图书发行教程

出版者:辽宁教育出版社

作者:罗紫初

页数:423

出版时间:1995-09

价格:18.00

装帧:平装

isbn号码:9787538239805

目录信息

序言
出版前言
绪论
第一章 图书的属性及图书发行工作的性质方针与任务
第一节 图书的属性
第二节 图书发行工作的性质
第三节 图书发行的任务与政策
第二章 图书市场
第一节 图书市场的概念及构成要素
第二节 图书市场的划分及各类图书市场的主要特征
第三节 图书市场需求及其影响因素
第四节 图书市场的竞争
第三章 读者购买行为
第一节 读者购买行为与购买过程
第二节 影响读者购买行为的因素
第三节 各类读者的需求与购买行为
第四章 图书发行体制
第一节 我国的图书发行机构
第二节 我国的图书发行管理体制
第三节 新华书店系统的运行机制与经营特点
第五章 出版社自办发行机构的建设
第一节 加强出版社自办发行机构建设的意义
第二节 对出版社自办发行机构现状的分析与评价
第三节 加强出版社自办发行机构建设的思路
第六章 集体、个体书店的发展
第一节 发展集体、个体书店的客观必然性
第二节 对集体、个体书店现状的分析与评价
第三节 完善集体、个体书店发展的意见
第七章 图书发行渠道
第一节 图书发行渠道的概念及其构成
第二节 国外的图书发行渠道及其基本特征
第三节 我国图书发行渠道的现状及其发展
第八章 图书商品流通过程
第一节 图书流通的一般过程
第二节 图书购销形式的确定
第三节 图书的征订推销
第四节 图书货款结算
第九章 图书批发业务
第一节 图书批发机构
第二节 图书批发形式与折扣
第三节 批发库存的管理
第十章 图书零售业务
第一节 图书零售网点的建设
第二节 门市零售业务的组织
第三节 图书展销活动的组织
第四节 其他方式的图书零售
第十一章 图书宣传
第一节 出版系统图书宣传的特点与原则
第二节 图书宣传的方式
第三节 图书宣传策略
第十二章 图书物流组织
第一节 图书仓储工作
第二节 图书运输业务
第三节 图书物流活动的科学组织
第十三章 图书信息流通
第一节 图书信息流通的意义
第二节 图书经营信息的收集
第三节 图书经营信息的整理与存贮
第四节 图书经营信息的传递与利用
第十四章 对外图书贸易
第一节 发展我国对外图书贸易的意义
第二节 我国对外图书贸易的主要方式
第三节 对外图书贸易业务的组织
第十五章 图书发行队伍建设
第一节 图书发行队伍建设的意义
第二节 图书发行工作者应具备的基本素质
第三节 加强图书发行队伍建设的措施
主要参考资料
后记
· · · · · · (收起)

用户评价

**评价五：** 从排版和阅读体验上来说，这本书的编校质量非常高，几乎找不到明显的排版错误或逻辑跳跃的地方，这在专业书籍中是难能可贵的。语言风格上，作者保持了一种温和而坚定的专业人士口吻，既有学术的严谨性，又充满了对读者的尊重。它没有过度使用那些只有圈内人才能懂的术语而不加解释，即便是涉及到复杂的法律条款和财务知识，作者也尽力用清晰的语言进行阐释，辅以图表来增强理解。这让跨专业背景的读者也能比较顺畅地吸收知识。总的来说，这本书为我建立了一个关于图书发行全貌的系统化认知，它成功地将一个庞大而复杂的商业运作体系，拆解成了可以理解、可以执行的模块化步骤。它给我的感觉是，这不是一本读完就束之高阁的书，而是一本需要放在手边，随时查阅和实践的案头必备参考资料。

**评价二：** 说实话，我买这本书是带着一点功利性的目的，主要是想快速了解一下图书出版后，到底是如何才能真正到达读者手中的那些“幕后操作”。我原以为它会是一本晦涩难懂的政策法规汇编，但深入阅读后发现，作者的叙事风格出乎意料地流畅和接地气。它不像教科书那样干巴巴地陈述事实，而是像一位经验丰富的前辈在娓娓道来，时不时夹杂一些行业内的趣闻轶事或者避坑指南，这让阅读过程变得非常轻松愉快。特别欣赏它在探讨不同发行渠道时的深入剖析，比如实体书店的选址策略和电商平台的算法逻辑，这些细节的描写非常到位，体现了作者对当下市场环境的深刻洞察。我感觉这本书不仅仅是在教你“怎么做”，更是在帮你建立一套完整的“发行思维框架”，让你明白每一个环节背后的商业逻辑和用户心理，这对于我这种初入行的新人来说，简直是醍醐灌顶，非常实用。

**评价四：** 这本书的优点在于其极强的可操作性和案例的丰富性。我翻阅了很多章节，发现几乎每一个理论点后面都紧跟着一个或多个实际案例来佐证，这些案例似乎都是从真实的项目中提炼出来的，而非凭空捏造的“完美案例”。比如，书中对一个新书上市前后的跨媒体宣传策略的描述，简直像一份可以复刻的行动蓝图。它详细列出了从媒体预热、首发活动策划到后续的口碑营销的每一个步骤，包括预算分配和效果评估指标，非常细致。对于我们这些需要具体执行操作的人来说，这种手把手的指导价值是无法估量的。读完相关章节后，我感觉自己立刻就能上手去制定一个像样的发行方案，这正是很多理论书籍所欠缺的“临门一脚”的力量。

**评价三：** 这本书的深度远超我的预期。我之前在网上找过一些相关的资料，大多都停留在基础概念的解释上，缺乏对核心商业模式的深入挖掘。然而，这本书明显是以一种高屋建瓴的视角来审视整个发行生态的。我印象最深的是其中对于供应链管理和库存风险控制那几章的论述，分析得极其透彻，甚至连一些精细化的成本核算模型都有提及，这对于那些希望优化自身出版效率和利润率的中小型出版社来说，无疑是极其宝贵的财富。作者并没有回避行业面临的挑战，比如数字阅读的冲击、盗版问题的复杂性，而是正面迎击，并提供了基于市场反馈的应对策略。这种坦诚和深入的剖析，让这本书的价值立刻凸显出来，它不仅仅是一本教程，更像是一份详尽的行业诊断报告，充满了实战智慧。

**评价一：** 这本书的装帧设计非常吸引眼球，封面设计简洁大气，配色沉稳又不失现代感，拿到手里沉甸甸的，让人感觉内容一定非常扎实有料。我尤其喜欢它内文的排版，字体选择恰到好处，行距和页边距都处理得非常舒服，长时间阅读也不会感到视觉疲劳。从目录结构来看，它似乎涵盖了出版发行的方方面面，从版权引进到市场推广，逻辑脉络清晰，层次分明，这点很让人放心。尤其是对一些流程图和图表的运用，看起来就让人觉得是专业人士精心打磨过的成果，而不是随便拼凑的资料。我期待它能在那些复杂、看似枯燥的发行环节上，提供一些生动具体的案例分析，毕竟理论和实践的结合才是王道。从整体的视觉感受上来说，它传递出一种严谨、专业的态度，让人觉得这本书绝对是值得信赖的工具书，而不是泛泛而谈的入门读物。光是翻阅的初体验，就已经让人对接下来的学习充满了期待，希望它能真正将那些行业“黑话”变得易于理解和操作。