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我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 电子书

我的广告生涯·科学的广告
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我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

作者:(美)克劳德·霍普金斯 译者:李宙 译者:章雅倩

[美]克劳德·霍普金斯

克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

霍普金斯坚持为占消费者95的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；而他早年的贫苦生活使他能够最把握普通消费者在购物时的想法。

霍普金斯的广告注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。

霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。

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发表于2024-05-13

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我的广告生涯·科学的广告 电子书 读后感

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没有枯燥的理论、没有复杂的案例，有的仅是经验的分享、案例的回顾。但对于每个广告人、创意人、营销人来说，却是熟悉的方式、方法，在不同渠道和不同资源上的使用。分外亲切，也特别受用。 每个广告人、创意人、营销人，甚至是每个创业者都有必要阅读，并反复阅读的好书。 ...  

评分☆☆☆☆☆

【0】概述 要采用科学的广告，你必须认识到广告就是推销员，你必须从推销员的角度，一个一个地比较广告，并将它们的成本和结果联系起来。盲目做广告不仅不会教给你任何东西，还会常常让你碰壁。 再漂亮的文案创意也不应在广告里喧宾夺主，怪异的风格会分散人们对主题的注意。...  

评分☆☆☆☆☆

【0】概述 要采用科学的广告，你必须认识到广告就是推销员，你必须从推销员的角度，一个一个地比较广告，并将它们的成本和结果联系起来。盲目做广告不仅不会教给你任何东西，还会常常让你碰壁。 再漂亮的文案创意也不应在广告里喧宾夺主，怪异的风格会分散人们对主题的注意。...  

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华文版的编排是《科学的广告》在前，《我的广告生涯》在后。我当时也是按照这个顺序读的，刚开始读《科学的广告》感觉作者写得很干，没有共鸣，到看《我的广告生涯》时就豁然开朗了。 后来在网上下载了老版本（新华版，98年第一版），老版本的排序是《我的广告生涯》在前，《科...  

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出版者:新华出版社
作者:[英] 霍普金斯
出品人:
页数:278
译者:邱凯生
出版时间:1998-6
价格:19.80元
装帧:平装
isbn号码:9787501142286
丛书系列:

图书标签: 广告  霍普金斯  营销  我的广告生涯·科学的广告  经典  广告入门  商业  必读   

我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。

一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”

在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！

霍普金斯的广告营销金律

 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.

 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.

 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.

 不要企图娱乐消费者.

 以激发购买行为为广告的目标.

 最佳的广告学校——挨家挨户的推销商品.

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我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 用户评价

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不知道是否处于保密的原因，对于大多数案例，作者都是粗略带过，然后告诉读者结论。相比于奥格威的书，可读性就差了一些。

评分☆☆☆☆☆

Claude Hopkins 是大卫推崇的一代大师，在他的那个年代创造了极其辉煌的成就。广告其实也是一类销售，它也遵从销售的基本规则，另外，大众心理学似乎也是广告人的必修功课。

评分☆☆☆☆☆

Claude Hopkins 是大卫推崇的一代大师，在他的那个年代创造了极其辉煌的成就。广告其实也是一类销售，它也遵从销售的基本规则，另外，大众心理学似乎也是广告人的必修功课。

评分☆☆☆☆☆

太经典了，在我看来所有的理论一点都不过时！

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眼前一亮，霍普金斯之所以能这么成功，除了他有“科学”的思维外，最重要的还是他的创造力。真正关键的，都是没办法说的、难于学的。

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