第0章 友谊万岁——艾泽拉斯的回声第一次……/18 最难忘……/19 被告别……/21 四毛党……/22 再聚首……/24 无结局……/25第1章 网瘾战争没硝烟 为魔兽大腕撕破脸/28 成也魔兽/29 败也魔兽/31 胜利之日败局已定/33 “50”T恤/34 只选对的，不选好的/36 “毒品”大战/38 “网络暴民”的愤怒/39 少数派报告成多数人罪状/41 沉默的大多数/43 500万人的失语症/44 谬论渐变“真理”/46 “宅男宅女”的诞生/48 在“宅”中找到朋友/49 “宅”出来的婚姻和爱情/50 “宅”出生产力/51 “宅”不过是一种选择/51 魔兽玩家不低级/52 普遍具有高素质/53 典型案例不具有普遍性/56 多大才成年？/59 未成年=青少年？/60 偷换概念，扩大网瘾威力/62第2章 谁妖魔化了魔兽 人肉搜索的发源地/68 “铜须门”是妖魔化的源头/68 人肉搜索引擎启动/70 媒体与网络的联欢/72 谁虚构了“铜须门”？/74 真假“铜须门”/74 惯性思维铸铁案/79 “铜须门”影响的延伸/80 惯性思维成“魔兽毒品论”奠基石/83 “网络暴民”≠魔兽玩家/85 分析一：示威发生在《魔兽世界》中，所以“暴民”都是 玩家？/85 分析二：偷情发生在《魔兽世界》中，所以它很“黄”？/ 86 分析三：《魔兽世界》宣扬暴力和杀戮？/87第3章 坚忍造就卓越 两个游戏沉迷者之梦/91 两个网瘾患者的异想天开/92 戏剧化的取名方式/94 成功源于幸运？/96 原罪不差钱/97 仅仅只是幸运？/100 不要脸，要跳票/102 龟兔赛跑的哲学/103 百万销量，坚忍的回报/106 别在旺季卖游戏/109 等待最佳的机会/110 放弃眼前的“名誉”/112 肉到嘴边也要放弃/114 撤退是为了大踏步地前进/114 不计较一城一地的得失/117 不做方便面的过河卒子/119 饱和攻击VS精确打击/120 认清定位，不做快餐/122第4章 非常团队非常道 打破历史周期律/127 头狼的能力/128 老班底的新问题/130 不会玩游戏的不要/132 敲门砖——玩家/133 挑起竞争——面试的陷阱/136 游戏不仅是工作/138 我有一个梦想/139 嗜之越笃，技巧越工/141 不开大门的神秘公司/143 比尔?罗珀引发的地震/144 只有团队没有神/146 不缺人才缺玩家/148 技术+兴趣=神作/149 不做“黄埔军校”/151 别传：不玩游戏的另类CEO/154第5章 口碑神话 口碑不是一天形成的/158 效力发挥于潜意识中/158 “狼群”成就市场/160 成功不可复制/163 精品战略铸就“狼群”/164 锻造口碑的四大要素/166 “不差钱”的义务宣传员/168 靠狼群战术积累信心/170 玩家的主动宣传/172 口碑营销的完胜/174 心甘情愿才是最好的口碑/175 营销下的陷阱/177第6章 团结的“瘾君子” 够简单才够好玩/182 真实的虚拟世界/183 做个有内涵的“美女”/185 构建人际交互世界/187 吉尼斯世界纪录：3分37秒/190 朋友创造奇迹/191 锁定玩家的交往链条/193 你不是一个人在战斗/195 团队铸就凝聚力/197 引导玩家寻找友谊/198 4毛钱的廉价娱乐/200 没团队，没游戏/201 卖的不是游戏，是友谊/203 别把“六度”当萝卜/206 主题餐厅将虚拟“变现”/207 Living Online并不可怕/208 脆弱的原创网游/210第7章 副本——兵不厌诈 学雷锋的索尼/213 投石问路/214 索尼甘当试验“小白鼠”/216 “狡诈”植根于自信之上/218 不仅仅是改进/219 精雕细刻是实现完美的第一步/220 打开潘多拉魔盒/223 通过率陷阱/224 再坚持一下或许就是曙光/226 副本控制是门学问/228 失败的“山寨”副本/229 副本控制并非那么简单/231 无尽的任务/233 永远别让玩家无聊/234 永远不要选择中庸之道/236 造神的阳谋/238 成本低廉的“造神运动”/239 全球化的首杀竞争/241第8章 插件——世人皆为我用 打破创新的瓶颈/245 欢迎来改/246 我的地盘你做主/248 互联网创造众包机会/250 业余科学家/251 “招安”篡改者/253 “合法”外挂/255 “招安”游戏外挂/256 堵住玩家流失的漏洞/258 全球程序员的义务劳动/260 “八大注意”引发罢工/260 有限度地DIY/263第9章 别把文化当“毒品” 冲破文化壁垒/269 谁更懂中国文化？/269 被突破的文化壁垒/271 不只是“故事大王”/273 魔兽版《指环王》/274 给游戏赋予灵魂/277 向迈克尔?杰克逊致敬/278 掺入摇滚文化/279 给摇滚爱好者一个魔兽的理由/281 文明的“杂种”/283 游戏的文化内涵应有全球视野/284 为何中国游戏只能出口到东南亚？/287 选举也疯狂/289 65%的玩家有选举投票权/290 文化创造生产力/292 20年的轮回/293 文化“抓心”/294 变形金刚——魔兽的轮回/295 魔兽“唤醒服务”/296 爱心、人性和游戏/298 有意添加温情的暴雪/299 满足所有人的欲望/302第10章 可乐战争 为何“赢在中国”/310 可乐改写游戏规则/313 魔兽成了电视明星/314 投资上亿的异业合作/316 首战失利/318 互相救命/319 不顺利的开局/321 找准切入点/323 广告，让世人认识魔兽/324 喝可乐，玩魔兽/326 网吧“提速”/328 真正的目的地：网吧/329 网吧“魔兽化”/331 不只是联合那么简单/334 “可乐战争”加剧行业竞争/334 意想不到的连锁反应/336 异业合作不是1+1那么简单/337第11章 外挂战争 生存还是毁灭/341 技术难以抑制外挂/342 杀手锏——封号/344 “铁血”源于自信/346 嗜血的幽灵/347 利益——外挂生存之根/348 魔兽生来拒绝外挂/350 750美元威慑战/352 “威慑”战术/353 “硬”威慑的软肋/355 宁可错杀一千/357 和玩家博弈/358 延伸的心理打击/360 外挂终结者/362 “手动挡”和“自动波”/363 别让游戏乐趣“挂”掉/365第12章 周边之战 石器时代的游戏周边/369 吃螃蟹反被螃蟹吃/370 还不如盗版精美/371 根源还是在自己/373 给点文化就灿烂/374 庞大的玩家基础是成功之基/375 赋予周边一点文化/378 不被“山寨”的周边/380 银行卡为创意“招商”/381 精品购物指南/383第三条道路/385 自主研发不同于盗版/386 特定创意一样被允许/389尾声 我的思考思考一：别陷入“性”营销/393思考二：衰败的游戏代言/396思考三：原创网游，别太有文化/399思考四：该树立品牌了/403后记 写给艾泽拉斯大陆以外的朋友
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