約瑟夫•休格曼:暢銷書《成功的力量》的作者,作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A型錄曾經是美國最大的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。
精彩的文案是廣告業的核心和靈魂,無論是對印刷品、電視、廣播,或者任何其他媒介而言。在這本《文案訓練手冊》中,傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫•休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見,告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者,並最終促使他們購買産品的文案。
休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場,到將創意落筆成文,再到最後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素,探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具,正是這些優秀作品給他帶來瞭名聲和財富。
對任何想要進入廣告業的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說,這本書都是最佳的拍檔。這本實際的、權威的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例,它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案,你需要知道的所有事情——這樣,你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。
發表於2024-06-01
文案訓練手冊 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
文案不是寫流水作文(雖然我經常這樣做),它是講究方法的。其實我覺得萬事萬物都是有邏輯的,是理性的。外行人會覺得彆人的設計很牛逼,肯定是因為捕捉到靈光乍現的瞬間,纔會有如此天????行空的作品。其實呢,可能比你想象到的要殘酷許多,設計是在很小的空間裏發揮想象力,...
評分大概十年前,曾經很熱烈地與友人討論過網絡直銷是否能夠成功?有一度互聯網經濟的泡沫,讓我們覺得從事與網絡有關的生意是種很危險的事業。那時還沒有淘寶網,更沒有這個團那個團,隻有當當這樣的圖書營銷網站。再追溯到那兒之前,有些郵購直銷,80年代中期吧,我哥哥從這種郵...
評分1、你對産品瞭解的越多,對受眾的把握越多,掌握的信息越豐富,就越容易寫齣精彩的文案;在此以前,可以靜下來研究産品。 2、銷售“治愈性産品”而非“預防性産品”。 3、研究瞭文案寫作技巧,一些注意事項,剩下的就是練習、反饋、改進、積纍瞭。 4、自身需要一定的文字功...
評分你已經意識到瞭。 你的工作很多內容需要你學會寫文案。 你已經看過很多書瞭, 《影響力》,《引爆點》…… 可是這些飄在空中的概念如何落實到具體的寫作中? 你未必看過這本《文案訓練手冊》, 約瑟夫·休格曼是位不摺不扣的文案大師。 甚至一位金發美女曾經想通過色誘的方式...
評分第一份工作是在市場策劃部,偶然得到領導給的一個機會,懷著焦慮不安的心情,通宵一夜寫瞭一篇軟文,刪刪改改後得到瞭領導的肯定。這個經曆,讓我發掘瞭自己,也重新認識瞭自己。也許你也是處在這個懵懂認知自己的階段。 畢業一年後,差點就走上一條文案路。但...
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很多案例都是90年代之前的作品。就其中的心理誘因一節的內容來說,《影響力》的總結更加精闢。
評分真有這種入門到精通的書!
評分很好讀,很生動。
評分書中的道理看過就知道瞭,真正能掌握還需要一直堅持地訓練
評分from青番茄
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