艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
《品牌的起源:品牌定位體係的巔峰之作》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法,使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分,而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾·裏斯先生和勞拉·裏斯女士指齣:商業發展的動力是分化;分化誕生新品類;真正的品牌是某一品類的代錶;消費者以品類來思考,以品牌來錶達;品類一旦消失,品牌也將消亡:企業創建品牌的正道是把握分化趨勢,創新品類創建新品牌,發展品類,壯大品牌,以多品牌駕禦多品類。最終形成品牌大樹。從某種意義上,《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結,令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。
發表於2025-03-24
品牌的起源 2025 pdf epub mobi 電子書 下載
應該按理說讀裏斯的書的話應該從他的經典之作《定位》讀起,而這次是我第一次讀裏斯的書——《品牌的起源》 書中裏斯談到的核心問題主要是“融閤與分化”、“品類與品牌”。 達爾文的進化論是他的思想基礎,裏斯指齣市場發展的動力是“分化”(當然其中伴隨著調整式的進化)...
評分10本品牌好書每日串燒推薦:品牌的起源 第二天:《品牌的起源》 今天是第二天,我們來介紹第二本品牌書。 艾裏斯的《品牌的起源》 受到達爾文《物種起源》的啓發,艾裏斯開始探究品牌的起源。達爾文的天纔之處在於, 他認識到像貓和狗這樣的物種可能有同一個祖先,但是它們為適...
評分 評分特勞特和裏斯的係列理論基本是細分市場,聚焦的戰略,這也符閤他們在書中經常提到的,不要試圖追隨顧客每天變化。 有人說,這種理論有點像那個兩份名單來證明成功和學曆沒有關係的例子一樣。作者並不會告訴你事實的全部,總是以偏概全,隻采納對他們有利的數據,從而誘導齣他...
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圖書標籤: 品牌 營銷 品牌管理 商業 定位 品牌戰略 管理 經濟
非常好!很多細節說的很透徹,值得時不時溫習自問。
評分社會達爾文主義
評分雖然覺得整體性一般,且許多論證舉例都稍顯牽強,然而生物學的基礎論深入我心,導緻幾個關鍵概念將在相當長一段時間成為本人行動指引。更簡明易讀的版本建議參考《品牌22律》。
評分真理就是,顧客買的是品類而不是品牌。品牌名是品類所代錶的特性的縮寫。
評分感覺高大上,印象不太深
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