上帝、国家、可口可乐

出版者:广西人民出版社

作者:（美）马克・彭德格拉斯特

页数:609

译者:丁岚

出版时间:2003-02

价格:29.80元

装帧:平装

isbn号码:9787219047637

具体描述

可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂，在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后，终于成为当今世界的超级饮料，品牌价值世界第一。 可口可乐最初由潘伯顿医生发明，后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买，经过不懈的市场营销，独出心裁的广告宣传、高超的资本运作，逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中，可口可乐跟随美军传到了全世界，迅速占领了全球市场。 作者通过极为生动的文笔和翔实的资料，描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献，令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。 本书1993年出版以来，佳评如潮，被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本，首次披露可口可乐原始配方，并概括了可口可乐公司的30条成功经验。

作者简介

马克・彭德格拉斯特

马克・彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市，在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业干哈佛大学新闻系，从事新闻调查和独立研究工作，并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章，已出版的著作包括《不平凡的场地》、《记忆的牺牲品》和《上帝、国家、可口可乐》。作者目前居住在美国佛蒙特州。

目录信息

译者序
一版序言
再版序言
引言商业决策与可乐情怀
卷一创业（1886～1889）
1时代概略：游医行业的鼎盛时期
2西格蒙特・弗洛依德、利奥教皇和约翰・潘伯顿的共同兴趣
3错综复杂的所有权更迭
4艾萨・坎德勒：他的成功和烦恼
5装瓶：世界至蠢至智的合同
卷二异教徒和真信徒（1900～1922）
6突破重围
7威利博士插手进来
8蓄谋已久的辛迪加
9可口可乐内战
10罗伯特・W・伍德罗夫：老板上任
11惬意大萧条年代和百事可乐的突进
12可口可乐的二战传奇
13可口可乐高于一切
卷四幸福大地的幸（1950～1979）
14可口可乐殖民和共产主义者
15打破戒律
16动荡的60年代，保罗・奥斯汀的领导
17红老大睡不能酣
卷五公司时代（1980～1999）
18利润为先的罗伯托・郭思达
19世纪最严重的营销失误
20大红机器
21嘶嘶饮料遍全球
22道格拉斯・依万斯特接手一个混乱的世界
23世界永无尽头？
附录一神圣的配方
附录二可口可乐魔法：30条商业成功法则
· · · · · · (收起)

读后感

You'll know: 1. How it becomes a great brand 2. How the leaders made the great decision 3. How the business works 4. How to build up a great brand 5. How to make the marketing campaign This is a book about your belief, your dream. Come on!

这是老牛送我的一本书，也是第三本书，第二本是一个时尚杂志，第一本是她自己的音乐类书。 读完感觉比较口水，采用的编年史逻辑编写，摘取每个时间节点的重要故事，以及每一任董事长的故事。带领可口可乐走向全球的是他们董事长伍德拉夫，带领可口可乐走向辉煌的应该是郭思达，...  

Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons 1) Sell a good product. And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe in your product. Make your product an icon and your job a religious vocation. 3) Develop a mystique...  

偶然看见的一本书，很喜欢商经类书籍， 商业史之前真没看过， 我是被那独特的可乐瓶包装一样得书皮吸引的， 恰如可乐对我的吸引，看到了主人公为了创办公司所经历的风雨， 遇到的困难有很多，但是都一路走过来了。 其实最吸引我的还是可乐配方，我拿起书的第一件事就是看配方，...  

萧伯纳说过，鸡蛋好吃不一定要去认识母鸡。炎炎夏日畅饮冰镇可乐的你，当然也不必要了解可口可乐公司的历史，但你想不想知道可口可乐的创始人是个瘾君子，原始的可口可乐配方里含有可卡因成分？你想不想知道“芬达”是根正苗红的纳粹德国产品？你想不想知道可口可乐公司与圣诞...  

用户评价

初读《上帝、国家、可口可乐》，我脑海中浮现的是一幅庞杂的拼贴画，各种元素杂乱无章地堆叠在一起。但随着阅读的深入，我惊讶地发现，这些看似不相关的碎片，竟然能够构成一幅如此清晰而深刻的图景。作者的叙述方式是一种“慢炖”，他没有急于给出结论，而是缓缓地铺陈，引导读者一步步走向思考的深处。他对“神圣”的理解，不再局限于宗教的范畴，而是将其扩展到一切能够引发人们敬畏、崇拜、以及献身精神的事物，无论这种事物是神祇、是理想，还是某种令人着迷的符号。这种对“神圣性”的重新定义，让我对人类的精神需求有了全新的认识。而“国家”在他的笔下，也并非仅仅是政治地图上的疆域，而是一种动态的、不断被建构和维系的情感共同体，它依赖于历史叙事、文化象征以及集体记忆的不断强化。这种对国家构建过程的细腻描绘，让我对民族主义的产生和演变有了更深刻的理解。最令我印象深刻的是，作者并没有将“可口可乐”视为一个简单的商业案例，而是将其置于更广阔的社会文化背景下进行审视。他揭示了这个品牌如何成功地跨越了地域和文化的界限，成为了一种全球性的文化现象，以及它在填补现代社会碎片化精神世界中所扮演的角色。这本书的价值在于，它提供了一种“整体性”的视角，帮助我们理解那些塑造我们当下生活的复杂力量，并让我们更加清晰地认识到，在看似分散的世界中，万事万物都可能以我们意想不到的方式相互关联。

当我拿起《上帝、国家、可口可乐》时，我并没有期待它会带来某种“启蒙”。我更倾向于将其视为一种对当下社会现象的观察报告，也许带着一些批判性的思考。然而，这本书的魅力在于它的“韧性”。它不像某些书籍那样，在阅读过程中让人感到一种“被教育”的压力，而是让你在不知不觉中，被带入一个又一个引人深思的场景。作者的语言风格是一种低语，一种娓娓道来的叙述，但在这平静之下，却涌动着强大的思想暗流。他对于“权威”的解构，对于“意义”的溯源，以及对于“身份”的探究，都显得尤为精妙。书中关于宗教如何在现代社会中寻找新的存在方式，国家又如何通过各种手段巩固其合法性，以及像可口可乐这样的消费符号如何填补现代人精神世界的空虚，这些论述都极具启发性。我特别欣赏作者在处理这些严肃议题时，并没有流露出过度的悲观或乐观，而是呈现出一种近乎哲学的冷静和超然。他似乎在说：这就是我们所处的现实，无论你喜欢与否，它都在那里，并且以一种复杂而微妙的方式影响着我们每个人。这本书让我有机会停下脚步，审视那些我过去从未深思过的东西。它鼓励我去质疑那些被普遍接受的观念，去寻找那些隐藏在表面之下的真相。这种阅读体验，是一种潜移默化的改变，它在我的思想中播下了新的种子，等待着生根发芽。

坦白说，《上帝、国家、可口可乐》这本书，它所探讨的议题，放在任何一个时代，都会显得沉重而复杂。然而，作者以一种我从未见过的方式，将这些沉重的议题变得……生动且易于理解。我并不是说它轻松，而是说它有一种魔力，能够将那些抽象的概念，那些宏大的理论，转化为一个个鲜活的案例，一个个触动人心的故事。他对“信仰”的描绘，不再仅仅局限于宗教文本，而是拓展到了我们日常生活中各种形式的“忠诚”和“追随”，无论是对某个神祗，还是对某个领袖，抑或是对某种生活方式。这种“忠诚”的演变，在书中得到了深刻的揭示。而“国家”的概念，在他笔下也褪去了冰冷的面孔，展现出其作为一种情感纽带，一种集体认同的构建过程。他让我们看到，国家的形成并非仅仅是政治的博弈，更是历史、文化和集体记忆的沉淀。最让我感到惊奇的是，作者将“可口可乐”这样一个看似微不足道的商业符号，赋予了如此丰富的内涵。它不仅仅是一瓶饮料，更是全球化浪潮的见证，是现代消费文化的一个缩影，甚至在某种程度上，成为了连接不同文化、不同人群的一种“通用语言”。这本书就像一场穿越，让我得以窥见人类文明发展过程中那些关键的转折点，那些塑造了我们当下世界的隐形力量。它让我重新思考“我”是谁，“我们”是谁，以及我们是如何走到今天的。

这本《上帝、国家、可口可乐》实在是个意外之喜，完全超出了我的预期。我原本只是抱着一种姑且看看的心态，毕竟书名听起来有些……嗯，怎么说呢，像是一个在不同领域里跳跃的概念集合，但我低估了作者的驾驭能力。他巧妙地在这些看似风马 আদর্শ的议题之间架起了桥梁，展示了它们之间出人意料的相互关联。书中对“现代性”的探讨尤其让我印象深刻。作者并非简单地罗列事实，而是深入挖掘了驱动这一切背后的力量——无论是宗教的转化，民族主义的兴起，还是全球化资本主义的扩张。他用一种近乎考古学家的严谨，剖析了这些宏大叙事如何在个体生命中留下印记，又如何影响着我们对“真实”的感知。读到关于可口可乐的部分，我更是惊叹于一个简单的饮品如何能够成为一种文化符号，一种全球化的象征，甚至是某种意义上的“信仰替代品”。作者并没有将它简单地妖魔化，而是展现了它复杂的身份：既是商业的产物，也是集体记忆的载体，更是某种抽象的“美国梦”的具象化。这种多层次的分析，让我对日常生活中那些被忽略的细节产生了前所未有的兴趣。我开始意识到，我们身边的一切，从早晨的祈祷，到国家的法律，再到手中的一杯饮料，都并非孤立存在，而是交织在一个庞大而精密的网络之中。这本书提供了一个绝佳的工具，帮助我理解这个复杂世界的运行逻辑。

这本书，我得说，真的触及了我内心深处的一些隐秘角落。一开始，我以为这不过是又一本关于宗教、政治或者流行文化的小读物，但翻开之后，我才意识到它的深度和广度远超我的想象。作者的笔触细腻，却又带着一种洞察一切的锐利。他似乎能够看穿那些隐藏在社会肌理之下的复杂联系，将那些看似毫不相干的事物——比如神圣的信仰，世俗的权柄，以及那渗透到全球每一个角落的甜腻气泡——巧妙地编织在一起，形成一幅令人惊叹的宏大图景。我尤其被书中对“意义”的追寻所打动。在现代社会的洪流中，我们常常感到迷失，追逐着虚无缥缈的目标，渴望找到某种能够支撑我们存在的支点。这本书，虽然没有直接给出答案，却提供了一种全新的视角，让我重新审视那些我们习以为常的价值体系，那些我们赖以生存的精神寄托。它迫使我去思考，在那些看似永恒不变的信仰背后，隐藏着怎样的演变和妥协；在那些划分疆界的国家之上，又流淌着怎样的共同体意识；甚至在那象征着无尽消费主义的品牌背后，又承载着多少人类的欲望和情感。它就像一面棱镜，将我们所处的世界分解成无数细小的碎片，然后又以一种出人意料的方式重新组合，展现出令人耳目一新的景象。每一次阅读，都像一次深入骨髓的对话，让我对自身、对世界有了更深的理解。

让你了解coca-cola。

case study

很好看的一本书。风迷全球的饮料，原来也有着它神奇、坎坷的诞生过程。

就是个发展史搞的改变世界

可口可乐的发展史也是美国这个世界霸主的发家的缩影