现代营销学

出版者:首都经济贸易大学出版社

作者:苏亚民

页数:407

出版时间:1997-05

价格:18.00

装帧:精装

isbn号码:9787563805761

具体描述

现代营销学，ISBN：9787563805761，作者：苏亚民主编

目录信息

第一章 导论
第一节 营销学的性质、对象和方法
第二节 市场和市场营销的概念
第三节 营销管理任务
第四节 营销管理哲学
思考题
第二章 企业的战略规划和营销管理过程
第一节 企业战略规划的重要性
第二节 企业战略规划的内容和步骤
第三节 企业的营销管理过程
思考题
第三章 营销环境分析
第一节 营销环境分析的意义
第二节 企业的微观环境
第三节 企业的宏观环境
思考题
第四章 消费者市场和消费者行为
第一节 消费者市场的特点
第二节 消费者行为模式和影响消费者行为的要素
第三节 购买者的决策过程
思考题
第五章 组织市场及其采购者行为
第一节 组织市场的特点和类型
第二节 生产企业采购者行为
第三节 中间商采购者行为
第四节 机构与政府采购者行为
思考题
第六章 营销调研与信息系统
第一节 营销调研的必要性
第二节 营销信息系统
第三节 营销调研过程
思考题
第七章 市场需求的测量与预测
第一节 市场需求测量的基本概念
第二节 当前市场需求的测量
第三节 未来市场需求的预测
思考题
第八章 市场细分化、目标化和定位
第一节 市场细分化是现代营销观念的产物
第二节 市场细分的依据和条件
第三节 选择目标市场的战略和方法
第四节 市场定位战略
思考题
第九章 产品策略――质量、品牌、包装、服务和产品组合
第一节 产品概念和产品分类
第二节 产品质量和产品设计策略
第三节 品牌和商标策略
第四节 包装和标签策略
第五节 服务策略
第六节 产品组合和产品线策略
思考题
第十章 产品策略――产品生命周期和新产品开发
第一节 产品生命周期原理
第二节 产品生命周期各阶段的策略
第三节 新产品开发策略
第四节 新产品的推广过程
思考题
第十一章 定价策略
第一节 影响企业定价的因素
第二节 企业定价的主要方法
第三节 新产品的定价策略
第四节 产品组合的定价策略
第五节 价格调整的策略
第六节 价格变动和企业的对策
思考题
第十二章 分销渠道与实体分配策略
第一节 分销渠道的作用和类型
第二节 分销渠道的设计、组织与管理
第三节 产品实体分配
第四节 零售与批发
思考题
第十三章 促销策略
第一节 营销信息沟通和促销组合策略
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
思考题
第十四章 竞争者分析和竞争性营销策略
第一节 竞争者分析
第二节 企业的竞争性定位
第三节 市场主导者策略
第四节 市场挑战者策略
第五节 市场跟随者策略
第六节 市场利基者策略
思考题
第十五章 营销计划、实施与控制
第一节 营销计划
第二节 营销实施
第三节 营销部门的组织
第四节 营销控制
思考题
第十六章 国际市场营销
第一节 国际市场营销的特点和动因
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际市场细分和目标营销战略
第四节 国际市场营销的产品策略
第五节 国际市场的进入方式和渠道策略
第六节 国际市场营销的定价策略
第七节 国际市场营销的促销策略
思考题
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的装帧设计着实令人眼前一亮，那种沉稳中又不失现代感的配色，拿在手里沉甸甸的，立刻就给人一种专业和权威的感觉。封面上的字体选择非常考究，既有历史的厚重感，又不失当今商业语境下的清晰易读。我特意在不同光线下观察了封面材质，它似乎采用了某种微磨砂的工艺，触感细腻，不易留指纹，这对于经常翻阅书籍的读者来说无疑是个加分项。内页的纸张质量也值得称赞，白度适中，既保证了文字的清晰度，又有效降低了长时间阅读可能带来的视觉疲劳。更令人惊喜的是，书脊的装订工艺非常扎实，即便是进行大幅度的平摊阅读，也能感觉到书本结构的稳固，这对于需要频繁查阅和标记的工具书性质的书籍来说，简直是福音。从图书的物理形态来看，就能感受到出版方在细节上的精益求精，这无疑为阅读体验奠定了坚实的基础，让人在尚未深入内容之前，就已经对其内容质量抱有了极高的期待，毕竟，一本值得细细品味的专业书籍，其外在的“体面”是不可或缺的仪式感。

阅读过程中，我发现这本书最核心的价值在于其对“未来趋势”的预判性和指导性，它似乎不仅仅是在记录已经发生的事情，更像是在绘制一张未来十年商业版图的草图。其中关于“去中心化社群影响力评估”那一章节的论述，尤为令人震撼。作者没有停留在对网红经济的表面现象描述，而是深入剖析了Web3.0时代信息传播介质的变化，如何从根本上颠覆传统媒体的广告投放逻辑，提出了全新的“信任度量衡”体系。这部分内容极具前瞻性，让我开始重新审视自己以往对数字营销的理解，仿佛被注入了一剂强心针，意识到了知识更新的紧迫性。它不仅提供了“是什么”和“怎么做”，更重要的是，它教会了我们如何去“思考即将到来的问题”，这种培养批判性思维的深度远非一般市面上的操作指南所能比拟。

初翻阅其目录结构时，我立刻被作者对于知识体系的梳理方式所折服。它不像许多同类教材那样，仅仅是简单地罗列概念和理论，而是构建了一个逻辑严密、层层递进的知识迷宫。开篇的“市场哲思溯源”部分，没有直接跳入工具箱式的讲解，而是从人类商业行为的底层逻辑出发，探讨了“价值交换”这一永恒母题在不同历史阶段的演变，引人深思。随后，章节间的过渡衔接得天衣无缝，比如从宏观的市场环境分析，自然而然地导向了微观的消费者心理建模，这种自然的学术流动感，让原本可能枯燥的理论学习过程变得像在跟随一位资深导师进行深度对话。尤其赞赏的是，作者似乎对“跨学科融合”有着深刻的理解，不时地穿插引用社会学、行为经济学甚至部分人类学的洞见来佐证营销决策，极大地拓宽了我的思考边界，远超出了传统营销学的范畴，这让我有种在阅读一部综合性的商业文明史的感觉。

整体阅读下来，我最大的感受是，这本书的结构布局非常适合不同层次的读者进行分阶段的深度学习。对于希望快速掌握核心框架的商业人士，可以侧重于前半部分对经典理论的精炼总结，这些内容提炼得非常到位，是极佳的速查手册；而对于希望从事学术研究或者需要进行底层原理深挖的专业人士，后半部分关于计量方法论和伦理边界的探讨，则提供了足够坚实的学术支撑。我个人习惯在阅读时进行大量的批注和卡片整理，这本书的行文留白恰到好处，为读者的个性化思考和笔记留下了充足的空间，使得知识的吸收过程成为了一个主动的、创造性的再加工过程，而非被动的接收信息流。总而言之，这是一部能真正沉淀下来、值得反复研读，并且每次重读都会有新发现的重量级著作。

这本书的论述风格是极其克制而又极富洞察力的，它不倾向于使用浮夸的口号式语言来吸引眼球，而是用大量严谨的数据和精选的案例来构建其论点，透露出一种“少说多做”的学究式自信。我注意到，书中引用的案例并非都是那些已经被用滥的好莱坞式商业奇迹，而是穿插了一些非常小众但极具启发性的本土化实践，这些案例的背景介绍详略得当，既提供了足够的上下文信息，又精准地突出了其营销策略的核心创新点。在讲解复杂的定量分析模型时，作者并没有直接丢出公式，而是采用了“问题情景—模型构建—解读应用”的教学路径，每一步都配有清晰的图形化辅助说明，使得那些原本令人望而生畏的统计工具也变得平易近人了许多。这种细致入微的解释方式，充分体现了作者对初学者学习难点的深切同理心，使得晦涩的学术内容消化起来更为顺畅自然。