具体描述
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《当代广告学(第8版)》
《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
作者简介
目录信息
第1章 当代广告概貌 4
第2章 广告的演变 30
第3章 广告的经济、社会与法规层面 60
第4章 广告范畴：从本土到全球 108
第二编 营销战略与广告战略的制定
第5章 营销与消费者行为：广告活动的基础 154
第6章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素 186
第7章 调查：为广告策划收集信息 230
第8章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 262
第9章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 300
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第10章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广 340
第11章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 376
第四编 广告创作
第12章 创意战略与创意过程 410
第13章 创意实施：艺术与文案 446
第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 484
第五编 广告媒介的运用
第15章 印刷媒介的运用 526
第16章 电子媒介的运用：电视与广播 560
第17章 数字互动媒介与直邮的运用 594
第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 638
尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动 668
附录A 营销计划大纲 680
附录B 广告计划大纲 686
专业术语表 690
注释 718
主题索引 741
· · · · · · (收起)
读后感
这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。 09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试...
评分很好的教科书！在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢？ 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话，我们也还是有很多成功的案例，脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。
评分进了书店，看到那一排排的国内参考书，直接无视，找那些外国翻译的书籍翻翻，有没有合适的，直接买定。国内的大部分的教学书，我都替你们感到害羞，那也叫教学书吗？我倒想问下作者：如果你是老师的话，你会推荐你的学生读你的书吗？整篇的理论堆砌，东抄抄，西凑凑。凭借着你...
评分现在出到了第十一版，号称“银婚纪念版”！价格出奇高：399。都怀疑是图书馆里最贵的单本书籍一类了……因为考研需要，在图书馆花了将近一个月时间读完，随时参考第八版看。读之前和克莱普纳广告学和威尔斯的广告学之间进行了取舍，最终选定这本！读完再看其他两本大部头，发现...
评分进了书店，看到那一排排的国内参考书，直接无视，找那些外国翻译的书籍翻翻，有没有合适的，直接买定。国内的大部分的教学书，我都替你们感到害羞，那也叫教学书吗？我倒想问下作者：如果你是老师的话，你会推荐你的学生读你的书吗？整篇的理论堆砌，东抄抄，西凑凑。凭借着你...
用户评价
我一直对广告的艺术性很感兴趣，尤其是那些能够引起人们深思，甚至引发社会讨论的广告。这本书恰好满足了我的这种兴趣。它没有过分强调商业利益，而是更多地关注广告的社会功能和文化影响。我特别喜欢书中关于“广告伦理”的讨论，它让我认识到，在追求商业目标的同时，广告也应该承担起相应的社会责任。书中对虚假广告、误导性广告的批判，以及对儿童广告、健康广告等特殊领域的规范建议，都体现了作者对广告行业健康发展的深切关注。我印象深刻的一个例子是，书中分析了一个关于环境保护的公益广告，该广告通过强烈的视觉冲击和情感渲染，成功地唤醒了公众的环保意识。这让我看到了广告作为一种强大的传播工具，在推动社会进步方面所能发挥的积极作用。这本书让我意识到，好的广告不仅能够带来经济效益，更能够传递积极的价值观，引领社会风尚。
评分老实说，我买这本书的初衷，是想了解一些关于如何在社交媒体上做推广的技巧。然而，读下去之后，我发现它远远超出了我的预期。这本书并没有直接提供“如何做”的秘籍，而是从更宏观的角度，剖析了广告行业的本质和发展趋势。我被书中关于“体验经济”和“情感营销”的论述深深吸引。它让我意识到，在信息爆炸的时代，仅仅依靠产品的功能和价格来吸引消费者已经远远不够了。品牌需要通过创造独特的消费体验，引发消费者的情感共鸣，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。书中对“用户画像”和“个性化推荐”的深入探讨，也让我对大数据在广告投放中的作用有了更清晰的认识。我曾经对算法推荐感到有些反感，觉得它们侵犯了我的隐私，但读完这本书，我开始理解，在保证用户隐私的前提下，个性化推荐能够极大地提升用户的购物效率和体验。这本书让我从一个旁观者的角度，审视广告的“台前幕后”，理解了那些看似“恰到好处”的广告是如何诞生的。
评分翻开这本《当代广告学》，脑海里首先浮现的，是那些曾经触动过我内心深处，或是让我忍俊不禁的广告画面。我并非广告行业从业者，只是一个对媒介信息怀有好奇的普通读者。这本书的内容，与其说是对广告制作技巧的解析，不如说是对广告背后逻辑和价值的深度探索。它让我看到了广告如何渗透进我们的生活，如何塑造我们的消费习惯，甚至如何潜移默化地影响我们的价值观。书中对不同时代广告风格演变的梳理，就像一部微缩的社会变迁史，从最初的商品推销，到如今的情感共鸣和文化符号构建，每一步都印证着时代的进步与社会的变迁。读到关于“稀缺性营销”的部分，我立刻联想到了自己曾经为了抢购限量版商品而经历的种种“战役”，书中对这种心理机制的剖析，让我豁然开朗，原来我们并非总是理性消费，而是常常被精心设计的“诱饵”所牵引。而当读到对公益广告的论述时，我更是深有感触，那些触动人心的画面和故事，不仅仅是为了宣传某个理念，更是传递了一种人文关怀，一种对社会责任的担当。这本书让我认识到，广告并非只是简单的商业行为，它更是一门关于人性和社会互动的艺术，一门需要洞察力、创造力和责任感的复杂学科。
评分作为一名对流行文化和消费趋势颇为关注的普通读者，我一直认为广告是反映时代精神的一面镜子。这本书从一个非常独特的视角，揭示了当代广告是如何与我们的生活方式、消费理念紧密相连的。我被书中关于“文化符号”和“品牌故事”的解读所吸引。它告诉我，成功的广告不仅仅是在推销产品，更是在构建一种文化，一种生活方式，一种品牌认同。我曾以为，广告的本质就是“卖东西”，但这本书让我看到了广告更深远的意义。它通过分析各种成功的广告案例，揭示了品牌是如何通过故事的讲述，将产品与消费者的情感、梦想、价值观联系起来，从而建立起深厚的连接。书中对“网红营销”和“KOL合作”的剖析，让我对当下流行的营销模式有了更清晰的认识，理解了为什么这些方式能够如此有效地触达年轻一代消费者。这本书让我看到了广告是如何从单纯的商品展示，演变成一种与消费者共同创造和分享的文化现象。
评分这本书像是一扇窗，让我得以窥见广告这一神秘而又无处不在的领域。我一直认为广告是现代社会不可或缺的组成部分，它连接着生产者和消费者，推动着经济的运转。然而，这本书让我看到了广告更深层次的意义。它不仅仅是商品信息的传递，更是一种文化的载体，一种情感的表达。书中对不同品牌如何通过广告塑造自身形象的案例分析，让我印象深刻。比如，那些以“情怀”为卖点的品牌，是如何通过精心策划的广告内容，与消费者建立情感连接，从而获得长久的忠诚度的。我尤其喜欢关于“用户生成内容”的章节，它揭示了在互联网时代，消费者不再是被动的信息接收者，而是积极的参与者和创造者。品牌如何有效地利用社交媒体，鼓励用户分享体验，甚至参与到产品创新中来，这本书提供了许多发人深省的观点。读完之后，我开始更加留意身边出现的各种广告，不再只是匆匆一瞥，而是会去思考其背后的策略和意图。这本书让我明白，理解广告，就是理解当代社会的一个重要窗口。
评分五星教科书
评分有一定的覆盖度和系统性，有些数据图表稍微老了些
评分一本像字典一样的书，全面但不死板，和一般的教科书很不一样。由广告的过去和现在对比着讲，同时有例举案例，分析，测试，提供一些资源。今天就文案创意那一块恶补一天啊。实战分析，泰勒吉他。很棒。图文并茂。
评分一本像字典一样的书，全面但不死板，和一般的教科书很不一样。由广告的过去和现在对比着讲，同时有例举案例，分析，测试，提供一些资源。今天就文案创意那一块恶补一天啊。实战分析，泰勒吉他。很棒。图文并茂。
评分五星教科书
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