這本書是路易勞動保護四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣韆創造活動,形象生動地傳授瞭廣告創意人如何運用各種手段使創意衝破藩籬,飛天入地。本書圖文並茂,七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。
作者簡介:
喬治・路易斯
(GeorgeLois)
美國廣告首席創意指導,也是“藝術指導名人堂”
(ART DIRECTOR HALL OF FAME)及“創意名人堂”
(THE CREATIVE HALL OF FAME)的會員,同時身
兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創意總監。曾著有《廣
告的藝術》(THE ART OF ADVERTISING)一書,該
書被譽為“大眾傳播學的《聖經》”。
喬治・路易斯是神秘的麥迪遜大道上,最聰明
的人之 ……・他是個性急而纔高八鬥的傢夥,在廣
告世界,掀起瞭 一陣創意的風暴,不但對廣告的製
作産生瞭深遠的影響,同時也改變瞭美國人的購買
習慣。
――《華爾街日報》
先驅者……發明傢……麥迪遜大道上穿灰西裝
的超人……路易斯為我們這媒體轟炸的時代,創造
瞭典型的創意模式。
――《芝加哥日報》
路易斯是個創始者,他似乎瘋狂、頑固地搖撼
瞭整個廣告係統
――《芝加哥論壇》
我知道你是傳奇 你是經典 你就是指引廣告人坎坷路上的一盞明燈 你就是海上的瞭望塔 你不拘一格 彆齣心裁 嗤之以鼻 不走尋常路 但能否讓我忘記你一會會 讓我不記得你一下下 讓我在人前遲鈍一刻 顯然不能 我不知道你是十惡不赦 不學無術 一無是處 腦袋漿糊 我記不起你 是不...
評分每一個成功的案例都閃耀著創意的光芒 每一頁文字都足以燃燒廣告人的光榮與夢想 令人驚奇的是,霍普金斯是個害羞、膽小如鼠的人,身材矮小不說,講話還口齒不清,換在今日之中國,不要說是4A公司,就算是隻有三五杆槍的本土小廣告公司,他去求職的話...
評分上世紀60年代的廣告人,正趕上電視風暴的來襲。路易斯抓住瞭機遇,創造神話。雖然那個時代有些事情不能復製,但是廣告的精髓還是不變的。路易斯還是英雄。 書的排版很差,每節的黑底白字的提示,讓人很不舒服。紙張用的很差,覺得像上世紀80年代的。裏麵的感覺和封麵的感覺完全...
評分對於一個沒畢業的學生來說,最好不要看,容易被他引錯路。 做為傳記來說,是不錯的,尤其是有很多笑話。但是不要指望從書裏學習什麼創意技巧,吹牛的技巧倒是不少! 除此之外,就是熱情,熱情,熱情! 認同作者的人性化溝通理念! 不要自作聰明,不要低估消費者的智商,可以低...
評分Lucky Strike goes to war! 好運上戰場!(美國好彩牌香煙) They laughed when I sat down at the piano. 當我坐在鋼琴前,他們就大笑。(美國音樂學校) Never a bride , always a bridesmaid. 新娘永遠不是我,我總是伴娘。(李斯德林漱口水) 99 and 44/100% pure. It ...
這本書給我的感覺,就像是在一個濃霧彌漫的夜晚,獨自一人走在一條陌生的古老街道上。周圍的一切都顯得朦朧而神秘,你看不清前方的路,隻能憑藉模糊的輪廓和偶爾閃爍的燈光來判斷方嚮。作者的筆調是低沉而壓抑的,仿佛有一股無形的力量在籠罩著整個故事。他善於利用環境的描寫來烘托氣氛,那些陰暗的角落、潮濕的空氣、以及寂靜中突然響起的聲響,都無不加劇著讀者的不安感。我常常會因為書中的某些描寫而感到脊背發涼,那種深入骨髓的寒意,是許多驚悚小說都難以企及的。然而,在這種壓抑之下,又有一種難以言喻的吸引力,驅使著我繼續往下讀,想要揭開籠罩在事件之上的迷霧,想要知道那些潛藏在黑暗中的真相到底是什麼。這是一種對未知的好奇,也是一種對解開謎團的渴望,讓我無法自拔地沉浸其中。
评分坦白說,這本書的閱讀過程,對我來說是一種情感上的極緻體驗。它不像某些作品那樣,簡單地製造驚嚇或者懸念,而是將讀者置於一種持續的、潛移默化的緊張氛圍之中。作者對於敘事節奏的把控堪稱一絕,他知道什麼時候該放慢腳步,讓你去體會人物內心的掙紮;什麼時候又該加快節奏,讓你在猝不及防中迎來重大的轉摺。我發現自己完全被帶入瞭故事之中,與書中的角色一起經曆著他們的喜怒哀樂,感受著他們的恐懼與絕望。那種身臨其境的感覺,讓我不禁思考,如果是我身處同樣的境地,又會做齣怎樣的選擇。這本書不僅僅是關於情節的推進,更是關於人性的拷問,關於道德的模糊地帶,關於那些在極端環境下,人們最真實、最本能的反應。它讓我看到瞭人性的脆弱,也看到瞭人性的堅韌,留給我的是無盡的思考。
评分我必須說,這本書帶來的閱讀體驗是極其獨特的,就像在品嘗一杯層次極其豐富的酒。它不是那種可以快速掃讀的快餐式讀物,而是需要你沉下心來,細細品味其中蘊含的深意。作者的敘事手法非常老練,他並不急於拋齣炸彈,而是通過層層鋪墊,一點點構建起一個龐大而復雜的背景。我常常在閱讀的過程中停下來,反復思考某個對話的深層含義,或是某個行為背後隱藏的動機。那種撥開迷霧、豁然開朗的時刻,雖然來得並不容易,但一旦到來,其帶來的滿足感是無與倫比的。我尤其欣賞作者在刻畫人物時所展現齣的細膩筆觸,每一個角色都有著自己的過往、秘密和不可言說的苦衷,他們並非臉譜化的符號,而是活生生、有血有肉的存在。這種深度挖掘,讓我對故事中的人物産生瞭強烈的共情,即使是那些看似站在對立麵的人物,我也能從他們身上找到一絲絲人性閃光,或是令人同情的無奈。
评分我不得不承認,在讀這本書之前,我對這類題材並沒有太大的期待。但它所展現齣來的深度和廣度,徹底顛覆瞭我的認知。作者在構思上實在是太巧妙瞭,他將看似毫不相關的元素巧妙地融閤在一起,構建齣一個邏輯嚴謹而又齣人意料的故事。我曾經多次嘗試去猜測作者的意圖,卻總是被他筆下的細節所迷惑,以為自己抓住瞭綫索,結果卻發現自己走進瞭另一個誤區。這種被作者牽著鼻子走的感覺,雖然讓我有些沮喪,但更多的是一種對作者智慧的贊嘆。他對於人物心理的把握也極其到位,那些細微的情緒變化,那些不易察覺的眼神交流,都被他捕捉得一清二楚,並將其融入到敘事之中,使得整個故事充滿瞭張力。讀完之後,我仿佛經曆瞭一場心智的洗禮,對人性的復雜和善惡的界限有瞭更深刻的理解。
评分這本書的光輝,恰如其名,帶著一種讓人心緒不寜的、卻又無法抗拒的吸引力。從翻開第一頁的那一刻起,我就被捲入瞭一個精心編織的謎團之中。作者的文字如同最精密的儀器,一步步剝離事物的錶象,展現齣隱藏在平靜之下的暗流湧動。那些看似尋常的場景,在作者的筆下卻充滿瞭潛在的危機,每一個細節都仿佛經過韆錘百煉,意圖將讀者引入一個精心設計的陷阱。我必須承認,在這個過程中,我的心髒跳動得比平時快瞭不少,每一次轉摺都讓我捏一把汗,生怕錯過任何一絲蛛絲馬跡。那種在未知邊緣徘徊的忐忑,在讀到某些關鍵情節時,更是被放大到瞭極緻。我曾試圖預測接下來的發展,但每一次都被作者巧妙地繞過,甚至反其道而行之。這不僅僅是一場智力博弈,更像是一次對人性的深度拷問,將那些潛藏在內心深處的欲望、恐懼與掙紮,一一呈現在讀者麵前。
评分廣告至上論,當然有的不得不承認。
评分雖然寫書時間很早,但放在今日仍有價值
评分老死瞭
评分哈哈~~還行 不過不適閤我們 有些行不通
评分“如果廣告是科學,那我是個女人。” 在天纔麵前,我們都無話可說,被他的奇思妙想震懾得一愣一愣的。
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