本書的體係結構可以分為四部分：第一部分是廣告基礎理論，即第一、二、三章，論述建立廣告學科體係的基礎知識；第二部分是廣告營銷理論，即第四、五、六章，是從廣告主和廣告經營者的角度研究廣告活動的規律；第三部分是廣告設計與製作理論，即第七、八、九章，是論述廣告錶現的技巧；第四部分是廣告監管理論，即第十、十一、十二、十三章，是從法律與行政管理的角度考查廣告行為規範。 作者長期從事廣告學的理論研究和教學
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