心理经济学

出版者:中信出版股份有限公司

作者:[日] 大前研一

页数:293

译者:糜玲

出版时间:2010-10

价格:35.00元

isbn号码:9787508622972

具体描述

泡沫经济彻底崩溃之后，日本经济陷入了长期低迷的状态。为了摆脱这种困境，日本政府出台了低利率政策和量化宽松货币政策，企图刺激经济早日复苏。但事与愿违，尽管GDP在增长，但是经济依然低迷。以往屡试不爽的宏观经济政策何以失效了呢？

全球管理大师大前研一认为，日本人保守的经济心理是日本经济持续低迷的痼疾所在。日本人惯于储蓄，即使利率为零，也坚持储蓄。为什么原本可以用来投资理财和改善生活的钱却都躺在银行里睡大觉？在 21世纪，我们能否顺应全球化的趋势，摆脱过去不安和保守的心理？我们该如何遵循生命周期的变化而有效地管理金钱呢？

本书除了探索日本人固有的保守心理，以及这种心理所造成的经济与社会问题外，大前研一还提出了一个全新的经济概念“心理经济学”，建议从投资理财、养老金制度、老年人移居、子女教育、城市改造、集体IQ、人生规划等方面着手改变日本人目前的心理问题。20岁养成自我，30岁接轨全球，40岁规划财富，50岁运筹帷幄，为人生积蓄幸福的能量，让长眠的资产流动起来，让经济加快复苏和繁荣。

日本的经济问题并不是日本独有的，它或许也是我们亟待解决的。大前研一的心理经济学无异于为解决这些问题提供了新的思维方式，它将带来新一轮的经济大变革。

作者简介

大前研一，全球经营管理大师、日本战略之父、无国界世界第一人。1943年出生于日本福冈县。麻省理工学院(MIT)研究生院原子能工程博士学位。1972年进入麦肯锡咨询公司，历任高级董事、日本分公司董事长、亚太区董事等职务。

1994年离开麦肯锡后，仍担任国际知名企业管理顾问及亚太地区国家级顾问。身为“无国界经济学”和“地域国家论”的倡导者，其独特的全球观点和创意构思，令人耳目一新，获益匪浅。

2005年创立了日本首家远程教育经营管理学院“创业者商学院”(BBT)并担任校长。

目录信息

前言
序章 日本经济为何持续低迷不振 3
日本具备经济繁荣所需要的一切条件 4
用心理经济学推进日本经济的繁荣 7
第一章 传统的宏观经济政策无力拯救低迷的日本经济 8
虚假繁荣的背后是经济的停滞不前 8
日本人喜欢日元贬值的怪异心态 23
日本政府深陷庞大的债务危机泥淖 30
日本经济还有复苏和繁荣的希望吗？ 41
第二章 日本人保守的经济心理是经济衰退的痼疾所在 44
零利率也要坚持存钱的日本人 44
日本人严重缺乏投资理财观念 50
完全没有生活规划的日本人 61
第三章 心理经济学主张的7大经济复苏政策 65
用心理经济学复苏日本经济 65
世界各国竞相提高利率的时代来临 69
提高利率和刺激消费来带动经济复苏 73
让老人将手中资产提早交给年青一代 77
住宅改建蕴藏着巨大的经济效应 83
第四章 摒弃悲观的消费心态，积极享受人生 84
着手改变老年人的人生观和消费观 84
为老年人建造专属社区——退休城 92
全面规划和开发港口城市 97
全民总动员，共同实施“东京大改造”计划 101
第五章 出台鼓励资本运作和投资理财的经济政策 107
根据生命周期做好人生规划和财务规划 107
以10%的投资收益率来化解养老金危机 116
用沉睡中的巨额资产打造全球最强的基金 124
第六章 抓住一切机会提高日本的集体IQ 130
日本官员的集体IQ跟不上经济全球化的脚步 130
日本国民“丢了西瓜捡芝麻”的小市民心态 136
过时的外交政策与国际关系新格局完全脱节 142
集体IQ的高低决定着一国经济的繁荣与否 147
第七章 一个人的力量可以改变全世界 152
经济恢复活力的关键是建立“小政府” 152
日本需要一位天才的改革者 159
终章 转变心态是恢复经济最有效的方法 163
20～35岁：要有5年以上的海外生活的经历 163
40～50岁：努力学习投资理财的知识和技巧 164
50岁以上：为退休后悠然自得的生活做准备 168
心态决定人生的幸福度和国家的经济状况 168
· · · · · · (收起)

读后感

1、日本特点：出口型 资源少 老龄化 领头羊产业近几十年没有变化 日本国民顺从善于“忍” 似乎对不平均不公平两极分化的忍耐度较低 2、随着全球化信息化 经济原理在变： 】对于衰退期 仍然要用低利率来降低贷款成本来促进生产吗？ 第一、全球化时代，低利率反而导致国际上的...

其实是分析日本老年人的消费观和理财建议。 书名有点不对题，名人的书要慎重，特别是出书狂人-中信出版社“ 不过里面有些建议还不错，但也不是有啥原创性，不过是那些美国人的例子作为借鉴，可惜经济学中的人都是非理性的。  

1中国已经先行一步了 给日本做个试点 看看加息能否带动消费增长 不过日本目前肯定是不担心 先投资起来 重建后看看中国的结果 再做决定 2温爷爷长得像做民生的 没有朱爷爷的魄力 没有手腕没有魄力改革几乎等同于无 领导人的权力是人民给的 是要对人民负责的 只把社会保障和...  

大前的简体版著作基本一本不落，确实如大部分粉丝所言：《企业参谋》是含金量最大一本。这本心理学其实内容跟书名基本不相关，谈的案例几乎清一色围绕日本的老龄社会，而且完全就是一本PPT+观点的合成书。如果关注老年经济可以看，如果是想了解心理跟经济。。。不买为好  

用户评价

这本书的写作风格非常有特色，不像我之前读过的很多经济学或心理学书籍那样，要么过于学术化，要么过于通俗化，它恰到好处地找到了平衡点。作者在解读各种复杂的心理经济学概念时，总是能运用非常贴切且引人入胜的例子，让我仿佛亲身经历了那些研究过程。我尤其喜欢书中对“公平感”和“互惠原则”在经济交易中的作用的探讨。它揭示了为什么即使在纯粹的经济博弈中，人们也常常会考虑公平与否，甚至愿意为了维护公平而放弃一些经济利益。这颠覆了我以往对“经济人”完全追求自身利益最大化的刻板印象。书中有一个实验让我印象深刻：当人们被给予一笔钱，并可以决定如何分配给另一个人时，即使被分配方没有任何讨价还价的能力，很多人也会选择一种相对公平的分配方式，而不是将绝大部分钱都留给自己。这让我开始思考，人性的善良和对公平的追求，在经济活动中扮演着多么重要的角色。这本书也让我反思了自己在日常消费和投资中的一些决策，是不是也受到了这些非理性因素的影响。总而言之，这是一本非常有深度和启发性的读物，它让你在轻松阅读的同时，也能收获满满的思考。

说实话，拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期望，觉得可能就是一本老生常谈的读物。但是，当我翻开第一页，我就被深深地吸引住了。这本书对我最大的启发在于，它让我看到了经济学不再是冷冰冰的数字和图表，而是与我们 everyday life 息息相关的。书中对“助推”（nudge）理论的解读，简直是点睛之笔。它解释了如何在不限制人们自由选择的前提下，通过巧妙的设计来引导人们做出更符合自身利益的选择。我印象最深刻的是关于餐馆菜单设计的例子，通过改变菜品的排列顺序、突出某些选项，就可以有效地影响消费者的点餐行为。这让我意识到，我们每天都在被各种“助推”所影响，而我们自己却浑然不知。书中还深入探讨了“社会规范”在经济行为中的作用，比如人们为什么会遵守某些约定俗成的规则，即使这些规则并不总是最符合个体利益的。作者通过大量的实验研究，揭示了社会压力、从众心理等因素如何塑造我们的经济决策。读完这本书，我感觉自己对周围的世界有了更敏锐的洞察力，能够更好地理解为什么人们会做出某些看似奇怪的经济行为。它不仅是一本书，更像是一本“人类行为解码器”。

我一直对那些能够改变我思考方式的书籍情有独钟，而这本书无疑达到了这个标准。它巧妙地将心理学的概念与经济学的理论相结合，为我打开了一个全新的世界。书中对于“行为经济学”的阐述，尤其让我觉得耳目一新。它不再是传统经济学那样假设人是完美的理性计算器，而是承认并解释了人类的“有限理性”。我特别喜欢书中关于“选择的悖论”的讨论，即选项越多，人们反而越难做出选择，并且一旦做出选择，反而更容易后悔。这让我联想到生活中经常遇到的“选择困难症”，原来背后有着深刻的心理学原理。书中的另一个亮点是关于“禀赋效应”的解读，即人们对自己拥有的东西往往会给予更高的估价，哪怕这东西的实际市场价值并没有那么高。这解释了为什么我们有时会对旧物产生难以割舍的情感，也解释了为什么在谈判中，拥有方往往处于更有利的位置。作者通过生动的案例，比如你在一场拍卖会上竞拍一件物品，一旦你得到了它，即使后来发现价格过高，你也很难愿意将其出售。这些细致入微的观察和分析，让我对人类的心理机制有了更深刻的认识。整本书读起来非常流畅，逻辑清晰，即使是对于非专业读者来说，也能轻松理解。它不只是枯燥的理论堆砌，更是一次关于人类行为的深刻探索。

这本书给我最直观的感受是，它成功地打破了我固有的思维模式，让我对“理性”和“决策”有了全新的认识。作者并没有直接抛出各种理论，而是通过一系列引人入胜的故事和实验，循序渐进地引导读者进入“心理经济学”的世界。我非常欣赏书中关于“激励的扭曲效应”的分析。它揭示了当激励措施设计不当，反而会适得其反，引发意想不到的负面后果。比如，书中提到的一个例子是，当学校为了鼓励学生好好学习而设置奖学金时，如果奖学金的金额过高，反而会让一些学生因为害怕失去奖学金而不敢冒险尝试更具挑战性的科目，从而限制了他们的学习潜力。这让我意识到，看似简单的“奖励”机制，背后隐藏着复杂的心理学逻辑。书中也探讨了“情绪”在经济决策中的重要性，比如我们常说的“ FOMO”（Fear Of Missing Out，害怕错过）心理，如何在金融市场上引发羊群效应，导致资产价格的非理性上涨或下跌。这本书的语言非常生动，没有太多晦涩的专业术语，让我能够沉浸其中，享受探索人类复杂心理世界的乐趣。它不仅仅是一本关于经济学的书，更是一本关于如何更好地理解自己和他人行为的书。

这本书真的是太出乎我的意料了！我原本以为这只是一本关于心理学在经济学中的应用的入门读物，但没想到它深入挖掘了许多令人惊叹的细节，让人不得不对自己的认知产生怀疑。书中对于“非理性”行为的剖析尤其让我印象深刻。我一直认为经济学模型是基于理性的，但这本书通过大量贴近生活的案例，比如冲动消费、习惯性拖延、甚至是对彩票的狂热追求，赤裸裸地揭示了人类在决策过程中所存在的种种认知偏差和情感驱动。例如，它详细解释了“损失厌恶”如何让我们在面对潜在损失时做出非最优选择，宁愿冒更大的风险去避免微小的损失，这在投资决策中尤为明显。又比如“锚定效应”，书中举例说，当我们在超市看到一件商品被标注了原价和折扣价，即使我们不需要，也可能因为“折扣”这个锚点而产生购买的冲动。这些理论并非空穴来风，作者用严谨的实验数据和研究成果来支撑，让我感觉每一个结论都掷地有声。更重要的是，这本书并没有停留在理论层面，而是进一步探讨了这些心理因素如何影响宏观经济现象，比如金融市场的波动、消费者信心的变化等等。读完之后，我感觉自己对身边发生的一些经济事件有了全新的解读视角，不再仅仅将其归结为市场的供需关系，而是看到了隐藏在其中的更深层的人性运作。

:F131.3/4881

很适合我看

此书较烂，纯是大前骗钱的书。

2016.10.13从南山华侨城图书馆借阅。归还时间为2016.11.12。 2016.10.12晚上-2016.10.23上午看完。这本书跟心理学没有一点关系。而且还主要是讲老年人怎样生活怎样规划晚年。全书得到启发的部分是关于「凯恩斯主义为什么在当今的社会慢慢失效」的那一段（P31）。这本书和他的《OFF 学》一样，是一本观点合成的书。对于精进自律的人来说，没有太多指导和启发的意义。

有所得便是好，心理上得到了“学习”吧。二倍速。