《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《当代广告学(第8版)》
《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
具体描述
读后感
这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。 09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试...
评分“我们生活在一个广告的时代，按照其精神实质，我把这种新的文化称为广告崇拜。” ————詹姆斯-特威切尔 用了近两个月的时间才读完这上下两册的当代广告学，八百多页虽说读起来并不吃力，但是每页内容的信息量着实很...
评分“我们生活在一个广告的时代，按照其精神实质，我把这种新的文化称为广告崇拜。” ————詹姆斯-特威切尔 用了近两个月的时间才读完这上下两册的当代广告学，八百多页虽说读起来并不吃力，但是每页内容的信息量着实很...
评分很好的教科书！在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢？ 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话，我们也还是有很多成功的案例，脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。
评分现在出到了第十一版，号称“银婚纪念版”！价格出奇高：399。都怀疑是图书馆里最贵的单本书籍一类了……因为考研需要，在图书馆花了将近一个月时间读完，随时参考第八版看。读之前和克莱普纳广告学和威尔斯的广告学之间进行了取舍，最终选定这本！读完再看其他两本大部头，发现...
用户评价
一本像字典一样的书，全面但不死板，和一般的教科书很不一样。由广告的过去和现在对比着讲，同时有例举案例，分析，测试，提供一些资源。今天就文案创意那一块恶补一天啊。实战分析，泰勒吉他。很棒。图文并茂。
评分这本书结构很清晰，作者的思路就是把广告放到整个营销的大背景下去考察。对战略和战术的阐述也详略得当。当之无愧的广告学最佳入门教材。
评分what when how where 都讲了，能讲清楚who 和why 终究是更高一层的功力。对于一本教科书，这书在前面的3W1H的鸟瞰已经做到了。广告本身本来还不算一级基础学科，想要更深一层，各人再找深造的方向吧。
评分话题比较广，包括到广告的方方面面。前两章比较具体操作，后面创作和媒介看到了与之前传播学的一些交集。
评分可读性很好，图片，案例都比较清晰。从框架上看，和整合营销有一个比较好的统一。推荐。
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