广告学概论

出版者:高等教育出版社图书发行部（兰色畅想）

作者:陈培爱

页数:265

出版时间:2004-8

价格:20.90元

装帧:简裝本

isbn号码:9787040153361

图书标签:广告教材广告学传播学广告学概论陈培爱新闻/传播/广告新闻

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《广告学概论》（广告专业）为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告学概论（广告专业）》分三大部分：“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用；“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线，提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题，力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律；“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》（广告专业）既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

用户评价

还好还好，考的都看到了！

基本知识普及。

考研目录。读完了其实感觉跟本科时候读的市场营销一个模子，越看越像。

传播学第九本。 忘了收藏了。广告学的经典教材吧，虽然看过后没留下很深刻的印象。还需要再看几遍。><

基本知识普及。