具体描述
《高等院校本科市场营销专业教材新系•企业形象策划:CIS导入(第3版)》认真地总结了自IBM首次全面导入和推行CIS系统以来的企业形象策划的经验，尤其是大量收集了我国企业自20世纪80年代后期至今逐步导入CIS、实践CIS而积累的成功案例，系统地阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企业形象全程操作系统以及企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、企业形象策划与企业经营业绩等。《高等院校本科市场营销专业教材新系•企业形象策划:CIS导入(第3版)》没有停留在对CIS的简单介绍上，而是对CIS的理论体系、产生背景、推广动因等进行了结合实际的阐述。
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读后感
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用户评价
坦白说，在翻开这本书之前，我对“企业形象策划”这个概念的理解非常模糊。我以为它只是营销部门的事情，主要就是做做广告，设计点宣传品。但是，这本书彻底刷新了我的观念。它让我看到了一个企业形象的完整体系，一个叫做CIS的东西，它不仅仅是表面的好看，更是一种深层次的战略。作者在书中详细阐述了CIS的三个层面：MI、BI、VI，并且强调了它们之间的相互关联。MI（理念识别）才是根本，没有清晰的理念，VI（视觉识别）就失去了灵魂。BI（行为识别）则是MI在企业日常运营中的体现。我特别欣赏书中对“企业文化”与“企业形象”之间关系的深入探讨。它指出，一个真正成功的企业形象，必然是企业内在优秀文化的外在表现。这本书的语言风格非常接地气，并没有使用太多晦涩的专业术语，让我这个非专业人士也能轻松理解。而且，书中穿插了大量生动的案例，让我能够直观地感受到CIS导入对企业产生的积极影响。读完这本书，我仿佛拥有了一套分析企业品牌建设的“透视眼”，能够更深刻地理解那些成功的企业是如何塑造自身形象的。
评分这本书的出现，可以说是一场及时雨。我一直对企业如何与外界建立联系，如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出感到好奇。过去，我可能更多地关注产品本身，认为好的产品自然会吸引消费者。但这本书让我明白，这远远不够。企业形象策划，尤其是CIS（企业识别系统）的导入，是一种更为系统和长远的品牌建设方式。作者在书中对“企业识别系统”的构成进行了非常详尽的解析，从核心理念的提炼，到企业行为的规范，再到视觉符号的设计，每一个环节都环环相扣。我尤其对书中关于“品牌联想”和“品牌情感”的探讨印象深刻。它告诉我，一个好的企业形象，不仅仅是让别人记住你，更是要让别人对你产生积极的情感连接，并形成特定的品牌联想。书中的案例分析非常精彩，涵盖了不同行业的优秀实践，让我能够学习到具体的导入方法和策略。这本书让我认识到，企业形象策划并非一蹴而就，而是一个需要长期投入和精心维护的过程。它是一种投资，一种能够带来丰厚回报的投资。
评分这本书简直颠覆了我以往对企业形象的认知！我一直以为，企业形象就是做一个漂亮的Logo，设计一套统一的VI手册，然后大事宣传一番就行了。但读了这本书，我才发现，原来CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）远比我想象的要深刻和全面。它不仅仅是视觉上的统一，更是一种企业文化、经营理念的深度提炼和外化。书中通过大量的案例分析，详细剖析了CIS的构成要素，从理念识别（MI）、行为识别（BI）到视觉识别（VI），层层递进，条理清晰。让我印象最深刻的是，作者强调了MI的重要性，指出任何成功的CIS导入，都必须建立在清晰、独特的企业理念之上。没有灵魂的视觉，终究是空中楼阁。这本书让我明白了，一个优秀的企业形象，是企业内在价值与外在表现的完美结合，是能够引起消费者情感共鸣的强大力量。它不仅仅是宣传工具，更是企业凝聚力、市场竞争力的核心要素。读完这本书，我脑海中浮现出许多知名企业，它们之所以能深入人心，很大程度上就是因为它们拥有强大而统一的CIS。这本书对于任何想要提升企业品牌价值，或者对企业管理有深入了解的读者来说，都是一本不可多得的宝典。
评分读完这本书，我才真正理解，一个企业的“面子”到底有多重要，而且这个“面子”绝非流于表面。作者在书中对企业形象策划的系统性进行了深入的剖析，尤其是在“CIS导入”这个核心概念上，给出了非常详尽的阐述。我一直以为，企业形象就是一个Logo和几句广告语，但这本书告诉我，这远远不够。CIS，即企业识别系统，它是一个包含理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）的整体。MI是灵魂，BI是行动，VI是外在表现，三者缺一不可，相辅相成。我特别喜欢书中关于MI的论述，作者强调了清晰、独特的企业使命、愿景和价值观是构建强大企业形象的基石。这本书不仅仅停留在理论层面，更提供了大量的实操性建议和案例分析。通过阅读这些案例，我能够更直观地理解CIS导入如何帮助企业提升品牌价值，增强市场竞争力。它让我认识到，企业形象策划是一项战略性的工作，需要企业从上到下共同努力，才能真正实现其价值。这本书的内容，对于任何希望深入了解企业品牌建设，或者正在为自身企业进行形象规划的读者来说，都具有极高的参考价值。
评分这本书的内容，在某种程度上，为我打开了一个全新的视角，去看待我们日常生活中接触到的各种品牌。我之前总觉得，有些品牌之所以能够脱颖而出，是因为它们的产品质量特别好，或者广告做得特别到位。然而，这本书让我意识到，其实背后有一个更系统、更深层次的驱动力在起作用，那就是所谓的“企业形象策划”。它就像是企业的一张名片，但这张名片远不止是写上公司的名字和地址那么简单。书中对“导入”这个环节的阐述，让我感到尤为启发。它不是一次性的项目，而是一个持续的过程，需要企业内部各个部门的协同配合，以及对企业战略的深刻理解。作者通过对不同行业、不同规模企业的案例分析，展示了CIS导入过程中可能遇到的挑战，以及如何有针对性地去解决这些问题。我尤其喜欢书中对“员工是最好的品牌大使”这一观点的强调，这让我明白，企业形象的构建，离不开每一个员工的践行和传播。它是一种由内而外的力量，是一种润物细无声的影响。这本书让我对“品牌”这个概念有了更全面的理解，不再仅仅停留在产品层面，而是上升到了企业整体价值的层面。
评分还行吧，看的第四版，懒得添加了就在第三版标记吧
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