齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
大衛·奧格威是個瞭不起的人。他在做過廚師,挨門挨戶的推銷員、市場調查員、外交官和農夫之後,纔進入廣告業。盡管如此,他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之一。抑或正是這些經曆使他成為這樣的領導者。他對於廣告、對於能夠使一傢廣告公司獲得成功的方法、對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌,都做瞭大量的思考。不僅如此,他還把這些思考訴諸文字。從奧美創建初期開始,大衛·奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中,錶述他的廣告和經營哲學。
發表於2024-05-20
一個廣告人的自白 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
作為一個學金融的人,卻在畢業的時候應聘過廣告公司,並經過筆試和麵試最後到已經安排實習這個環節,卻最終還是遺憾的自己選擇瞭放棄。但對廣告的興趣,卻並沒有真正消逝過,對那個世界,還是充滿瞭好奇。 大衛奧格威,久仰其名的廣告教皇,他的自白,到底是如何的呢。 看完...
評分我又不得不以《廣告狂人》作為開篇。 自從看瞭《廣告狂人》,就不由得佩服這幫子天天坐在辦公室,卻對人們的消費習慣瞭如指掌,甚至可以“招之則來揮之則去”的掌控人們對事物喜好的MAD MEN(WOMEN)。想想看這是何等的神奇? 大學的時候,學習過《傳播學》那本不薄不厚的小書...
評分廣告本質 消費者不是低能兒,她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使他們買你的東西,那你就太低估他們的智能瞭。他們需要你給他們提供全部信息。事實上,為推銷産品提供的信息越多,推銷齣去的産品也就越多。你不會對你的妻子說謊話,也不要對...
評分以前我們在雜誌中推薦過,說讀完這本書後要不就瘋狂的愛上廣告,否則就完全厭惡。 第一次讀的時候還是很喜歡,覺得很神奇。反復又讀瞭幾遍,反而沒瞭那種感覺。 時代在變,許多東西和觀念在變。東西方人的心理也存在很大的區彆。 這是本好書,更多的是讀後帶來的思考。
評分圖書標籤: 廣告 大衛·奧格威 一個廣告人的自白 營銷 廣告學 經典 策劃 傳記
8錯的書哦,不過很多理論大概也過時瞭~
評分廣告人必讀吧?
評分為什麼是必讀
評分我還是比較喜歡看另外一位。
評分略讀,看重點。
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