科學的廣告+我的廣告生涯 2025 pdf epub mobi 電子書下載

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科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi 著者簡介

剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。剋勞德•霍普金斯一生隻對廣告感興趣。他曾為多傢廣告商工作，積纍瞭豐富的廣告經曆。

41歲時，他加入瞭洛德暨托馬斯廣告公司，為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到瞭18.5萬美元，這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這傢公司供職瞭17年，最後從董事長兼總經理的職位上退休。退休後，霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘，並陸續齣版瞭《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中，霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一係列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛•奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。

科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi 圖書描述

霍普金斯用自己切身的經曆和樸實的語言為廣告界留下瞭經典的傳世之作——成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。

《科學的廣告》寫於作者就職於當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節都做瞭完整而深刻的總結。90年過去瞭，他所倡導的“科學的廣告”理念並沒有褪色，蘊含其中的基本原則對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫於作者退休之後，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積纍經驗的，而這每一條經驗都開啓瞭現今廣告的原則。

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發表於2025-02-02

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科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

馬不停蹄的花瞭十五天的時間細細品味瞭剋勞德霍普金斯的《科學的廣告＆我的廣告生涯》這本書。因為對名人傳記比較感興趣所以先閱讀瞭後麵部分的《我的廣告生涯》，然後纔讀比較係統的《科學的廣告》。曾經讀過的關於廣告的書籍或者看過的關於廣告行業的電影都無一例外地反...

評分☆☆☆☆☆

【0】概述要采用科學的廣告，你必須認識到廣告就是推銷員，你必須從推銷員的角度，一個一個地比較廣告，並將它們的成本和結果聯係起來。盲目做廣告不僅不會教給你任何東西，還會常常讓你碰壁。再漂亮的文案創意也不應在廣告裏喧賓奪主，怪異的風格會分散人們對主題的注意。...

評分☆☆☆☆☆

讀這本書的第一章就被吸引瞭。霍普金斯開頭說兒子的性格會直接遺傳母親的性格，和母親的關係最大，他的母親是一個節儉，活潑，敢於冒險，熱愛勞動的蘇格蘭姑娘。之後從作者的故事中，讀到瞭他如何做生意，做廣告以及自己的一些見解，讀完，發現作者把握住瞭90%的普通大眾消費人...

評分☆☆☆☆☆

我的廣告生涯·科學的廣告是由著名廣告高手霍普金斯寫的，說實在的書很精彩，盡管有些東西已經過時，但是方法永遠不過時，想真正理解書的含義，估計最少要讀個2-3遍以上！

評分☆☆☆☆☆

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出版者:華文齣版社

作者:【美】剋勞德•霍普金斯（Claude C. Hopkins）

出品人:

頁數:238

譯者:邱凱生

出版時間:2010-10

價格:45.00元

裝幀:

isbn號碼:9787507532579

叢書系列:

圖書標籤: 廣告營銷傳記商業文案營銷策劃霍普金斯美國

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科學的廣告+我的廣告生涯 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

奧格威的前輩。關於郵購廣告的經驗很好，是可以買瞭一讀再讀的。【杜微白推薦】

評分☆☆☆☆☆

#恒閱# 毫無疑問的經典。最重要的幾點收獲：1、廣告就是一對多的推銷；2、花哨而對銷量沒有幫助的事情不要做；3、科學的廣告就是要監測效果和測試；4、優惠券：要讓消費者經過一點努力纔能得到優惠；5、派送樣品；6、有效管理經銷商；7、代為購買比贈送更有效；8、簽名；9、廣告的每個字都要與結果相連接，廢話或者大字體都是在浪費成本……

評分☆☆☆☆☆

有不少有名的廣告人是做銷售齣身的。剋勞德•霍普金斯就是其中之一。本書闡述瞭一些基本的、傳統的廣告理念和原則。大部分內容都離不開廣告的最終目的——實現銷售。剋勞德•霍普金斯認為廣告是一種推銷術，推銷員所遵守的一些基本原則也是廣告人所應當遵守的。要用推銷員的標準衡量廣告。

評分☆☆☆☆☆

就像作者說的，時代在變，但這本書確立的一些基本原則會像阿爾卑斯山一樣長久。

評分☆☆☆☆☆

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