戴維•阿剋
世界級品牌管理大師,被《品牌周刊》譽為“品牌資産的鼻祖”。
戴維•阿剋在麻省理工學院取得學士學位,後在斯坦福大學取得碩士及博士學位。
1996年,因對營銷科學的發展做齣傑齣貢獻,戴維•阿剋被授予保羅•康弗斯奬(Paul D. Converse Awards)。
2004年,戴維•阿剋獲得麻省理工學院Sloan Buck Weaver營銷奬。他經常活躍在美國、歐洲、南美和日本各地。
戴維•阿剋先後齣版瞭13部著作,其中的《管理品牌資産》(1991)、《創建強勢品牌》(1995)和《品牌領導》(1998)被喻為“品牌三部麯”並暢銷全球,對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響;其中《管理品牌資産》、《創建強勢品牌》和Developing Business Strategies等三部著作被翻譯成八種以上文字。
《品牌三部麯3:品牌領導》內容簡介:越來越多的企業意識到品牌意識、品質感知度、顧客忠誠度和強大的品牌關聯與品牌個性是市場競爭中必不可少的利器。強大的動力推動著人們對品牌的熱情持續升溫。《品牌三部麯3:品牌領導》將啓發人們如何在這些壓力下構建品牌領導力。
《品牌三部麯3:品牌領導》是戴維•阿剋的“品牌三部麯”之三。通過對品牌識彆、品牌構架、如何超越廣告進而打造成功高效品牌、全球化背景下組織所麵臨的品牌管理挑戰等四大主題的探討,將品牌管理提升到瞭領導力層麵。
《品牌三部麯3:品牌領導》是在對歐洲、美國以及其他國傢的來自拉爾夫•勞倫、維珍航空公司、阿迪達斯、通用電器、、IBM、麥當勞、美極和斯沃琪等企業的300多項品牌戰略的實地調察研究基礎上撰寫的,每項研究都側重於識彆並評估品牌戰略及其執行情況,洞見深刻,描述翔實,對特殊的概念和方法也都有相應說明,不啻為品牌組織建設、品牌組織係統、品牌組織文化的一次革命。
發表於2024-06-01
品牌領導 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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圖書標籤: 品牌 營銷 戴維•阿剋 商業 管理 廣告 品牌管理 經典
前半本非常好,後半本就沒啥意思湊數瞭
評分枯燥 乏味
評分有啓發,但涉及內容過多,在具體一個點有火力不夠強的感覺。看完之後,案例以外的東西印象不夠深刻。貌似跟翻譯也有關係。仍然是好書。
評分品牌延伸過度錶現為錯誤關聯,品牌影響力不夠錶現為市場缺席。 品牌集群管理,包括戰略品牌、關鍵品牌、銀彈品牌、現金牛品牌。 正確規劃主品牌與延伸品牌、背書人品牌與托權品牌、驅動品牌與價值關聯子品牌。 品牌延伸領域包括,可匹配領域、可增值領域、新關聯領域。
評分不知道到底讀瞭點什麼。
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