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发表于2024-12-24

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作者:威廉·麦克尤恩
出品人:
页数:148
译者:方晓光
出版时间:2010-8
价格:38.00元
装帧:
isbn号码:9787500486909
丛书系列:

图书标签: 盖洛普  品牌  brand  营销心理  职场  美国  文化  威廉-麦克尤恩   

与品牌联姻 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

《与品牌联姻》内容简介：为了取悦消费者，企业每年都花费无数。它们投资华丽的广告，请名人代言，奖励忠诚客户，开通网站，不一而足。此外，它们还耗费巨资，通过复杂的“客户关系管理”软件来拓展业绩。

然而结果如何？大部分营销从业者在.隋感上与消费者仍视同陌路。

诚然，他们的策略可能博得喝彩，而他们的广告可能获得令人称羡的戛纳大奖。他们甚至能提高品牌的知名度，但是他们往往无法建立持久的品牌关系。换言之，许多营销经理善于赢得与消费者的“第一次约会”，却无从实现购买者与品牌之间的持久联姻。

《与品牌联姻》从消费者，而不是营销经理的角度，来讲述良好的品牌关系是如何建立和奏效的故事。书中从全球消费者数据库引用了大量案例和令人信服的结论，继而探讨人们为什么与一些品牌结盟，却对另一些品牌无动于衷。

情感不仅仅是温馨而模糊的概念。《与品牌联姻》基于盖洛普公司长达60年对消费者心理的研究，指出，我们能够对情感联系进行测量和管理。《与品牌联姻》还告诉你如何去做。对于四面八方的忙于追逐利润的营销人员，无论是运筹帷幄的董事会，还是与品牌朝夕相处的一线员工，这都是一本必读书。

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