发表于2025-03-23
1001个广告法则 2025 pdf epub mobi 电子书
图书标签: 广告 营销 创意 设计 广告学 广告相关书籍 传播/广告 艺术与设计
《1001个广告法则:来自全球最成功的广告宣传创意和策略》是一本非常实用的广告宣传创意和策略经典。作者路克•杜邦教授是广告、营销传播领域的顶尖学者,他结合经验法则,并运用心理学、社会学及传播学原理加以验证,从广告策划、产品定位、构图影像、标题文案,到字体选择、设计布局、色彩意涵,以及比较式广告的运用和广告重复的效益等方面,全面而详尽地阐述了广告宣传创意与策略中的秘诀。
内容太浅
评分案例引用比较老,但理论并不过时。摘几个我有印象的:1 一般行业里广告费用占总销售额的2-6%,平均4.3%,但化妆品可以达到55%。2“送”、“免费”这种字眼是有魔力的,比“打折”好用。3 制造代入感,不是“这款xx能节约10%的能耗”而是“这款xx能节约您10%的能耗”。4 用美好的字眼,广告卖的是“用了xx,你就能变成这样”。5 多用短句 6 暗示 7 轻的色彩会让人感到轻盈,箱子重量也轻了、啤酒也淡了。8 不同色彩对于人眼的影响不同,白色会被放大、红色会被缩小,所以法国国旗的蓝白红实际宽度比例为33、30、37
评分好奇广告业,看一看热闹,发现也很有收获的。只是最后的最后,认定广告不是艺术,让我好纠结...
评分一分钟能意淫八章
评分还不错
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