我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 电子书

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我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

作者:(美)克劳德·霍普金斯译者:李宙译者:章雅倩

[美]克劳德·霍普金斯

克劳德·霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

霍普金斯坚持为占消费者95的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；而他早年的贫苦生活使他能够最把握普通消费者在购物时的想法。

霍普金斯的广告注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。

霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。

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发表于2024-11-21

我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 电子书

喜欢我的广告生涯·科学的广告电子书的读者还喜欢

我的广告生涯·科学的广告电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

读这本书的第一章就被吸引了。霍普金斯开头说儿子的性格会直接遗传母亲的性格，和母亲的关系最大，他的母亲是一个节俭，活泼，敢于冒险，热爱劳动的苏格兰姑娘。之后从作者的故事中，读到了他如何做生意，做广告以及自己的一些见解，读完，发现作者把握住了90%的普通大众消费人...

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霍普金斯的《科学的广告+我的广告生涯》，是一本经典。在霍普金斯眼睛里面，广告更像是一门科学。所谓科学，就是像做实验那样，不断地测试，然后你就能找到最佳的方式。霍普金斯在书里面毫无保留地向我们展现了他的研究成果。虽然有不少如今看来已经算是常识了，但他对广...

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01 真正的就业是从高中的时候开始选择，从选择文理班开始。以前，理工科的专业特别吃香，凭着一身技术到哪都有工作。最怕就是选择文科，读些穷酸文，最好的工作就是学校的语文教师了。但谁能料到，风水轮流转呢？十年前，很多人怕选择文科专业会穷死一生。现在互联网的时代...

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出版者:新华出版社

作者:[英] 霍普金斯

出品人:

页数:278

译者:邱凯生

出版时间:1998-6

价格:19.80元

装帧:平装

isbn号码:9787501142286

丛书系列:

图书标签: 广告霍普金斯营销我的广告生涯·科学的广告经典广告入门商业必读

我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。

一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”

在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！

霍普金斯的广告营销金律

 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.

 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.

 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.

 不要企图娱乐消费者.

 以激发购买行为为广告的目标.

 最佳的广告学校——挨家挨户的推销商品.

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我的广告生涯·科学的广告 2024 pdf epub mobi 用户评价

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太经典了，在我看来所有的理论一点都不过时！

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虽然有些东东已经过时，但是总的原则还是非常适用

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全书明明白白分成两个部分，个人喜欢自传部分居多（而且是很喜欢），然而《科学的广告》部分略絮叨，通篇大道理。朴实固然可贵，但既然以分享经验的姿态来写，对趣味性和生动性的要求明显就要高些，当然最好还有实例，这部分显然达不到要求，看得我差点要放弃。没想到后半部分翻盘，我对作者的热情、勤奋和天才表示十万分的敬意，他对人事的许多看法和前半部分比倒让我受教颇深。如此细细想来，现在诸多的广告手法，都和他不无干系，我真心佩服那些能长久地影响这个世界的人。4星。

评分☆☆☆☆☆

也许很多观点现在已经无法赞同，也许他会让人觉得过于自负，不过做广告的人还是应该看看这本书，广告人就是敢于说不，敢于对正确说不！

评分☆☆☆☆☆

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