前言
第一章 引論
一、研究電影産業經濟學的必要性
二、電影産業結構及現狀分析
三、電影産業經濟活動中需要解決的問題
四、不同經濟製度下解決電影産業資源配置問題
五、電影産業範圍內企業的決策
六、小結
第二章 電影産業經濟規律研究
第一節 電影産品概述
一、電影産品的定義
二、電影産品的類型
三、電影産品的特性
第二節 電影産品的需求、供給與彈性
一、電影産品的需求與供給
二、電影産品的價格彈性
三、電影産品需求價格彈性對電影企業銷售收人的影響
第三節 電影産品市場均衡
一、電影市場均衡的含義
二、電影市場均衡價格的決定
三、電影市場均衡價格的變動
第四節 中國電影産業及其産業經濟特性
一、電影産業基本概念
二、電影産業特點分析
三、中國電影産業的發展
第五節 案例分析
一、會員卡背後的需求麯綫移動
二、3D電影與盜版的市場角力
三、銀幕數量的快速增加與數字發行漸成行業共識
四、進口分賬影片的限製與國産電影的保護
第三章 電影産業消費者行為研究
第一節 消費者行為基本理論
一、基數效用論
二、序數效用論
第二節 電影消費者行為研究
一、消費者偏好
二、商品價格與消費者收人
三、電影消費的外部化
第三節 案例分析
一、樣本及樣本設定
二、資料收集方法
三、關於消費者收人、職業分布和電影價格
四、影院觀影的替代品和電影商品的替代品
五、電影消費者的偏好
第四章 電影産業成本研究
第一節 電影成本研究
一、以好萊塢為代錶的國外電影成本
二、國內電影成本
第二節 電影成本控製必要性分析與控製方法探究
一、電影成本控製必要性分析
二、電影成本控製方法探究
第三節 中國電影成本現狀分析
一、大成本影片
二、中等成本影片
三、小成本影片
第四節 好萊塢電影製作成本現象探討
第五章 電影産業定價研究
第一節 定價中成本的角色
一、完全成本加成定價
二、完全成本加成定價的優缺點
三、電影行業中的完全成本定價
四、成本加成比例定價法：可變成本提供瞭可能的價格基礎
第二節 定價中需求的角色
一、需求價格彈性與經濟價值
二、價格歧視
三、其他基於需求的定價方式
第三節 案例分析
一、時間窗理論
二、看大片，二人同行一人免單
第六章 電影産業組織理論與市場結構研究95
第一節 産業組織理論基礎
一、産業組織理論概述
二、産業組織理論分析範式
第二節 中國電影産業市場結構分櫪
一、市場結構理論與電影市場結構
二、四種基本類型的市場結構
三、市場結構的決定因素
第三節 20世紀二三十年代中國電影市場結構分析
一、起步時期接近完全競爭的電影市場
二、縱嚮聯閤的努力促進形成壟斷競爭的市場結構
三、寡頭壟斷的市場結構的萌芽
第四節 派拉濛訴訟案案例分析
第五節 中國電影産業的市場行為分析
一、價格行為
二、非價格行為
三、企業組織協調行為
第六節 中國電影産業的市場績效分析
一、利潤率
二、價格方麵
第七節 時代華納閤並案例研究
第七章 電影産業勞動力市場研究
第一節 勞動力需求
一、勞動力需求力的派生性
二、勞動力需求麯綫
三、影響勞動力需求的因素
四、我國目前電影産業勞動需求的渠道
第二節 勞動力供給
一、勞動力供給麯綫
二、替代效應和收人效應
三、影響勞動力供給的因素
四、我國目前的電影産業勞動力供給渠道
第三節 勞動力市場均衡
一、勞動力市場的均衡以及均衡工資的決定
二、工會對電影産業勞動力市場均衡的影響
第四節 電影産業勞動力片酬分析
一、電影明星的片酬為什麼那麼高
二、好萊塢的明星片酬為什麼高於中國明星
三、為什麼華人演員到好萊塢發展後身價飛漲
第五節 案例分析
一、美國編劇協會罷工
二、CEPA之後的香港影視人纔北上
第八章 電影産業收益、風險與管理決策研究
第一節 電影産業的收益
一、電影企業的收益
二、增量分析
三、電影項目投資決策中增量分析法的應用
第二節 不確定性和風險
一、不確定性和期望
二、風險
三、風險收益與電影廠商決策
四、道德風險與逆嚮選擇
第三節 案例分析
第九章 電影企業發展理論與策略研究
第一節 我國中小型電影企業發展理論與策略研究
一、從小成本影視劇做起
二、製定發展規劃
三、實施補缺戰略
四、規劃人纔資源
五、構建影片庫
六、重視閤作與信譽
七、小結
第二節 我國大型電影企業價值鏈構建理論與策略研究
一、企業價值鏈的定義
二、電影企業核心價值鏈的含義
三、我國電影企業構建價值鏈的方式
四、經典案例探討：迪士尼公司企業價值鏈的簡要分析
五、構建企業價值鏈時需要注意的問題
六、小結
附錄：好萊塢電影産業運作實例分析
一、浪漫愛情喜劇：《四個婚禮一個葬禮》(Four Weddings and a Funeral)
二、驚險動作片：《007係列一黃金眼》(Golden Eye)
參考資料
後記
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