品牌传播论

作者:舒咏平

页数:307

出版时间:2010-9

价格:49.80元

isbn号码:9787560965864

具体描述

《品牌传播论》是第一次就“品牌传播”概念展开理论阐述的学术著作。作者立足于传播学大视野，循着新媒体、现代市场经济环境下的广告主即品牌主的实践指向，进行了品牌传播的理论研究。在倚重应用传播学本体的基础上，《品牌传播论》提出了一系列创新观点，如“品牌传播将从本质上涵盖广告、公关与营销”，“新媒体环境下广告互动传播成为主流”，“广告传播选择的其实不是混沌的媒体，而是精准的广告载具”，“广告传播要实现经济效益与社会效益的统一必须走广告公信力建设之路”，“创新思维体现于广义灵感论中”，“现实社会中，传播应用的本质就是各种意见的博弈”。该书学术思维敏锐，论述规范，是品牌传播、广告传播等应用传播学科不可多得的理论著述。

用户评价

在我拿到《品牌传播论》之前，我对品牌的理解仅停留在“logo”、“广告语”这些表面化的层面。这本书则像一把钥匙，为我打开了通往品牌世界的大门，让我看到了其背后深层的逻辑和精妙的运作机制。作者在书中对“品牌识别”的阐述，让我明白了为何某些品牌能够轻易地在众多同类产品中脱颖而出。他不仅仅强调了视觉符号的重要性，更深入到品牌的“个性”、“价值观”和“文化 DNA”。他举例说，某个科技巨头，其简洁的logo和统一的品牌色，只是其品牌识别的外在体现，其真正强大的识别力，源于其“创新”、“用户至上”的品牌精神，以及由此衍生出的产品设计、服务体验和企业文化。我开始意识到，品牌传播并非是单向的输出，而是一种双向的互动过程，是品牌与消费者之间不断对话、不断磨合、不断建立信任的过程。书中对“消费者洞察”的重视，也让我深刻体会到，任何成功的品牌传播，都离不开对目标受众的深入理解。作者通过分析一些失败的传播案例，说明了如果脱离了对消费者需求的真实把握，即使投入再多的资源，也可能收效甚微。我开始审视自己过往对“传播”的理解，觉得它过于狭隘，忽略了其中蕴含的人性需求和情感驱动。这本书让我看到了品牌传播作为一种连接者、一种沟通者的重要作用。

《品牌传播论》带给我的，是一种全新的视角，去审视我们所处的商业世界。我曾以为，品牌传播就是花钱打广告，做些活动就能解决问题。但这本书让我看到了，这背后是一个系统性的工程，需要深度的思考和精密的策略。作者在书中对“品牌体验”的论述，让我印象尤为深刻。他认为，消费者的购买行为，并非仅仅基于产品本身的性能，而更多地来自于他们在使用产品过程中的整体感受。他举例说，某个高端酒店品牌，其传播的重点并非豪华的设施，而是为客人提供的“个性化服务”、“贴心关怀”和“难忘时刻”，这些“体验”才是让消费者愿意为其支付高昂价格的关键。我开始意识到，品牌传播的最终目的，并非是单次销售的达成，而是要通过每一次与消费者的互动，去巩固和提升品牌的价值，建立长期的用户忠诚度。书中对“社会责任传播”的强调，也让我看到了品牌除了盈利之外的更深层次的意义。作者认为，在当今社会，一个有担当、有责任感的品牌，更容易获得消费者的认可和尊重。他举例说，某个倡导环保理念的服饰品牌，通过其传播活动，成功地将“可持续时尚”的理念融入到消费者的日常生活中，赢得了大量年轻消费者的青睐。我开始反思，作为个体，我该如何通过阅读和学习，去更好地理解和参与到品牌传播的实践中。

《品牌传播论》并不是一本教科书，而更像是一位经验丰富的智者，在与你分享他的人生感悟和行业洞察。我曾以为，品牌传播无非是些广告创意、公关活动，或是新闻稿的发布。但这本书让我看到了这背后的宏大叙事和精妙设计。作者对“品牌定位”的解读，并非是简单的“我们是谁”，而是深入到“我们为谁而存在”、“我们能解决什么问题”、“我们与众不同在哪里”等一系列更根本性的问题。他引用了几个经典案例，比如某个运动鞋品牌，是如何从一个默默无闻的初创公司，通过精准的市场定位和差异化的传播，最终成为全球知名的领导者。我尤其对书中关于“品牌故事”的构建感到着迷。作者认为，一个成功的品牌，一定有一个引人入胜的故事，这个故事能够触动人心，引发情感共鸣，并在消费者心中留下深刻的烙印。他举例说，某个咖啡连锁品牌，其传播的核心并非咖啡本身，而是“分享时刻”的品牌理念，通过营造温馨舒适的店面环境和鼓励人们分享交流的氛围，让消费者在享受咖啡的同时，也收获了情感的满足。我开始意识到，品牌传播的终极目标，并非是简单的销售额增长，而是要构建一种长久而稳固的情感连接，让消费者成为品牌的忠实拥趸。书中关于“危机公关”的章节，也让我对品牌传播的风险管理有了更深的认识，理解了在突发事件中，如何迅速、有效地进行沟通，将负面影响降到最低。

《品牌传播论》带给我的，是一种更加宏观的视野，去审视品牌传播在整个商业生态中的地位和作用。我曾经以为，品牌传播只是市场营销的一个环节。但这本书让我看到了，品牌传播才是构建品牌核心竞争力的关键。作者在书中对“品牌资产”的论述，让我明白了为何有些品牌能够持续地获得高溢价，并在市场竞争中保持领先地位。他认为，品牌资产并非仅仅是财务上的估值，更是消费者心中对品牌的认知、情感联结和价值认同的总和。他举例说，某个奢侈品品牌，其高昂的价格背后，是其长期以来在消费者心中建立起来的“尊贵”、“品味”和“稀缺性”等品牌资产。这些无形的资产，使得消费者愿意为其支付远超产品成本的价格。我开始意识到，品牌传播的本质，是通过持续不断的努力，去积累和巩固品牌的无形资产。书中对“体验式传播”的强调，也让我看到了品牌传播的创新方向。作者认为，在日益同质化的市场竞争中，通过为消费者提供独特而难忘的体验，能够有效地将品牌与其他竞争对手区分开来。他举例说，某个主题公园品牌，其传播的核心并非是游乐设施本身，而是为游客营造的“奇幻世界”、“欢乐氛围”和“家庭时光”，这些“体验”才是吸引游客反复光临的关键。我开始反思，作为一名读者，我该如何从这本书中汲取养分，去更好地理解和参与到品牌传播的实践中。

初识《品牌传播论》，内心涌动的是一股探求商业智慧的渴望，我本以为这会是一本纯粹的理论堆砌，充斥着枯燥的术语和冰冷的模型。然而，当我翻开第一页，就被作者的叙事方式所吸引。他并非高高在上地传授知识，而是像一位经验丰富的行路人，娓娓道来他一路走来的所见所闻所思。他没有直接抛出“品牌是什么”这样的定义，而是从一个个鲜活的案例切入，比如那个曾经风靡一时的碳酸饮料品牌，如何在短短几年内从市场新秀变成行业巨头，又为何在另一场营销战役中步履维艰。作者并没有急于下结论，而是引导读者去观察、去分析。他描绘了广告投放策略的微妙变化，探讨了明星代言的利弊权衡，甚至深入到包装设计、终端陈列这些看似细枝末节的环节，如何潜移默化地影响着消费者的购买决策。我惊讶地发现，原来一个品牌的成功与否，并非仅仅取决于产品本身的优劣，更在于它能否在消费者心中建立起深刻的连接，能否用一种独特而令人信服的方式讲述自己的故事。书中对“情感共鸣”的解读尤其令我印象深刻，作者通过分析几个不同文化背景下的成功品牌传播案例，说明了超越物质利益的情感价值是如何成为品牌忠诚度的基石。他举例说，某个户外运动品牌，其传播的核心并非高科技的材料或精湛的工艺，而是激励人们走出舒适区，拥抱自然的冒险精神。这种精神的传递，让消费者不仅仅是购买一件商品，更是购买了一种生活方式，一种自我认同。我开始反思自己过去对品牌传播的理解，觉得它过于工具化，忽略了其中蕴含的人性洞察和情感价值。这本书让我看到了品牌传播背后更深层次的逻辑，以及它作为一门艺术和科学的复杂性。

我原本对“传播”这个词汇总有一种模糊的概念，觉得它只是信息传递的一种过程。然而，《品牌传播论》彻底颠覆了我对此的认知。这本书让我看到了“传播”背后所蕴含的巨大能量，以及它如何深刻地影响着我们对世界的认知和选择。作者通过大量的篇幅，深入剖析了“符号学”在品牌传播中的应用。他解释了为什么某些颜色、字体、甚至是图形能够唤起消费者特定的情绪和联想。例如，某个环保品牌的标志性绿色，不仅仅是一种颜色，更传递了其对可持续发展的承诺，这种潜移默化的信息，远比冗长的广告语来得更有力量。我开始留意身边各种品牌的标识和设计，试图去理解它们背后的含义和意图。书中对“文化语境”的分析也让我受益匪浅。作者指出，一个在西方文化中成功的品牌传播策略，未必能直接套用到东方文化中。他举例说，在中国市场，强调家庭、人情、以及社会责任的传播方式，往往比强调个人主义和物质至上的方式更能引起消费者的共鸣。这种跨文化传播的洞察，对于我未来可能接触到的国际化项目，具有极高的参考价值。我开始思考，一个品牌如何才能真正“读懂”它的目标受众，并用他们最能接受、最能理解的方式进行沟通。书中对“口碑传播”的探讨也让我印象深刻，作者强调了用户生成内容（UGC）的力量，以及如何有效地引导和激励消费者自发地成为品牌的传播者。

《品牌传播论》彻底刷新了我对“品牌”的认知。我曾经以为，品牌就是产品上的一个Logo，一个响亮的口号，或者一个出名的代言人。这本书则让我看到了，品牌是一个有生命、有灵魂的有机体，它需要精心培育，需要与时俱进。作者在书中对“品牌忠诚度”的探讨，让我明白了为何有些消费者会对某个品牌“死心塌地”，即使面对更低的价格和更好的产品，也依然选择熟悉的那个。他认为，品牌忠诚度并非仅仅来自于产品本身的优越性，更来自于品牌在消费者心中建立起的信任、情感连接和独特的价值认同。他举例说，某个百年老字号品牌，其传播的核心并非是推销产品，而是传承百年的工匠精神、对品质的坚守以及对消费者的承诺。这种深厚的品牌底蕴，使得消费者在购买时，获得的不仅仅是产品，更是一种情感上的慰藉和价值上的认同。我开始意识到，品牌传播的终极目标，就是要让消费者发自内心地认同和喜爱这个品牌，并愿意为之付出溢价。书中对“数字化传播”的分析，也让我看到了品牌传播的未来方向。作者认为，在数字化时代，品牌需要充分利用各种线上渠道，与消费者进行更有效、更精准的沟通，并通过数据分析来不断优化传播策略。我开始审视自己对品牌的理解，觉得它过于片面，忽略了其中包含的深层的人性需求和情感寄托。

《品牌传播论》给我带来的，是一种系统性的学习体验，让我对“传播”这个概念有了更全面、更深入的理解。我曾经以为，传播就是简单地将信息传递出去。但这本书让我看到了，传播的背后，是一系列复杂的策略、精妙的设计和深刻的人性洞察。作者在书中对“品牌架构”的论述，让我明白了为何一些大型企业能够成功地管理旗下的众多品牌，并且每个品牌都能保持其独特的个性和市场地位。他举例说，一个拥有多个子品牌的集团，如何通过统一的母品牌标识，来传递企业的整体价值和愿景，同时又赋予每个子品牌独特的传播语境和目标受众。我开始意识到，品牌传播并非是孤立的个体行为，而是需要与企业的整体战略、产品开发、市场营销等多个部门协同合作。书中对“互动式传播”的强调，也让我看到了未来品牌传播的发展趋势。作者认为，在信息爆炸的时代，单向的广告输出已经难以吸引消费者的注意力，而更需要通过与消费者的互动，建立双向的沟通，让消费者参与到品牌的建设和发展中来。他举例说，某个游戏品牌，通过鼓励玩家参与游戏设计、提供游戏攻略、组织线上线下比赛等方式，成功地与玩家建立了紧密的社群联系，让玩家成为品牌的忠实拥护者和传播者。我开始思考，我该如何将书中学习到的理论知识，应用到实际工作中，去提升我个人的品牌传播能力。

初读《品牌传播论》，我内心涌动的是一股探求商业智慧的渴望，我本以为这会是一本纯粹的理论堆砌，充斥着枯燥的术语和冰冷的模型。然而，当我翻开第一页，就被作者的叙事方式所吸引。他并非高高在上地传授知识，而是像一位经验丰富的行路人，娓娓道来他一路走来的所见所闻所思。他没有直接抛出“品牌是什么”这样的定义，而是从一个个鲜活的案例切入，比如那个曾经风靡一时的碳酸饮料品牌，如何在短短几年内从市场新秀变成行业巨头，又为何在另一场营销战役中步履维艰。作者并没有急于下结论，而是引导读者去观察、去分析。他描绘了广告投放策略的微妙变化，探讨了明星代言的利弊权衡，甚至深入到包装设计、终端陈列这些看似细枝末节的环节，如何潜移默化地影响着消费者的购买决策。我惊讶地发现，原来一个品牌的成功与否，并非仅仅取决于产品本身的优劣，更在于它能否在消费者心中建立起深刻的连接，能否用一种独特而令人信服的方式讲述自己的故事。书中对“情感共鸣”的解读尤其令我印象深刻，作者通过分析几个不同文化背景下的成功品牌传播案例，说明了超越物质利益的情感价值是如何成为品牌忠诚度的基石。他举例说，某个户外运动品牌，其传播的核心并非高科技的材料或精湛的工艺，而是激励人们走出舒适区，拥抱自然的冒险精神。这种精神的传递，让消费者不仅仅是购买一件商品，更是购买了一种生活方式，一种自我认同。我开始反思自己过去对品牌传播的理解，觉得它过于工具化，忽略了其中蕴含的人性洞察和情感价值。这本书让我看到了品牌传播背后更深层次的逻辑，以及它作为一门艺术和科学的复杂性。

《品牌传播论》带给我的，绝不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的重塑。在阅读的过程中，我时常会暂停下来，对照自己的工作和生活经历进行反思。作者在书中探讨了“信息过载时代”下品牌传播所面临的挑战，以及如何在这种环境下脱颖而出。他并没有提供什么“秘籍”，而是强调了“精准定位”和“差异化沟通”的重要性。他举例说，一个面向年轻消费者的电子产品品牌，如果依然采用传统的电视广告轰炸式宣传，效果很可能适得其反。取而代之的，是与KOL（关键意见领袖）合作，利用社交媒体平台进行内容营销，甚至通过沉浸式的线下体验活动来吸引目标受众。我尤其对书中关于“叙事性传播”的论述感到耳目一新。作者认为，伟大的品牌并非简单地推销产品，而是通过精心构建的故事来与消费者建立情感联系。他分析了某个成功奢侈品品牌的传播策略，是如何通过讲述其悠久的历史、精湛的手工艺以及背后的家族传承，来赋予产品一种超越物质本身的价值感。这种价值感，使得消费者在购买时，不仅仅是在购买一件物品，更是在购买一种身份，一种归属感。我开始意识到，品牌传播的本质，其实是关于如何讲好一个故事，如何让这个故事在目标受众的心中产生共鸣，并最终转化为行动。书中还详细阐述了“渠道整合”的策略，如何在不同的传播渠道之间构建协同效应，形成一体化的品牌体验。例如，线上广告引导至线下门店体验，社交媒体互动引发线上购买，这些看似独立的环节，在作者的笔下却被描绘成一个有机联动的整体，共同服务于品牌传播的终极目标。

毕业论文阅读

真难看。

真难看。

理论性较重，多点事例会更好。

理论性较重，多点事例会更好。