认识媒体

出版者:世界图书出版公司

作者:[美] 乔治·罗德曼

出品人:后浪

页数:583

译者:邓建国

出版时间:2010-12

价格:88.00元

装帧:平装

isbn号码:9787510024122

丛书系列:后浪大学堂

具体描述

本书共十五章，每一章都以独特的基本架构“历史、行业、争议”展开，分别介绍了图书、报纸、杂志等印刷媒介，电影、唱片、广播、电视、互联网等电子媒介及公关、广告的历史、行业状况以及面对的争议。这种独特的组织方式让读者得以全面直观地掌握媒体的概念，并了解媒体的历史、现状、存在的问题，等等。本书涵盖广泛，可视作一本媒体的小百科全书。

书中实例丰富，贯穿始终。这些来自美国的典型案例，生动形象地再现了美国的媒介生态，使本书成为新闻传播学引进图书中不可多得的优秀入门级教材。

作者简介

乔治•罗德曼 (George Rodman)，纽约城市大学布鲁克林学院电视广播系教授兼系主任。从21岁起，他就在大学任教，毕生致力于传播学教育，多次被学生评为“最受欢迎的教师”，并出版了许多优秀的传播学教材，其中包括与阿德勒（R. Adler）合著的《理解人类沟通》（Understanding Human Communication, 2008）、《大众传媒问题》（Mass Media Issues, 1993）、《理解传媒》（Making Sense of Media, 2000），以及四本关于公共演讲的书籍。此外，他还为报纸、杂志、期刊、电影、电视、广播和多媒体节目撰写文章，被列入《娱乐名人录》（Who’s Who in Entertainment）和《教育名人录》（Who’s Who in Education）。

目录信息

◆ 本书详目 ◆

大众传媒里程碑大事年表　1
简　目　9
刘香成序：努力做好一个普通记者　10
喻国明序：“囧时代”：传媒业的困境与机遇 13
展江序：不枯燥的传媒书　14
前　言　15
致　谢　20
本书预览　21
专栏目录　38
图表目录　40
第一部分　概　述
1 引论　变动世界中的大众传媒
章节要点　2
融合的一代　2
1-1 媒介素养　4
媒介批评　5
职业准备　5
批评家VS从业者　6
基本术语　6
传　播　6
媒介化传播　7
大众传播　7
大众传媒不会“回嘴”　7
把关人决定哪些信息可以发　8
大众传媒有广泛的影响　8
媒介化人际传播　8
传播媒体的融合　9
传媒的历史　11
1-2 理解今日传媒行业　11
美国在世界传媒业中的主导地位　11
自由表达受到全世界的欢迎　13
为多样化的受众生产产品　13
大公司和大众娱乐　13
文化帝国主义　13
在美国的外国媒体　15
媒体企业扩张的原因　16
规模经济能增加利润　16
协同：各部分一起协作　16
大型企业是全球竞争的宠儿　17
所有权模式　17
集团和链式所有　17
联合企业　18
垂直整合包含了相同业务的各个不同的部分 18
水平整合包含了不同类型的业务　19
组合整合最为常见　19
垄　断　20
寡头垄断　20
创业型公司　20
世界范围内的传媒与政府　21
政府所有　21
私人所有，政府控制　21
自由体制　21
混合模式　22
美国模式　23
管　治　23
敌对关系　25
选　举 　26
传媒与受众　26
受众是信息意义的最终裁定者　26
受众有经济影响力　27
受众的认可成为新技术确立的基础　27
有组织的受众成员能让情况改观　28
1-3 传媒争议　28
影响问题：传媒产生的影响　28
法律问题：主要对象是媒体法律法规 29
道德问题：主要对象是媒体道德　29
影响、法律和道德问题的相互关系　31
总　结　32
注　释　32
电子浏览　33
2 传媒的影响　了解媒介研究和媒介效果
章节要点　34
《侠盗飞车》：理论与研究　34
2-1 媒介研究简史　37
早期研究　37
佩恩基金研究　38
火星人进攻地球研究　39
人民的选择研究　40
随机抽样　40
心理一致　40
结论：强化而非转化　41
意见领袖　41
美国士兵研究　41
电影的教育功能　42
行业开展的应用研究　43
对电视影响的研究　43
电视和儿童　43
看电视的时间　43
结论概要：有些孩子，有些时候　45
麦克卢汉与文化研究　46
电视和暴力　46
当前的研究　48
2-2 理解今天的传媒理论和研究　50
社会科学视角　51
社会学习理论　51
个体差异理论　53
培养理论　54
议程设置理论　54
使用与满足理论　55
文化研究　55
性别研究　56
政治经济分析　56
传媒理论：一个复杂的整体　58
2-3 争　议　58
研究VS传统智慧　59
研究的局限　59
相互矛盾的解读　60
因果关系与相关性　61
行业的回应　61
总　结　63
注　释　64
电子浏览　66
3 图书　影响力持久的媒介
章节要点　68
达•芬奇解码　68
3-1 图书简史　71
早期的形式　71
纸莎草　71
羊皮纸　71
亚洲的贡献　72
印刷术革命　72
鼓励人们读书写字　72
口述文化　72
印刷文化　73
美国的图书产业　73
殖民地出版商　73
殖民地早期的图书　73
从书店到图书馆　74
全民教育　74
工业革命　74
平装书　76
早期的平装书　76
大众平装书　76
平装书的公式　77
平装书的销售　77
平装书的文化影响　77
动作冒险小说 　78
爱情小说　78
商业平装书　78
集团化和全球化　79
新型图书　80
有声图书　80
电子图书　80
3-2 理解今天的图书出版业　82
图书的种类　82
商业图书　82
教育图书　82
中小学教科书　82
大学教科书　83
教育图书的文化意义　83
参考图书　83
专业图书　84
特色图书　84
参与者　84
作　者　85
投　稿　85
合约和版税　85
名人作家　86
编　辑　86
采集编辑　86
开发编辑、制作编辑和文字编辑　88
出版社　88
少数群体出版社　89
大学出版社　89
小出版社和其他　89
图书推广　89
书　商　91
连锁书店和综合书店　92
独立书店　92
网上书店　93
读　者　93
阅读者的种类　94
不阅读者的种类　94
3-3 争　议　95
图书审查　95
图书审查无意间起到的推广作用　96
世界范围内的图书审查　96
对审查制度的认同　97
轰动效应症候　97
总　结　100
注　释　101
电子浏览　101
4 报纸　新闻业从这里开始
章节要点　104
逃出困境　104
4-1 报纸简史　107
早期的报纸　107
美国早期的报纸　108
美国第一份报纸：《公共事件报》　108
《波士顿新闻信》　108
早期的政府管治：执照法和诽谤法　109
美国早期报纸的特点　109
曾格案和出版自由　109
早期报纸出版行业中的女性　110
报纸与美国独立战争　110
《印花税法案》　110
煽动革命的火焰　110
《联邦党人文集》　110
新闻概念的变化　110
族群报纸的开端　110
外语报纸　110
印第安人报纸　112
非裔美国人报纸　112
便士报　112
《纽约太阳报》　112
人情味新闻和炒作　113
个人新闻　113
南北战争时期　114
倒金字塔　114
黄色新闻　115
美西战争　115
现代报业的形成　117
调查性新闻　117
娜丽•布莱　117
艾达•B•威尔斯—巴尼特　118
新闻报道的责任与诚信　118
《纽约时报》　118
《华尔街日报》　119
《基督教科学箴言报》　119
爵士新闻　119
小　报　120
新闻业准则　120
连锁集中　121
引领新闻过程　121
水门事件　122
提供背景　122
出版格局的改变　122
适应新媒体　124
4-2 理解今天的报纸行业　126
报纸的拥有者　126
报纸的种类　126
日　报　126
全国性日报　126
地区日报　127
周　报　127
特别兴趣报纸　129
机构报纸　129
另类报纸　129
族群报纸　131
报业从业者　133
编辑人员　133
业务人员　134
广　告　134
生　产　134
发　行　134
支持服务　135
通讯社服务　135
特稿辛迪加　136
发行量审计局　136
读　者　136
读者模式的变化　137
年轻读者　137
公共新闻　138
4-3 争　议　138
所有权的集中　138
新闻编辑部中多样性的缺乏　139
多样性的需要　139
提高多样性的尝试　140
行业的回应　140
少数族群组织　142
其他争议　142
总　结　142
注　释　143
电子浏览　144
5杂志　最早的专业化媒体
章节要点　146
《拉丁娜》的诞生　146
5-1 杂志简史　149
杂志的演变　149
早期的杂志　149
早期的美国杂志　150
早期的专门杂志　151
女性杂志　151
一般兴趣杂志　151
杂志的黄金时代　152
《芒西杂志》：成本更低，发行更广　154
黑幕揭露者：启发社会变革的新闻　154
大量发行的杂志　155
文化杂志：追踪现代生活趋势　156
文摘杂志：引自其他媒体的摘录　157
新闻杂志：当前事件的图画　157
图片新闻的黄金时代　157
一般兴趣杂志的衰落　158
特殊兴趣杂志的兴起　159
适应新的媒体　160
与读者的交流　160
网络杂志　160
全球的发展　161
5-2 理解今天的杂志行业　161
杂志的类型　161
消费类杂志　162
行业杂志　163
公共关系杂志　163
其他类型的杂志：期刊、漫画书和爱好者杂志　164
期　刊　164
漫画书　165
爱好者杂志　165
行业参与者　167
出版人　167
创业者：冒险的个人　167
名人出版人　169
公司出版人　170
组织主办类杂志　171
雇　员　171
编辑人员　171
广告人员　172
发行人员　173
生　产　175
推　广　175
新产品开发　177
读　者　177
5-3 争　议　178
图像的影响　178
真相和准确性　181
编辑独立　182
独立于广告客户　182
独立于描述对象和消息来源　182
营销策略　183
有奖促销　183
总　结　184
注　释　184
电子浏览　185
6 电影　梦工厂的魔术
章节要点　188
吞噬电影院的魔鬼　188
6-1 电影简史　191
早期的电影技术　191
动态摄影　191
从窥视秀到放映　191
镍币影院　192
托拉斯　192
西进运动　193
明星制度　194
世界对电影艺术的影响　195
德国表现主义　195
苏联社会主义现实主义　195
法国超现实主义　196
意大利新现实主义　196
法国新浪潮　196
电影的黄金时代　197
从无声到有声　197
文化与色彩　197
美国的黑人电影　200
电影制片公司垄断的终结　200
对抗电视　200
与小屏幕竞争　201
无法战胜，就加入他们　201
适应新媒体　202
电影下载　202
数字技术在电影制作中的运用　203
影院中的数字技术　203
全球格局　203
6-2 理解今天的电影行业　204
制　作　206
电影制片公司　206
大电影制片公司：六大制片商　206
独立电影制片公司：创意自由　206
演职人员　207
制片人　207
导　演　207
编　剧　209
明　星　209
剪　辑　210
制作团队的其他成员　212
发　行　213
营销窗口　213
国内院线　213
国际院线　213
家庭媒体　214
电　视　215
影　库　216
宣传和推广　216
隆重上映　216
片花和网站　216
海报、重点引用和影评　217
搭　卖　217
植入式广告　218
放　映　218
影　院　218
观　众　219
6-3 争　议　221
观看电影的影响　221
对真相的扭曲　221
暴　力　221
刻板印象　222
电影审查　225
电影分级制度　226
总　结　227
注　释　228
电子浏览　229
7 录音与音乐行业　版权战，格式战
章节要点　230
iPod革命　230
7-1 录音简史　233
口头文化中的音乐　233
早期的录音技术　234
一个不断发展的行业　235
圆筒形唱片VS圆盘形唱片　235
圆盘形唱片的胜利　236
广播进入　236
立体声和高保真　237
摇　滚　239
说唱与嘻哈音乐　241
格式战争升级　241
音频格式　242
磁　带　242
压缩光碟　244
音乐下载　244
赢家和输家　246
7-2 理解今天的录音行业　246
主要厂牌：全球巨人　246
独立厂牌：开发人才　247
行业的参与者　249
A&R主管　250
制作人　250
唱片艺术家　250
制作团队的其他成员　252
版税和表演权组织　252
推　广　253
电台播放　253
音像店销售　254
媒体报道和宣传　254
音乐电视和其他形式的推广　255
发行和销售　256
听　众　256
7-3 争　议　257
影　响　257
音乐审查　258
音乐标签　258
政府批评　260
连锁店限制　260
电台播放限制　261
总　结　262
注　释　262
电子浏览　263
8 广播　不断涌现的高潮
章节要点　264
卫星战　264
8-1 广播简史　267
早期的发展　267
赫兹发现无线电波　267
电学革命　267
马可尼开发的无线电发报技术　268
萨尔诺夫的设想　268
费森登为无线电添加声音　269
弗雷斯特和三极管　269
海军的专利共享　269
无线电联盟　270
早期的广播者　270
西屋电气公司的康拉德　270
盈利的开始　270
广播网的兴起　270
首个广播网：AT&T　272
全国广播网：RCA　272
帕利和CBS　272
互助广播系统和ABC　272
早期的节目　273
监　管　273
《1912年无线电法案》　273
《1927年无线电法案》　274
《1934年通信法》　274
用作电台识别的呼号　275
阿姆斯特朗与FM的诞生　275
广播的黄金时代　276
应对电视的冲击　278
FM的兴起　278
便携式半导体收音机　279
格式化广播　279
电台贿赂，第一波　279
格式与多样性　280
集中化与碎片化　280
数字广播　281
互联网广播　281
本地数字高清广播　282
8-2 理解今天的广播行业　283
格　式　283
每日时段　283
谈话/新闻格式　284
格式时钟　285
收听率　285
产业结构　287
本地电台　287
集　团　287
节目提供者　287
公共广播　288
世界范围内的公共广播　289
电台工作人员　291
播音员　291
节目编导　292
听　众　293
8-3 争　议　294
所有权的集中　294
千篇一律的节目　294
震撼广播　295
仇恨广播　295
多样性和审查制度　296
海盗广播　296
低功率FM　296
电台贿赂，第二波　298
总　结　299
注　释　299
电子浏览　300
9 电视　反映和影响社会
章节要点　302
羞辱人的电视　302
9-1 电视简史　305
早期技术　305
技术标准的发展　307
战时的停滞　307
战后的发展　307
频道分配　307
电视网的兴起　308
电视的黄金时代　308
电影公司的加入　310
电视对家庭生活的改变　311
电视的经济黄金时代　313
有线登场　313
新兴的电视网　314
录　像　315
VCR的影响　315
数字录像　315
应对新技术　316
高清电视　317
在线电视　318
9-2 理解今天的电视行业　318
播出系统　318
有线电视　318
基本有线电视　319
超级电视台　319
付费有线电视　320
公共使用频道　321
卫星电视　321
广播电视　323
本地电视台　323
电视网　323
独立电视台　325
电视集团　325
节目供应商　325
电视网节目　325
节目辛迪加　326
公共电视　327
收视率　328
9-3 争　议　333
节目的性质　333
不断涌现的暴力　333
强化刻板印象　334
教育节目的缺乏　336
家长建议分级制度　337
过度观看　338
总　结　338
注　释　339
电子浏览　340
10互联网　网络世界的融合
章节要点　342
MySpace会是新的商场吗？　342
10-1 网络简史　344
计算机　345
算　盘　345
电子化：从电子管到芯片　346
网络的军方背景　346
走向数字化　347
协　议　348
从军用到民用　348
Usenet　348
首个商业在线服务　348
万维网　349
YouTube现象　350
全球维度　350
万维网上的文化多样性　352
10-2 理解今天的互联网行业　353
互联网的结构　353
接入服务商　353
互联网地址　354
域　名　355
浏览器　356
搜索引擎　357
渠道融合　357
网络礼仪　358
新闻组　358
列表服务器　359
个人网页　359
博　客　361
网络游戏　361
互联网经济学　362
雇佣格局　363
收入来源　363
电子商务　363
广　告　364
付费内容　365
在线危险：黑客攻击　366
病　毒　366
蠕　虫　368
木　马　368
网络钓鱼　369
垃圾邮件　369
10-3 争　议　370
控制VS自由　370
商业化VS公共服务　371
网络中立　371
城市Wi-Fi　371
审　查　372
隐　私　372
信息的可靠性　373
总　结　377
注　释　377
电子浏览　378
11 电子新闻　娱乐化的信息
章节要点　382
凯蒂•库里克　382
11-1 电子新闻简史　384
新闻短片　385
广播新闻　385
报纸和广播之间的战争　386
现场直播　387
录制播报　387
第二次世界大战　387
战　后　388
全新闻格式　389
电视新闻　390
移动单位　390
赞助商新闻　390
摄制单位　390
默罗和电视纪录片　392
对谋杀和内乱的报道　393
对越南战争的报道　393
有线电视新闻　394
CNN　394
福克斯新闻　395
在线新闻　396
早期的发展　396
报纸上网　397
早期的博客　397
链接服务　397
个性化新闻服务　397
新闻收报器　399
在线电视新闻　400
11-2 理解今天的新闻业　400
新闻价值　400
及时性　400
重要性　402
趣味性　402
行业人员　402
主　播　402
记　者　403
制作人　404
顾　问　404
技术专家　405
专家与权威　405
受　众　406
11-3 争　议　407
政治偏见　408
保守主义ＶＳ自由主义　409
中间主义偏见　409
隐含偏见　409
新闻娱乐化　412
娱乐价值　412
娱乐化的民调　413
裸体新闻　414
总　结　414
注　释　415
电子浏览　416
12公共关系　形象产业
章节要点　418
德行还是恶行？　418
定义公共关系　421
12-1 公关简史　421
公共关系的先行者　422
早期美国的公关活动　422
公关代理　422
巴纳姆和炒作的艺术　423
公共关系和前沿地带　423
杰克逊和政治公共关系　424
宣传机构　424
公共关系的职业化　425
艾维•李　425
公关服务于战争　426
行业的成熟　426
伯内斯夫妇　426
让女性也吸烟　428
让柯立芝酷起来　429
电灯50周年庆　429
大萧条　429
第二次世界大战　430
美国公共关系协会的诞生　430
战后时期　431
不断变化的公共关系　431
公共关系和多样性　431
公共关系的全球扩张　432
拥抱新技术　433
12-2 理解今天的公关行业　434
公共关系的范畴　434
公关活动　436
研究：为客户的问题找到答案　436
咨询：为客户提供建议　437
传播：把客户的信息传递出去　438
公关策略　439
新闻管理：宣传的中心　439
宣传噱头　439
新闻事由　439
媒体关系　441
政府新闻管理　441
新闻泄露和试探舆论　442
独家报道　442
社区关系：做好事，留好名　442
危机管理：处理紧急状况　443
游说：影响政府行动　444
公关工具　444
媒体公关稿　444
视频新闻稿　446
虚假新闻：对视频新闻稿的批评　446
新闻资料袋　447
特别活动　447
企业赞助　448
12-3 争　议　449
公关策略中的道德问题　449
绕圈子　449
弥天大谎　450
漂　绿　452
触犯公共利益的游说行动　452
免费馈赠　453
出处不明　453
向谁负责　454
总　结　455
注　释　455
电子浏览　456
13 广告　支持媒体的产业
章节要点　458
小鸡侍者　458
13-1 广告简史　462
美国出现了广告　462
广告与工业革命　463
创造大规模需求　463
创新扩散　464
广告公司的产生　464
从中介到广告公司　465
早期的行业管控　465
广告走进电台　467
多样性和目标营销　469
全球化　472
13-2 理解今天的广告业　472
客　户　473
广告公司　473
客户管理部门　475
研究部门　475
创意部门　477
媒体部门　478
广告的目标　483
传统目标　483
建立品牌知名度　483
广泛宣传产品信息　484
推广形象　484
为产品增值　485
非传统目标　485
倡导广告　485
更正广告　485
促进公共利益　486
13-3 争　议　486
广告与言论自由　487
广告的真实性　487
针对儿童和未成年的广告　489
作为见习消费者的儿童　489
垃圾食品广告　490
烟酒广告　490
广告对媒体内容的影响　490
植入式广告：有影响的娱乐内容　492
电视真人秀节目　492
图　书　492
新　闻　493
经济影响：对新闻的影响　493
总　结　494
注　释　495
电子浏览　496
14 媒体法律　理解自由表达
章节要点　498
谁需要《第一修正案》？　498
14-1 媒体法律简史　500
言论自由理论的发展 　500
《论出版自由》　501
许　可　501
煽动性诽谤和藐视　502
《第一修正案》　502
《客籍法和惩治叛乱法》　503
早期的猥亵法　503
适应早期技术　503
明确限制　504
清楚而现实的危险原则　504
《史密斯法案》　504
对广播进行管制　504
管制的精神　505
解除管制　505
淫秽与低俗　506
国家安全与预先限制　506
当前媒体法律的趋势　509
全球化　509
所有权的集中　509
新技术　510
14-2 理解今天的媒体法律　511
对权利的保护　512
个人权利　512
隐　私　512
诽　谤　514
知识产权　517
著作权　517
合理使用　518
著作权、音乐和视频剪辑 　519
商标权　520
专利权　522
新闻采访权　523
阳光法　523
《信息自由法》　523
盾牌法　524
14-3 争　议　524
审　查　524
权利冲突　525
出版自由/公平审判　526
法庭中的摄影机　528
总　结　529
注　释　530
电子浏览　530
15 媒体伦理　理解媒体的道德
章节要点　532
丹麦漫画事件　532
15-1 媒体道德简史　535
印刷时代　535
早期的美国　536
媒体恶作剧　536
便士报的其他过火行为　537
黄色新闻　537
黑幕揭露　539
道德规范　539
电子时代　540
政治与媒体道德　542
更多的媒体恶作剧和欺骗行为　545
珍妮特•库克　545
希特勒日记　545
杰森•布莱尔　545
数字时代　546
15-2 理解今天的媒体道德　547
基本的伦理维度　547
绝对伦理　547
康德的绝对律令　547
罗尔斯的无知之幕　549
情境伦理　550
亚里士多德和中庸　550
密尔的功利原则 　551
马基雅维利的哲学　551
忠诚冲突　552
对个人良知的责任　552
对组织或公司的责任　552
对职业或艺术的责任　552
对社会的责任　554
讲真话的复杂性　554
在娱乐媒体中　554
在广告中　554
在新闻媒体中　555
15-3 媒体道德争议　556
刻板印象　556
利益冲突　557
匿名和谁应使用匿名　559
责　任　560
总　结　563
注　释　563
电子浏览　564
重要词汇　566
译后记　581
出版后记　583
专栏目录
章节开篇
章节开篇：融合的一代　2
章节开篇：《侠盗飞车》：理论与研究　34
章节开篇：达•芬奇解码　68
章节开篇：逃出困境　104
章节开篇：《拉丁娜》的诞生　146
章节开篇：吞噬电影院的魔鬼　188
章节开篇：iPod革命　230
章节开篇：卫星战　264
章节开篇：羞辱人的电视　302
章节开篇：MySpace会是新的商场吗？　342
章节开篇：凯蒂•库里克　382
章节开篇：德行还是恶行？　418
章节开篇：小鸡侍者　458
章节开篇：谁需要《第一修正案》？　498
章节开篇：丹麦漫画事件　532
历史里程碑
历史里程碑：传媒历史里程碑　14
历史里程碑：媒介研究历史里程碑　46
历史里程碑：图书出版业历史里程碑　84
历史里程碑：报纸历史里程碑　124
历史里程碑：杂志历史里程碑　162
历史里程碑：电影历史里程碑　204
历史里程碑：录音历史里程碑　238
历史里程碑：广播历史里程碑　280
历史里程碑：电视历史里程碑　316
历史里程碑：互联网历史里程碑　350
历史里程碑：电子新闻历史里程碑　400
历史里程碑：公关历史里程碑　434
历史里程碑：广告历史里程碑　468
历史里程碑：媒体法律历史里程碑　510
历史里程碑：媒体道德历史里程碑　542
历史一瞥
历史一瞥：技术与变革：电报　12
历史一瞥：对无辜者的诱惑：漫画书的影响　44
历史一瞥：图书与奴隶制度　75
历史一瞥：黄孩子　116
历史一瞥：现代女性杂志的创始——《女士之家杂志》 153
历史一瞥：最伟大的美国电影　198
历史一瞥：不死的猫王　242
历史一瞥：《世界大战》和广播的力量　277
历史一瞥：法恩斯沃思：不为人知的电视之父　306
历史一瞥：互联网的冷战根源　347
历史一瞥：兴登堡号的故事　388
历史一瞥：重塑洛克菲勒的形象　427
历史一瞥：潜意识欺诈　470
历史一瞥：谢泼德的媒体审判　507
历史一瞥：智力竞赛节目丑闻　541
行业特写
行业特写：初探传媒职业　24
行业特写：哈利•波特现象　87
行业特写：《今日美国》改变了新闻业的面貌　128
行业特写：年轻人杂志的变脸　166
行业特写：制片人到底是做什么的？　211
行业特写：安妮•迪弗兰科和正派宝贝唱片公司 251
行业特写：公共广播已经走向商业化了吗？ 292
行业特写：电视上的同性恋　330
行业特写：谷歌一下　367
行业特写：博客先锋德拉吉　398
行业特写：公关工作　440
行业特写：全球形象推广中的难题　480
争议聚焦
争议聚焦：对审查制度的不同理解　30
争议聚焦：流行文化是否使我们更聪明？　62
争议聚焦：轰动效应症候的受害者？　98
争议聚焦：新闻独立的力量　141
争议聚焦：沃尔玛对抗男性杂志　180
争议聚焦：电影中的吸烟场景　223
争议聚焦：艾米纳姆的痞子世界　259
争议聚焦：霍华德•斯特恩的公共角色　297
争议聚焦：摔跤、儿童和电视体育　335
争议聚焦：网上猎手　374
争议聚焦：默多克先生的战争！410
争议聚焦：媒体制造战争　451
争议聚焦：向儿童卖酒　491
争议聚焦：监禁米勒　527
争议聚焦：游击队女孩的女性刻板印象说明　558
传媒理论聚焦
传媒理论聚焦：媒体对语言的影响：说出以前无法言说的事物　57
媒体法律聚焦
媒体法律聚焦：希尔顿的视频　521
媒体道德聚焦：篡改照片的道德问题　553
数据档案
数据档案1.1　媒体联合企业　22
数据档案3.1　美国最大的图书出版社　79
数据档案3.2　被查禁最多的图书　96
数据档案4.1　美国最大的连锁报业集团（按日发行量计）　123
数据档案4.2　美国最大的报纸（按日发行量计）　127
数据档案5.1　消费类杂志的主要类型　164
数据档案5.2　十大杂志（按收入计）　168
数据档案5.3　十大杂志（按发行量计）　169
数据档案5.4　十大杂志公司出版人　170
数据档案5.5　销售杂志的场所　174
数据档案5.6　最佳杂志封面　176
数据档案6.1　好莱坞六大电影制片公司　208
数据档案6.2　史上最伟大的剧本　210
数据档案6.3　世界历史上十大大片　220
数据档案7.1　主要的音乐厂牌　248
数据档案7.2　史上最畅销专辑　249
数据档案8.1　几个重要的无线电法律　275
数据档案8.2　按听众喜好排列的最佳广播格
式　284
数据档案8.3　最大的广播集团所有者　288
数据档案8.4　广播电台的工作　290
数据档案9.1　经典的黄金时段节目　312
数据档案9.2　十大基本有线电视频道　320
数据档案9.3　历史上曾经拥有最高收视率的电视节目　329
数据档案10.1　互联网普及率最高的五个国家和地区（人口比例）　345
数据档案10.2　十大互联网服务供应商　355
数据档案10.3　最流行的网站　356
数据档案10.4　顶级搜索引擎　358
数据档案10.5　表情符和缩略语　360
数据档案11.1　十大在线新闻网站　399
数据档案11.2　年轻人的新闻来源　407
数据档案12.1　最大的公共关系机构（按雇员人数计）　436
数据档案13.1　最大的广告客户和为它们服务的广告公司　474
数据档案13.2　全球十大广告机构　475
数据档案13.3　十大植入式广告节目　494
图表目录
图1.1 　人类传播的基本模型　7
图1.2 　传统的大众传播模型　9
图1.3 　媒体融合的传播模型　10
图2.1　 多级传播理论　52
图2.2 　媒介效果：社会科学的视角　52
图3.1　 一本传统图书的专业示意图　81
图3.2 　图书的种类　83
图3.3　 图书出版产业中的参与者　88
图4.1　 《今日美国》头版示例　130
图4.2　 报纸从业人员　134
图5.1　 杂志的类型　162
图5.2 　杂志工作人员　172
图5.3 　一般女性的身体轮廓与模特身体轮廓的对比　178
图6.1　 电影制作团队　209
图6.2　 电影营销窗口　214
图 7.1 　音频格式的战争　245
图7.2 　唱片螺旋式推广　254
图8.1 　AM 和FM 广播　276
图8.2 　格式时钟举例　 286
图9.1 　位于同步轨道上的卫星　322
图9.2 　美国十大电视市场　324
图9.3 　公共广播公司的所有者　328
图10.1　 互联网的组成　351
图12.1　 公关活动　437
图12.2 　公关策略　439
图12.3 　媒体公关稿格式样本　445
图13.1 　全服务广告公司组织　476
图13.2 　VALSTM 系统　477
图13.3 　美国最大的广告媒体（按收入计）　479
图13.4 　美国政府的广告监管　488
图14.1 　媒体法律的趋势　509
图14.2 　媒体法律对权利的保护　512
图14.3 　自由言论保护的层次　525
图15.1 　基本的伦理维度　547
图15.2 　道德哲学　549
表目录
表1.1　 垂直整合　18
表1.2　 水平整合　19
· · · · · · (收起)

读后感

展江 序 （北京外国语大学教授，新闻传播学翻译家） 不枯燥的传媒书 如今，介绍大众传媒的各种书籍汗牛充栋，然而现实却是，一来媒体发展太快，写书的人总是落后于媒体令人眼花缭乱的变化；二来太多的书籍，尤其是国内的教科书，将生动活泼甚至粗鄙放肆的媒体讲得味同爵蜡...

如果非要拿理论性强的跟这本通俗易懂的PK，当然可以把它说得一无是处，问题是，你的标准是什么？你想要什么？每个人的视角不同、需求不同，当然评价也不同。 　　 　　罗德曼教授大学传播学课程几十年、经验丰富，他依照自己讲课的风格写作此书，通俗易懂，非常实用。顾名...  

展江 序 （北京外国语大学教授，新闻传播学翻译家） 不枯燥的传媒书 如今，介绍大众传媒的各种书籍汗牛充栋，然而现实却是，一来媒体发展太快，写书的人总是落后于媒体令人眼花缭乱的变化；二来太多的书籍，尤其是国内的教科书，将生动活泼甚至粗鄙放肆的媒体讲得味同爵蜡...

展江 序 （北京外国语大学教授，新闻传播学翻译家） 不枯燥的传媒书 如今，介绍大众传媒的各种书籍汗牛充栋，然而现实却是，一来媒体发展太快，写书的人总是落后于媒体令人眼花缭乱的变化；二来太多的书籍，尤其是国内的教科书，将生动活泼甚至粗鄙放肆的媒体讲得味同爵蜡...

展江 序 （北京外国语大学教授，新闻传播学翻译家） 不枯燥的传媒书 如今，介绍大众传媒的各种书籍汗牛充栋，然而现实却是，一来媒体发展太快，写书的人总是落后于媒体令人眼花缭乱的变化；二来太多的书籍，尤其是国内的教科书，将生动活泼甚至粗鄙放肆的媒体讲得味同爵蜡...

用户评价

《认识媒体》这本书，可以说为我打开了一扇通往理解现代社会运作逻辑的窗户，其深度和广度都超出了我的预期。书中关于媒体在全球化语境下的作用、以及其在跨文化交流中所扮演角色的分析，让我看到了媒体不仅仅是一个国内的议题，更是与全球政治、经济、文化紧密相连的。我开始思考，那些通过媒体传播的全球性信息，是如何影响我们对其他国家、其他文化的认知，又如何在不同文化之间建立联系或制造隔阂。书中关于“文化帝国主义”和“信息鸿沟”的讨论，让我对媒体的公平性和可及性有了更深刻的认识。我意识到，并非所有人都能够平等地接触到高质量的信息，而这种不平等本身也可能加剧社会的分化和矛盾。这种宏观的视角，让我不再仅仅将媒体视为一个与个人息息相关的事物，而是将其置于更广阔的社会和全球背景下进行审视。它促使我去关注那些被忽视的媒体议题，去思考如何促进媒体的公平发展，以及如何利用媒体的力量来促进理解和合作。这本书让我明白，认识媒体，也是在认识我们如何融入这个日益紧密相连的世界。

《认识媒体》这本书，我必须说，它不仅仅是关于媒体的知识普及，更像是一次对现代社会运作逻辑的深刻剖析，让我对我们所处的时代有了前所未有的清晰认知。书中关于媒体的演变，从纸媒到广播，再到电视，直至如今的互联网和社交媒体，其发展轨迹的梳理让我惊叹于技术进步如何深刻地改变了信息的传播方式和我们获取信息的方式。我尤其被书中关于“议程设置”和“沉默的螺旋”等理论所吸引，这些理论不仅仅是冰冷的学术概念，而是生动地解释了媒体如何影响公众的关注点和舆论的走向。例如，当我看到某个新闻事件被媒体反复报道、占据头条时，我自然而然地会认为这个事件非常重要，尽管有时候它可能只是被放大和夸大的一个局部。反过来，那些没有得到媒体充分关注的事情，即使其重要性不亚于前者，也容易被公众忽视。这种力量是如此微妙却又如此强大，它塑造着我们的认知，影响着我们的选择，甚至决定了我们关注什么、思考什么。这本书让我开始有意识地去“破除”这种惯性思维，去探究那些被“边缘化”的信息，去审视那些被“沉默”的声音。我意识到，真正理解媒体，就是要去理解它“做什么”和“不做什么”，理解它“如何说”和“如何不表达”。这种洞察力，让我对周围的信息环境保持一种批判性的审视，不再轻易被表面的信息所迷惑。

这本书的名字是《认识媒体》，尽管它提供了大量关于媒体的背景知识、发展历程、不同媒介的分类及其各自的特性，以及媒体在社会中扮演的角色和其运作机制的深入分析，但我仍然觉得它在某些方面触及我的内心，引发了我对信息时代自身定位的深刻思考。读完此书，我常常会陷入一种沉思，不仅仅是关于宏观的媒体如何影响社会，更多的是微观到我作为一名普通个体，如何在海量的媒体信息中保持清醒的判断力，不被裹挟、不被误导。书中关于媒体伦理和责任的讨论，虽然提供了扎实的理论基础，但我总觉得，理论的完善最终需要落实到每一个信息生产者和接收者身上。我开始更加审视自己每天接触到的新闻、社交媒体上的动态，尝试去识别那些看似无害却可能潜移默化影响我观念的内容。我意识到，即使是看似客观的报道，其背后也可能隐藏着叙事角度的选择、信息呈现的侧重，甚至是我们不曾察觉的价值判断。这本书就像一面镜子，让我看到了媒体的全貌，同时也迫使我反观自身，思考我在这个信息洪流中的参与方式和思考方式。我开始主动去寻找不同立场的声音，去理解事件的多面性，而不是仅仅满足于接收单一的信息源。这不仅仅是阅读一本书的收获，更是一种生活态度的转变，一种在信息爆炸时代保持独立思考能力的自我训练。它让我明白，认识媒体，归根结底是认识我们自己如何与这个世界互动，如何在这个信息交织的网络中建立属于自己的认知体系。

《认识媒体》这本书，对我而言，最大的价值在于它提供了理解信息传播背后“权力结构”的钥匙。书中关于媒体所有权、政治影响以及媒体在塑造公共舆论中所扮演角色的分析，让我看到了媒体并非是一个独立于社会权力体系的旁观者，而是常常与政治、经济力量紧密交织。我开始理解，为什么在某些社会事件中，媒体的报道角度会高度一致，为什么某些声音会被放大，而另一些声音则被压制。书中关于“媒体精英”和“话语霸权”的讨论，让我对信息传播中的不平等有了更深刻的认识。它促使我去思考，谁在控制信息的生产和传播，他们的目的是什么，以及普通人如何在这样的结构中发出自己的声音。这种对权力运作的洞察，让我对媒体信息保持一种更加警惕和审慎的态度。我不再轻易相信那些“官方”的声音，而是会去寻找不同的信息来源，去探究事件的真相，去质疑那些看似不可动摇的论调。这本书让我明白，认识媒体，不仅仅是认识它的技术和内容，更是认识它背后所蕴含的权力关系，以及如何在其中保持独立和清醒。

《认识媒体》这本书，给我最直接的冲击，是它对信息过载时代“注意力经济”的深刻揭示。书中关于媒体如何争夺用户注意力的策略，以及各种新型媒体形式如何利用算法和个性化推荐来“黏住”用户，让我对自己在数字世界中的行为模式有了更清晰的认知。我开始反思，为什么我会在社交媒体上花费大量时间，为什么我会不由自主地刷新信息，而忽略了生活中更重要的事情。书中对于“注意力租金”和“成瘾性设计”的描述，让我看到了媒体背后商业驱动力的强大，以及它如何巧妙地利用人性的弱点来攫取我们的注意力。这种认识，让我产生了一种想要“夺回”自己注意力的冲动。我开始尝试去设定使用媒体的时间限制，去有意识地选择那些能够提供真正价值的内容，而不是被动地接受那些仅仅是为了吸引眼球而存在的信息。这本书不仅仅是告诉我媒体是什么，更重要的是它启发了我如何与媒体“共处”，如何在这个注意力稀缺的时代保持清醒和自律。它让我意识到，我的注意力本身就是一种宝贵的资源，我需要审慎地去分配和使用它。

《认识媒体》这本书，给我带来了一种对“真相”的重新审视。书中关于信息真实性、虚假信息传播以及媒体在构建“现实”过程中所扮演角色的探讨，让我深刻理解了“真相”的复杂性和不确定性。我开始意识到，我们所看到的“事实”，往往是经过媒体选择、编辑和呈现的结果，而这些过程本身就可能带有主观性。书中关于“后真相时代”的讨论，让我对当下社会中充斥的虚假信息和谣言有了更清晰的认识，也让我对如何辨别信息真伪产生了强烈的需求。我开始学习使用各种工具和方法来核实信息的来源，分析信息的逻辑，识别信息中的偏见和宣传。这种对“真相”的求索，让我对媒体信息保持一种批判性的审视，不再轻易被表面的信息所迷惑。我明白，在这个信息爆炸的时代，保持对真相的追求，是一种责任，也是一种能力。这本书不仅仅是传授知识，更是激发了我对认知世界的探索欲望，让我更加珍惜那些真正值得信赖的信息。

《认识媒体》这本书，给我带来了最深刻的触动，在于它让我重新审视了“信息”本身的价值和意义。书中对媒体内容的生产过程、传播渠道以及信息过滤机制的详细阐述，让我看到了信息是如何被创造、被编辑、被呈现，最终抵达我们面前的。我开始意识到，我们看到的每一个新闻报道、每一个社交媒体帖子，都经过了层层筛选和加工，而这些过程往往潜藏着我们不易察觉的意图和目的。例如，书中关于“过滤气泡”和“回声室效应”的讨论，让我明白为什么我们会越来越倾向于接收与自己观点相似的信息，而对其他声音选择性忽视。这种现象的普遍存在，让我对信息获取的“多样性”和“均衡性”有了更高的追求。我开始有意识地去打破自己的信息茧房，主动去接触那些与我观点不同甚至相悖的信息，尝试去理解其中的逻辑和合理之处。这种开放的心态，不仅拓宽了我的视野，也让我对许多社会议题有了更深入、更全面的理解。这本书不仅仅是让我“认识”了媒体，更是让我“认识”了信息在我们生活中扮演的微妙而关键的角色，以及如何在这个复杂的互动中保持清醒和独立。

《认识媒体》这本书，与其说是一本关于媒体的教科书，不如说是一次关于“如何不被媒体绑架”的行动指南。书中对于媒体的社会责任、信息真实性以及媒体对社会价值观的影响进行了深入的探讨，这让我对媒体的角色有了更全面的认识。我开始意识到，媒体不仅仅是传递新闻、娱乐大众的工具，它更是一种塑造社会认知、影响公众行为的强大力量。书中关于“媒体素养”的强调，让我明白，在这个信息爆炸的时代，拥有批判性思维和信息辨别能力，比以往任何时候都更加重要。我开始主动去学习如何去分析信息的来源、核实信息的真伪，以及识别信息中的偏见和立场。例如，当我看到一条爆炸性新闻时，我不再仅仅满足于它的传播速度和轰动效应，而是会去追溯它的原始出处，查看是否有其他更权威的媒体也报道了此事，并且会留意报道中是否有引用可靠的证据和专家观点。这种习惯的养成，让我在这个信息泥沼中少走了许多弯路，也让我避免了许多不必要的恐慌和误解。这本书就像一位启蒙者，它让我看到了媒体潜在的“陷阱”，并为我提供了“避险”的工具。我不再是那个轻易被媒体牵着鼻子走的人，而是开始主动去掌握信息，去建构自己的独立判断。

《认识媒体》这本书，给我的感受是一种关于“连接”与“隔阂”的辩证思考。书中关于社交媒体如何促进人际连接，又如何可能加剧社会隔阂的分析，让我看到了媒体的两面性。我开始反思，我们沉浸在虚拟世界的社交互动中，是否真的获得了更深层次的连接，还是只是在制造一种表面的亲近感。书中关于“信息茧房”和“网络群体极化”的讨论，让我看到了社交媒体如何在无形中加剧了不同群体之间的理解障碍，甚至制造了对立和冲突。这种认识，促使我更加珍惜现实生活中的人际交往，并有意识地去打破虚拟世界中的信息壁垒。我开始尝试去理解那些与我观点不同的人，去倾听他们的声音，去寻找共同点，而不是仅仅沉浸在与自己观点相似的人群中。这本书让我明白，认识媒体，也包括认识它如何影响我们与他人、与社会的关系，以及如何在数字时代保持真正的沟通和理解。它让我重新思考，在信息洪流中，如何才能建立起更有意义的、更富有同理心的连接。

读完《认识媒体》，我最大的感受是，它彻底颠覆了我之前对媒体的一些刻板印象，让我看到了媒体背后更复杂、更具影响力的运作机制。书中关于媒体所有权、商业模式以及广告对内容的影响的章节，让我深刻理解了媒体并非总是纯粹的信息传递者，而往往是商业利益驱动下的产物。这种认识让我对媒体内容有了更审慎的态度，当我看到一些内容过于煽情、过于商业化，或者似乎在刻意推销某种产品或观点时，我不再简单地接受，而是会去思考其背后的经济逻辑。书中所述的“内容产业化”趋势，以及媒体在吸引眼球、获取流量方面所面临的压力，让我明白了为什么我们会看到那么多“标题党”和“狗血剧情”。这不仅仅是内容生产者的问题，更是整个行业生态系统共同作用的结果。这种理解，并非是为了去指责谁，而是为了更好地理解我们身处其中的环境。它促使我更加积极地去选择那些更具深度、更负责任的媒体，同时，我也开始更加珍惜那些能够提供独立、客观分析的平台。更重要的是，这本书教会我，作为信息的接收者，我们同样拥有选择权，我们可以选择不为低劣的内容买单，我们可以用我们的关注度去“投票”，去支持那些真正有价值的媒体。这是一种赋权，让我觉得自己不再是被动的信息消费者，而是信息传播链条中的一个积极参与者。

很不错的书，比国内教材讲得好，将得深。而且系统完善，举的例子也不太过时。P400

很不错的书，比国内教材讲得好，将得深。而且系统完善，举的例子也不太过时。P400

其实还是本无聊的书，把第一章和公关仔细看了，其他观看目录也就差不多了。

其实还是本无聊的书，把第一章和公关仔细看了，其他观看目录也就差不多了。

作为通识教育的教科书，这本书非常不错。内容蜻蜓点水，吸引读者阅读更多专业书籍。每章都分为历史、行业与争议三个部分。通读全书，可以大致推断部分涉及中国的内容被删减了。期待国内学者按照类似结构编撰出一本中国语境下的“认识媒体”。