第一章 廣告概述 第一節 廣告的概念 第二節 廣告的演進 第三節 廣告的功能 第四節 廣告的分類第二章 廣告發展簡史 第一節 中國廣告發展簡史 第二節 國外廣告發展簡史 第三節 中外廣告業發展狀況與當今全球廣告發展趨勢第三章 廣告市場 第一節 廣告市場的概念 第二節 廣告與企業經營的關係 第三節 廣告與消費者的關係 第四節 廣告與媒介的關係 第五節 廣告與經濟發展的關係 第六節 專業廣告公司在廣告市場中的地位和作用 第七節 廣告主的分析 第八節 企業(廣告主)市場部主要工作內容 第九節 廣告公司的運作第四章 廣告心理 第一節 消費者的心理過程 第二節 廣告的心理功效 第三節 廣告宣傳的社會心理功效 第四節 廣告的心理效應測定 第五節 廣告的道德原則與道德禁忌 第六節 廣告的心理戰術第五章 廣告組織與管理 第一節 廣告管理的界定與意義 第二節 我國廣告管理組織及其管理 第三節 國際廣告管理組織及其管理 第四節 專業廣告公司 第五節 企業廣告組織 第六節 媒介廣告組織 第七節 廣告公司的經營與管理 第八節 廣告公司的自律 第九節 廣告機構的政府管理 第十節 消費者監督 第十一節 有關政策、法規第六章 廣告程序 第一節 市場調查與分析 第二節 廣告決策 第三節 廣告計劃第七章 廣告市場調查 第一節 廣告市場調查的目的和要求 第二節 市場調查的範圍 第三節 市場調查的方法和技巧 第四節 市場調查資料的整理和分析 第五節 市場調查實務 第六節 調查問捲與調查報告範例 本課程考核試題一 本課程考核試題二第八章 廣告策略 第一節 廣告産品策略 第二節 廣告市場策略 第三節 廣告媒介策略 第四節 廣告實施策略第九章 廣告媒介 第一節 廣告媒介概論 第二節 廣告媒介的一般特徵 第三節 視覺媒介的特徵 第四節 聽覺媒介的特徵 第五節 視聽兩用媒介的特徵 第六節 廣告媒介的評估指標 第七節 媒介搭配、組閤的方式與步驟 第八節 媒介計劃 第九節 媒介廣告組織第十章 廣告技術 第一節 廣告是一門綜閤性的工程應用技術 第二節 廣告的文學技巧 第三節 廣告繪畫藝術 第四節 廣告攝影藝術 第五節 廣告製作原理和實務 本課程考核試題三 本課程考核試題四第十一章 廣告創意與錶現 第一節 廣告創意的基本內涵 第二節 廣告創意的過程與方法論 第三節 廣告創意的策略理論 第四節 廣告錶現的元素與手法第十二章 廣告發布與廣告效果測定 第一節 廣告效果的內涵與分類 第二節 廣告效果測定的原理和程序 第三節 廣告經濟效果的測定 第四節 廣告社會效果的測定 第五節 廣告心理效果的測定 第六節 廣告效果的測定方法第十三章 整體廣告策劃 第一節 廣告策劃與整體廣告策劃的概念與屬性 第二節 整體廣告策劃的內容 第三節 廣告策劃書撰寫 第四節 廣告策劃書的寫作技巧 第五節 廣告提案 第六節 廣告策劃工作流程 本課程考核試題五附錄A 廣告策劃書案例分析附錄B 廣告策劃書寫作參考模闆附錄C 策劃書的完整格式參考文獻
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