具体描述
《市场营销学》针对高等院校学生的课程特点和认识规律，全面、系统地介绍了市场营销的战略和战术，对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述。在此基础上，进一步介绍了消费者需求、消费者购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略，以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容，重点讲述了市场营销组合4P策略和目标市场营销战略。
《市场营销学》结构清晰、语言通俗、范例翔实、内容丰富。每章都配有案例分析、自测题和阅读资料，有助于读者熟练掌握和巩固所学知识。
《市场营销学》可作为市场营销、工商管理或其他相关专业的大学本科、在职研究生的市场营销学教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。
《秘境探险家：失落文明的呼唤》 类型： 历史探险/神秘学/架空历史 字数： 约 1500 字 --- 第一章：被遗忘的星图与尘封的航行日志 故事始于牛津大学博德利图书馆的深处，一个几乎被世人遗忘的角落。亚瑟·佩恩博士，一位沉迷于古代地理学和失传文明研究的学者，偶然发现了一本装帧古旧、散发着樟木与海盐气味的航海日志。这本日记的主人是十六世纪的葡萄牙航海家，费尔南多·德·卡斯特罗，一个在史书中被记载为“因迷航而失踪”的人物。 卡斯特罗的文字并非描绘已知海域的贸易航线，而是充满了对“光之洋”和“永恒之昼的群岛”的执着描述。日志的最后一页，夹着一张用未知金属粉末绘制的星图，其上的星座与现代天文学的记录截然不同，似乎指向一个位于南纬四十度以南，南大西洋深处，被现代海洋勘测视为“深海平原”的区域。 佩恩博士被这份跨越世纪的神秘感所吸引。他坚信，卡斯特罗并非死于风暴，而是发现了某种不应被世人知晓的秘密。他开始秘密筹集资金，变卖了祖传的几件古董，目标直指那片被现代地理学所“抹去”的海洋区域。 第二章：深海回响与异乎寻常的磁场 佩恩博士的探险队规模很小，仅包括一名经验丰富的深海潜水员兼海洋生物学家——艾拉·莫里森，以及一位精通密码学和古代语言的助手，李维。他们的科考船“奥德赛号”，装备了当时最先进的深海声纳和地质穿透雷达。 当“奥德赛号”抵达星图上标记的坐标时，船上的电子设备开始出现严重的干扰。指南针疯狂旋转，GPS信号完全丢失，连声纳也只能捕捉到一种低频的、类似鲸歌却又更加复杂的规律性回响。艾拉记录到，水温在极短的深度内出现了不合常理的骤升，这表明水下存在着巨大的、尚未被记录的能量源。 在一次深潜中，艾拉利用特制的抗磁性深潜器，穿透了浓厚的、富含矿物质的“迷雾带”。她发现的并非是火山活动，而是一片巨大的、规则排列的玄武岩柱群，其结构远超自然形成的可能性，更像是某种宏伟的、被海水淹没的建筑群的基座。在这些石柱的缝隙中，闪烁着一种微弱的、幽蓝色的光芒，仿佛是某种生物的呼吸。 第三章：时间错位的遗迹与亚特兰提斯的回响 佩恩博士通过解码卡斯特罗日志中夹杂的古希腊文和腓尼基文残片，推断出这片区域曾是传说中“乌托邦”（Utopia）文明的中心。这个文明据信比亚特兰蒂斯更古老，他们掌握了一种利用地热能和地磁力来驱动技术的“共振技术”。 随着探险的深入，他们发现了一个保存异常完好的地下入口。入口处布满了复杂的几何浮雕，浮雕上描绘的并非神祇，而是恒星运行的精确模型，以及某种形似“能量矩阵”的符号。 进入内部，空气干燥得令人难以置信，仿佛时间在这里凝固了。核心区域是一座巨大的穹顶大厅，穹顶上镶嵌着能够自主发光的矿石，它们模拟着夜空，但星位明显不同于现代的星空。大厅中央，矗立着一座巨大的、由半透明水晶构成的“记录碑”。 李维耗费了数周时间，利用先进的光谱分析仪和语言模型，终于破译了记录碑上的信息。信息揭示了一个残酷的事实：乌托邦文明并非因为战争或天灾而毁灭，而是他们主动选择了“休眠”。他们预见到了一次周期性的宇宙灾难——一次巨大的太阳耀斑爆发，足以摧毁地表的一切生命。为了保存文明的火种，他们将整个城市沉入深海，并启动了时间慢速流动的保护机制，期望在灾难过去后苏醒。 第四章：守望者的觉醒与道德的抉择 然而，人类的现代探险活动，无意中破坏了维持城市休眠的能量平衡。水晶记录碑上的光芒开始闪烁不定，低频回响变得急促而刺耳。 佩恩博士意识到，他们唤醒的可能不是沉睡的智慧，而是处于极度脆弱状态的古代科技。更令人不安的是，记录碑的最后部分提到了“守望者”——一种为了防止文明被未开化的人类滥用科技而设计的自动防御系统。 艾拉在考察外围区域时，发现了一种与古代科技深度融合的生物形态。它们是巨大的、拥有半机械结构的深海生物，它们并非原生于地球，而是乌托邦文明的生物工程产物，负责维护生态和能量循环。当能量失衡时，这些“守望者”开始活动，它们对任何闯入者都表现出极度的敌意。 探险队陷入了两难：是冒着引发古代科技失控、释放出可能颠覆现代科学认知的力量的风险，将这些发现公之于众；还是依照卡斯特罗日志中的警告，永远保守这个秘密，让这座宏伟的遗迹重新归于寂静。 当“守望者”的巨大阴影笼罩“奥德赛号”时，佩恩博士做出了最终的决定。他没有选择带走任何一件文物或技术样本，而是使用带来的高能定向声波装置，模拟了乌托邦文明休眠时的特定频率，试图重新稳定能量场。 在最后一次撤离的惊险时刻，佩恩博士回头望向那片深蓝色的海域。他知道，人类对知识的渴望是永恒的，但有些门，一旦打开，付出的代价将是整个世界的秩序。他带回的，只有卡斯特罗那本残破的航海日志，以及一个关于人类文明在宇宙中位置的，令人心悸的全新认知。 尾声：海平面下的承诺 “奥德赛号”成功返回了港口，船员们都签署了严苛的保密协议。官方报告将这次远航定性为“一次未果的深海热泉勘探”。佩恩博士和艾拉·莫里森从此销声匿迹于学术界，他们深知，真正的“市场”并不存在于商品交换，而是在于对禁忌知识的控制与守护。 那片深邃的海域，依旧平静地笼罩着那座沉睡的城市，等待着下一个，也许永远不会到来的纪元。而那张失落的星图，被佩恩博士亲手封存在一个没有人知道的保险柜中，成为他们肩负的，比任何黄金都更沉重的秘密。
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目录信息
第一章 市场营销导论 第一节 市场营销学的研究对象 一、市场概述 二、市场营销及其相关概念 三、市场营销学的学科性质 第二节 市场营销学的研究方法 一、市场营销学的传统研究方法 二、市场营销学的现代研究方法 三、现代市场营销学的研究方法 第三节 市场营销学的发展过程 一、形成时期 二、应用时期 三、变革时期 四、发展时期 五、现代时期 第四节 市场营销观念及其发展 一、市场营销观念的含义 二、市场营销观念的发展 第五节 营销要素及组合 一、营销组合及其重要性 二、4P模型的局限性及其发展 三、大市场营销及其意义 本章小结 自测题 案例分析 阅读资料第二章 营销环境分析 第一节 营销环境概述 一、营销环境的定义 二、营销环境的分类 三、营销环境的特征 四、营销活动与营销环境 第二节 宏观营销环境分析 一、政治法律环境分析 二、经济环境分析 三、社会文化环境分析 四、科技环境分析 五、自然环境分析 第三节 微观营销环境分析 一、供应商分析 二、营销中介分析 三、顾客分析 四、竞争者分析 五、社会公众分析 第四节 企业内部环境分析 一、内部管理分析 二、营销能力分析 三、企业财务分析 四、企业文化分析 第五节 环境分析与企业对策 一、环境威胁与市场机会 二、企业优势与企业劣势 三、SWOT分析模型 本章小结 自测题 案例分析 阅读资料第三章 购买行为分析第四章 竞争行为分析第五章 市场调研第六章 目标市场战略第七章 产品策略第八章 价格策略第九章 渠道策略第十章 促销策略第十一章 服务营销第十二章 营销管理参考文献
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读后感
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