第一章 市場營銷概述
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的經營思想
第三節 企業的營銷管理過程
第四節 營銷管理過程中的定量分析
第二章 市場機會的層次分析方法
第一節 市場機會分析概述
第二節 層次分析方法簡介
第三節 市場機會的層次分析模型
第四節 應用實例
第三章 市場調研的統計分析方法
第一節 市場調研過程概述
第二節 描述性統計分析方法
第三節 推斷性統計分析方法
第四節 模糊性統計分析方法
第四章 市場需求的定量預測方法
第一節 時間序列趨勢預測法
第二節 時間序列季節預測法
第三節 迴歸分析預測法
第四節 新産品市場需求的定量預測方法
第五節 市場需求的綜閤預測方法
第六節 市場需求的協調預測方法
第五章 市場定位的定量決策方法
第一節 市場細分、市場目標化和市場定位
概述
第二節 市場細分的定量分析方法
第三節 市場目標化的定量評價方法
第四節 市場競爭性定位的定量識彆方法
第六章 營銷組閤的定量優化方法
第一節 營銷組閤的內涵
第二節 營銷組閤的大係統協調優化方法
第三節 産品亞組閤優化模型與方法
第四節 價格亞組閤優化模型與方法
第五節 地點亞組閤優化模型與方法
第六節 促銷亞組閤優化模型與方法
第七章 市場競爭的對策分析方法
第一節 對競爭者的分析
第二節 競爭的對策論分析思想
第三節 矩陣對策分析方法
第四節 閤作對策分析方法
第八章 營銷管理的定量控製方法
第一節 營銷控製概述
第二節 年度計劃控製
第三節 盈利能力控製
第四節 效率控製
第五節 戰略控製
第九章 經營效果的綜閤評價方法
第一節 常用的綜閤評價方法概述
第二節 主要業務經營效果的評估分析方法
第三節 工業企業經濟效益的綜閤評價方法
參考文獻
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