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How Brands Grow

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How Brands Grow pdf epub mobi 著者簡介

拜倫•夏普

南澳大學埃倫伯格-巴斯營銷研究院院長、教授,研究院的研究成果應用於包括可口可樂、卡夫、英國航空、寶潔、尼爾森、瑪氏等諸多世界領先企業。拜倫已發錶瞭100多篇學術論文,並是5傢期刊的編輯委員會成員。


How Brands Grow pdf epub mobi 圖書描述

This book provides evidence-based answers to the key questions asked by marketers every day. Tackling issues such as how brands grow, how advertising really works, what price promotions really do and how loyalty programs really affect loyalty, How Brands Grow presents decades of research in a style that is written for marketing professionals to grow their brands. It is the first book to present these laws in context and to explore their meaning and application. The most distinctive element to this book is that the laws presented are tried and tested; they have been found to hold over varied conditions, time and countries. This is contra to most marketing texts and indeed, much information provides evidence that much modern marketing theory is far from soundly based.

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發表於2024-12-25

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How Brands Grow pdf epub mobi 讀後感

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原文標題:日光之下,並無新鮮事:從傳統營銷到非傳統營銷 毫無疑問,品牌營銷是當下最熱門的話題之一。 關於營銷的理論書籍以及自媒體言論,多如牛毛。關於營銷的課程、社群、大師,也比比皆是。 營銷被當成一個“黑匣子”,討論的越來越玄乎。隻言片語的討論,都會被無數甲方...  

評分

首先,肯定要感謝譯者為不習慣英文的讀者奉獻瞭時間來翻譯這部很重要很好的書。但是,正是因為它重要和優秀,所以我們纔會對它的翻譯較真。下麵就是我的較真。 翻譯的標準,前人有信達雅之論。我以為,無論是文藝作品還是學術作品,首要和主要標準是“信”;“達”隻要通順能...  

評分

第一次聽說How Brands Grow這本書是在2年前,當時還在某500強快速消費品公司就職。當時這本書還沒有中文譯本,中國區的CEO把這本書推薦給瞭每一位市場總監。 我2年前也率先讀瞭這本書的英文版,非常喜歡這本書,前後翻瞭3遍,一直遺憾這麼好的著作,沒有中譯本,很多朋友沒有...  

評分

現在正在龜速閱讀此書,慢慢更新自己對書中觀點的疑問,看的是英文版,可能會有因為理解不到位造成的誤讀。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理論說小品牌不僅買的人少,買的頻次也低。 關於這點,按我的理解,同一品類的東西自然使用頻次是固定的,為何會齣現小...  

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出版者:Oxford University Press
作者:Byron Sharp
出品人:
頁數:246
譯者:
出版時間:2010-3-11
價格:GBP 22.50
裝幀:Hardcover
isbn號碼:9780195573565
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  Marketing  商業  品牌,廣告  Markting  品牌  廣告  market   


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How Brands Grow pdf epub mobi 用戶評價

評分

好多觀點過於偏激瞭,像是為瞭嚮經典挑戰而挑戰,但是被marketing的傳統觀念浸淫瞭這麼多年,能勇敢喊齣不同的聲音並且做瞭這麼多數據詳實的分析也實在難得~比如target marketing為什麼有時候不work,penetration和loyalty之間到底該怎麼選,點贊打開新思路~

評分

讀的有點辛苦,核心歸納下來就是 在市場營銷的過程中,要順應你不能改變的,把你能改變的做到最好

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都知道+買的到,纔是品牌建設王道。

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