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发表于2024-07-06

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出版者:复旦大学出版社
作者:何修猛
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页数:434
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出版时间:1998-9-1
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装帧:平装(无盘)
isbn号码:9787309020342
丛书系列:

图书标签: DB期间推荐书目   

现代广告学/广告经济丛书 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

内 容 提 要

现代广告是市场经济的先导产业，在全球经济一体

化、市场经济和知识经济建设中具有重要的拉动效用。本

书从三个层面系统阐述了现代广告的基本规律和运作技

巧：从认识论层而剖析了现代广告的价值观、市场观、形

象观和品牌观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意

艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计

艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传

策略、促销策略和管理策略。全书力求做到理论上的探索

性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性

相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提

供可以借鉴的广告工作技能。

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