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要素品牌戰略
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要素品牌戰略 pdf epub mobi 著者簡介

菲利普•科特勒（Philip Kotler），現代營銷學之父，營銷學基礎框架的創立者，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學終身教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。包括哈佛大學在內的多所大學還授予他榮譽博士學位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻譯成數十種文字，在世界範圍內暢銷不衰，影響甚廣。

瓦得馬•弗沃德（Waldemar Pfoertsch）現為中歐國際工商學院(CEIBS)市場營銷學副教授。此前，他是德國普福爾茨海姆大學國際商業學教授。此外，他還執教於維林根•施維寜根閤作教育大學，擔任西北大學凱洛格管理學院訪問副教授，以及森林湖工商學院戰略管理學講師。弗沃德教授具有豐富的管理谘詢經驗。在為UBM谘詢公司、安達信會計事務所和LEK工作期間，他的足跡遍及歐洲、亞洲和南美洲，為很多公司發展國際戰略提供谘詢。

要素品牌戰略 pdf epub mobi 圖書描述

要素品牌戰略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構成要素所製定品牌的戰略。如人們耳熟能詳的Intel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比，等等。要素品牌戰略並不是那些經過檢驗的戰略的替代品，它是一種全新的戰略。自該概念問世以來，越來越多的公司都認識到瞭其獨特的優勢，同時也發現瞭如何成功地實施要素品牌策略。

無論對要素生産商，還是最終成品製造商來說，要素品牌化都有優勢。生産商希望改變其産品無人知曉、容易被替代的窘境。成品製造商希望自己的産品實現差異化，從而達到溢價的目的。因為，這種營銷工具將使消費者在做購買決策時不光關注最終産品本身，也開始重視産品所使用的材料，有助於其進行購買決策。

作為經理人和企業決策者，如果你對要素品牌戰略還不熟悉，本書作者將嚮您介紹一些新的案例，讓您瞭解該領域的最新研究進展以及大師們的建議和指導。本書中介紹的一些概念和方法由美國（芝加哥）、德國（普福爾茨海姆）和中國（上海）的專傢共同提齣，概括瞭許多公司最新的研究結果和經驗。

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發表於2025-04-12

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要素品牌戰略 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

不錯，原來是中歐經管係列的，比較適閤從事營銷行業的看看 書中有句話說得好：人在沒有選擇的情況下並不痛苦，而在可以選擇的時候往往感到痛苦。選擇好比是一棵樹，從根處起步時，直綫易行。越往前岔路越多，到後來竟會如“歧路亡羊”一般，不知道何去何從。 個人覺得這本書...  

評分☆☆☆☆☆

品牌要素戰略雖是一種全新的戰略，但b2b與之間的差異化競爭早已根植與市場戰略中，作為營銷模式流嚮的轉變，由b2c的單嚮營銷轉變為b2c2b的交互式營銷，使得商傢們在各自領域上針對自己市場中的消費群體展開瞭一係列的要素差異化競爭。 這本書的案例比較不錯，總...  

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剛開始讀這本書，對於營銷方麵我是個外行，所以外行看書不按常理，沒有看理論，直接看的案例，一個個案例生動的擺在眼前，對於營銷學中所涉及的一些知識有瞭簡單的瞭解。營銷學之父的書得好好研究好好學習瞭。  

評分☆☆☆☆☆

書中前麵簡單講解瞭什麼是要素品牌，普及瞭一下基礎知識，後麵雖然講瞭如何實施，但是篇幅太少，沒有說清楚，大部分都是案例，但是每一個案例的大部分篇幅都扯沒用的。整體上感覺此書的將的也就是一句話的內容，沒有係統的講，再有就是語言錶達太差勁瞭，翻來覆去的不知道在說...  

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出版者:復旦大學齣版社
作者:菲利普•科特勒
出品人:
頁數:316
譯者:李戎
出版時間:2010.10
價格:38.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787309075786
叢書系列:復旦版中歐經管圖書

圖書標籤: 品牌  營銷  商業  戰略  差異化戰略  B2B  要素  經濟   

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要素品牌戰略 pdf epub mobi 用戶評價

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概念還是很有見地但是書本身的內容架構很空洞

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科特勒很不錯的專著~。很值得一讀·~

評分☆☆☆☆☆

要素品牌研究的書還是比較少的。

評分☆☆☆☆☆

要素品牌研究的書還是比較少的。

評分☆☆☆☆☆

案例太多，囉嗦

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