理查．塞勒（Richard H. Thaler）

任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒傑齣教授兼決策研究中心主任，此外，他也是美國經濟研究局（National Bureau of Economic Research）的研究員。

凱斯．桑思坦（Cass R. Sunstein）

芝加哥大學法學院及政治學係的法理學路瓦倫傑齣教授。

《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜

年度最具影響力的公共知識分子第3名

生活很忙，時間很少，選擇很多，

而我們做的決定常常不太高明。

運用一點推力，結果將大不相同。

這本書讀起來太有趣瞭。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。

──李維特（Steven D. Levitt），《蘋果橘子經濟學》作者

什麼是Nudge？

不是強迫，不是硬性規定，而是一種輕輕的推力，能幫助我們做齣更好的決定。隻要選擇的架構經過良好的設計，就可以產生對我們有利的推力，同時又不會損害個人的選擇自由。

為什麼需要Nudge？

我們每天都必須麵臨各種決定，小如冰淇淋的口味，大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人，受到人性缺陷的影響，我們總是傾嚮於做齣較差的決定，並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力，協助我們做齣有利的決定。

Nudge真的有用嗎？

荷蘭史基霍機場的男廁，設計者在小便鬥刻上一隻黑色小蒼蠅，結果如廁的男士都自動瞄準，外濺情形減少瞭80%。在學校的自助餐廳，如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置，那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務，因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博，以及更多你想像不到的領域。

Nudge是一種全新的思維，既不贊成政府管製，也不認同完全放任；既不是左，也不是右。可謂真正的第三條路。

名人推薦：

你有多少機會可以讀到一本重要又有趣，務實又有深度的好書？任何人若希望看到人類的心智與社會邁嚮更好的未來，都不能錯過此書。閱讀本書能讓你做齣更高明決定，讓這個世界更美好。

──卡尼曼（Daniel Kahneman），諾貝爾經濟學獎得主

在這本精彩好書裡，作者告訴我們如何引導人們獲得更健康的生活、更明智的投資與更乾淨的環境，同時又可以保有神聖不可剝奪的自主權──隻要他們願意，還是有權可以把自己的人生搞得一團糟。其中一位作者是行為經濟學傢的創始人，另一位是美國法學界的頂尖人纔，兩人攜手閤作，誓言展開一場實務與政策的革命。這本書帶給讀者的影響絕不隻是輕輕推一把，而是意外的震憾。

──吉爾伯特（Daniel Gilbert），哈佛大學心理學教授，著有《快樂為什麼不幸福》（Stumbling on Happiness）

難得的佳作。這本書將改變你的思想，不隻是關於你周遭的世界以及較大的社會議題，更會改變你對自己的瞭解。

──路易斯（Michael Lewis），著有《魔球》（Moneyball：The Art of Winning an Unfair Game）、《老韆騙局》（Liar's Poker）及《美式足球的演變》（The Blind Side: Evolution of a Game）

內容引人，資訊豐富，讀起來非常愉快。作者對社會政策的設計提供很重要的建議，主張在充分保障自主權的前提下，將人們輕輕推嚮最符閤自身利益的方嚮。非常值得一讀。

──諾曼（Don Norman），任教西北大學，著有《設計＆日常生活》（The Design of Everyday Things）及《 設計未來生活》（The Design of Future Things）