免费

出版者:中信出版社

作者:克里斯•安德森

页数:297

译者:蒋旭峰

出版时间:2012-10

价格:68.00元

装帧:精装

isbn号码:9787508634395

具体描述

一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。 “免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。

在《免费》这本书中，克里斯•安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销伎俩，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。

究竟什么是免费商业模式？根据作者的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在电脑字节基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代的一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是“零”。

对我们个人来说，“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验；而对企业来说，“免费”更多的是一种生存法则，一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。

作者简介

克里斯•安德森

自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名，三次获得“卓越杂志奖”金奖。

他的作品《长尾理论》开创了一个崭新的商业模式，在全世界范围内引起了极大轰动，该书也成为全球畅销书。

目录信息

序 言
01 “免费”的诞生
金•吉列的剃须刀
21世纪的免费
第一部分 什么是免费？
02 免费101
如何理解“免费”
林林总总的免费
世界就是一个“交叉补贴”的大舞台
日常生活中的免费测试
三种价格
03 免费的历史
零、午餐和资本主义的敌人
“没有”的难题
“免费”的问题
资本主义和它的敌人
第一顿免费午餐
样品、赠品和试用品
免费是一种武器
富足年代
遍地是玉米
埃利希打赌输了
充裕的盲点
充裕制胜
04 免费心理学
你感觉免费如何？
一分钱的差别
零成本的成本
不付出成本，就不会重视
时间/金钱衡量
盗版：强加给你的免费
第二部分 数字化免费
05 太便宜，无所谓了
若网站上某产品每年贬值一半，最终必然免费
期待未来更便宜
摩尔定律为什么会奏效？
米德定律
滚动的鼠标
铁和玻璃
充裕能做些什么？
06 信息想要免费”
界定数字化时代的一个小插曲
布兰德自己的解释
07 和免费竞争
微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步
免费试用
来自企鹅的攻击
案例二：雅虎vs. Google
08 去货币化
Google和21世纪经济模式的诞生
最大化战略
一声巨大的吸气音
免费的代价
09 新媒体模式
免费媒体的新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展
超越媒体的广告
新兴媒体如何改变传统媒体
付费内容的终结
媒体模式的胜利
ORC经济
免费音乐
免费图书
10 免费经济的规模有多大?
无法用金钱来衡量
汉堡王的营销策略
免费经济规模堪比一个国家
第三部分 免费经济和一个免费的世界
11 免费经济学
一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
垄断权变了模样
免费仅仅是另一个版本
搭便车不成问题
12 非货币经济
货币不起作用的地方，什么管用？
礼品经济
13 有时浪费是一种美德
创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
自然界“浪费”生命
让娱乐视频播放起来更加安全
匮乏管理
14 免费世界
免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？
香奈儿赝品经济
巴西街头商贩们的威力
15 想象充裕
“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教
未来
16 “一分钱一分货”
对免费的其他疑问
世上没有免费午餐
免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
互联网并非真正免费，因为你要为接入服务付费
只有广告是免费的（而且是有限的）
免费意味着更多的广告，也意味着更少的隐私
没有成本就没有价值
免费削弱创新
枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
免费鼓励盗版
免费正哺育着“目空一切”的一代
你无法与“免费”竞争
我将自己的资产尽数赠送，却并没有赚多少钱！
如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了
免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量
尾声 经济危机时代的免费
第四部分 免费法则
充裕思维的十大原则
免费加收费策略
建立在免费基础上的50个商业模式
致 谢
· · · · · · (收起)

读后感

免费究竟有多大吸引力？ 看看打破收费模式赢得盆满钵满的大公司吧。你懂吗？ 为什么有人说免费的才是最贵的？比如车房备齐迎娶太太后有了免费的性。你行吗？ 为什么淘宝总有9块9包邮的神店？在物流笑歪嘴的半年里9块9冲出5冠，而负责仓储物流有些只是初中毕业的1个小姑娘！ ...

免费究竟有多大吸引力？ 看看打破收费模式赢得盆满钵满的大公司吧。你懂吗？ 为什么有人说免费的才是最贵的？比如车房备齐迎娶太太后有了免费的性。你行吗？ 为什么淘宝总有9块9包邮的神店？在物流笑歪嘴的半年里9块9冲出5冠，而负责仓储物流有些只是初中毕业的1个小姑娘！ ...

略略地读过一下这本书，发现如今的商业市场很多都有利用free的原理，这本书始终围绕免费，其实只是讲了一下原理跟历史，而并没有讲如何很好地应用免费以及免费如何跟其他商业战略一起应用。 至于它成为畅销书的原因就是因为它有绰头罢了，我在想为什么这本书不免费...  

在传统经济学里认为：商品的价格等于充分市场竞争后的边际成本，这成本通过竞争可以降到最低，但永远不会是零。 而一样成本不是零的东西，你通过免费的方式出售，那就是扰乱的市场的价格。 不过安德森在2009年出版了一本《免费》的书却宣称：一种新的免费商业模式正在基于互...  

如果所有的知识都能如这些年来IT的发展速度那么快，那这个世界会有多疯狂，所幸我们的感情，文化，几千年来没有那么大的变化，执子之手，与子偕老仍然是我们现代人的梦想，人的感受还是脱不了爱恨情仇，生老病死，才不会觉得在变化的时间中迷失方向。 作为一个it人，实在很悲哀...  

用户评价

适用于互联网时代的经营模式，不晓得是不是朝生暮死了

不咋地啊. 显而易见的. 感觉有些啰嗦

适用于互联网时代的经营模式，不晓得是不是朝生暮死了

就网络写作而言，刚开始必须免费，等到注意力聚集之后，才开始收费，这是显而易见的。

挺受启发的，互联网时代一个成功的商业模式太重要了，而“免费”为人们提供了一种全新的模式，特别是在互联网技术的支撑下，获得批量用户的成本大幅下降，通过“免费”的吸引到大规模的用户，再用某种商业模式把这些用户资源进行变现，这成为当今最红火的模式。这本书最大的价值不在于里面高深的理论而在于阅读这本书，读着别人的案例的时候给你带来的启发和思考。