發進行共創，並講解瞭如何構建內部創新機製，以確保産品綫始終保持前瞻性。此外，品牌資産的構建與管理被視為一項長期投資。我們將深入探討品牌故事的敘事藝術、視覺識彆係統的統一性管理，以及如何通過持續的客戶體驗優化來積纍無形品牌價值。 第三部分：定價藝術與渠道優化 定價策略絕非簡單的成本加成或跟隨競爭對手。本書係統梳理瞭從成本導嚮、競爭導嚮到價值導嚮的三大定價哲學。實踐章節則聚焦於動態定價、滲透定價、撇脂定價以及復雜的組閤定價模型，特彆針對數字經濟下的訂閱服務和平颱經濟中的定價挑戰，提供瞭創新的解決方案。 在渠道方麵，本書全麵覆蓋瞭全渠道（Omnichannel）戰略的部署。讀者將學習如何平衡綫上與綫下的資源投入，優化供應鏈與客戶接觸點的協同效應。針對電子商務的崛起，我們深入分析瞭直接麵嚮消費者（D2C）模式的構建要素、第三方平颱的利用策略，以及如何通過物流與履約優化來鞏固渠道優勢。 第四部分：整閤營銷傳播（IMC）與數字營銷前沿 現代營銷的復雜性集中體現在如何將所有傳播信息整閤成一個連貫、有力的聲音。本書詳細拆解瞭整閤營銷傳播（IMC）的五大要素，並指導讀者如何構建跨媒介、跨平颱的統一信息流。 數字營銷部分是本書的重點和亮點。我們不僅涵蓋瞭搜索引擎優化（SEO）與付費搜索（SEM）的基礎操作，更側重於內容營銷的策略製定。內容營銷不再是信息的堆砌，而是建立信任、培養忠誠度的過程。我們展示瞭如何利用數據分析工具來衡量內容投資迴報率（ROI）。 此外，本書緊跟技術前沿，對社交媒體營銷進行瞭深度剖析，區分瞭不同平颱（如LinkedIn, Instagram, TikTok等）的適用場景和內容調性。特彆探討瞭人工智能（AI）在營銷自動化、個性化推薦以及預測性分析中的變革性作用，指導企業如何利用大數據實現“韆人韆麵”的精準觸達。 第五部分：衡量、評估與可持續增長 營銷活動的最終價值體現在可量化的結果上。《市場營銷策略與創新》強調瞭營銷績效管理（MPM）的重要性。書中詳細介紹瞭一係列關鍵績效指標（KPIs），例如客戶生命周期價值（CLV）、客戶獲取成本（CAC）的計算與優化，以及歸因模型在復雜購買旅程中的應用。 最後，本書展望瞭可持續營銷的未來趨勢，探討瞭企業如何將社會責任、環境影響納入營銷決策，以及如何通過建立長期、真誠的客戶關係，實現真正意義上的可持續商業增長。 目標讀者 本書適閤市場營銷管理人員、品牌經理、渴望係統學習營銷理論的高校學生，以及尋求商業策略升級的企業高管。通過閱讀本書，讀者將掌握從戰略製定到戰術執行的全鏈條能力，從而在競爭中占據先機，驅動企業實現持續的、有質量的增長。

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