本书是高等学校电子商务系列教材之一。本书在简要介绍市场营销概念及其变化的基础上，引出了网络营销的概念并分别论述了Internet目标市场营销模型、网络营销的无形价值链、市场调查、广告及交互方法等，交互方法中主要介绍了电子邮件、邮件列表、数据库营销的实施方法与策略。论述中运用了大量案例，以增强读者对问题的理解。
本书的使用对象可以是从事电子商务或网络营销的从业人员、高等院校电子商务专业的学
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