策略構建篇
第一章 中國本土公關語境分析
第1節 三點式公關的本土語境分析
一、本土公關主體
二、本土公關公司
三、本土公關人纔
四、本土公關受眾
五、本土公關媒體
六、個案分析——福建公關業態
第2節 一手抓策略，一手抓執行
一、策略製勝——為快樂騰一點空間
二、重在執行——不打烊，愛上不夜城
第二章 贏在利益點
第1節 從“雙贏”到“多贏”
一、西方公關理念——企業與公眾雙贏
二、本土關係思維——尋求利益關聯者多贏
第2節 贏在“五羊方尊”
一、政府——穩字當頭，形象至上
二、消費者——言為心聲，口口相傳
三、企業——日積月纍，厚積溥發
四、經銷商——美麗貝殼，共同享用
五、媒體——平凡著手，長期溝通
六、持續公關如何低成本落地
第三章 鍥入興趣點
第1節 本土公關受眾：興趣一利益
第2節 策略落地——興趣三層次
一、基本型公關興趣——中國人的小恩惠心理
一、期望型公關興趣——中國人的麵子心態
三、興奮型公關興趣——圍觀效益和體驗至上
第四章 找準新聞點
第1節 中國本土公關的新聞語境
一、時代提速，新聞需給力
一、公關傳播一發稿機器？
第2節 新聞點策略
一、新聞點策略
一、捕捉新聞點
三、新聞點傳播
第五章 三點式公關——溯本求源
第1節 西學東漸——融閤西方公關
一、概念——公關與公關策略
一、格魯尼格四模式和本土現狀
三、三點式公關的西方智慧
第2節 溯本求源一一一傳承華夏智慧
一、傳統文化公關應用的研究路徑
二、公關在傳統文化中的映像一一關係
三、傳統文化中的活動公關模型
四、王陽明的美學體驗論
……
流程落地篇
實戰應用篇
參考文獻
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