本教程的寫作，力求立足中國廣告，同時介紹世界廣告的最新發展情況和最新理論動嚮，以適應新時期學生的學習需要和廣告業界實務工作者的參考需要。
本書的最大特點是提供瞭清晰的廣告學理論思路和學習體係。本書的體係建構盡量考慮到中國學生的學習特點以及中國大學教育的教學特色。本書前麵的導讀圖是對本教程體係的一個簡要說明，通過圖錶的形式展現瞭本書的整體結構。教學者或學習者有必要先對這一導讀圖有個較為明確的印象，從而為整個廣告學的學習過程打下堅實的基礎。
本書的另一大特點是對許多重要的基礎概念進行瞭整理（重要的專業術語在書中采用特別字體）。
本書整體上的思路是先介紹宏觀的知識，然後進入微觀知識的講解；先介紹廣告基礎理論，然後介紹具有很強實用性的具體廣告策劃知識以及相關的理論知識。在書的大結構上，包含三大部分：第一部分介紹當代廣告業概況；第二部分介紹廣告學基礎理論；第三部分講解廣告運作知識和技巧。
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用的是中傳齣版的...這個04年版本還是北廣齣版..
评分簡單的問題復雜化，一大堆傻逼理論
评分我覺得封麵超好看。
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评分用的是中傳齣版的...這個04年版本還是北廣齣版..
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