广告学教程

作者:周鸿铎 编

页数:310

出版时间:2010-7

价格:32.00元

isbn号码:9787506822008

具体描述

《广告学教程》旨在建构起一个全面的广告学理论框架，《广告学教程》内容涵盖了从广告学的研究对象、广告的基础分类、广告媒介等基础理论，到广告策划、广告预算、广告创意、广告制作、广告效果测定、广告的经营与管理等实务内容，并在每章最后设计了复习思考问题，以强化读者对每章重点知识的把握及知识点的吸收和运用。《广告学教程》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，有较强的时效性、实用性和操作性。《广告学教程》既可作为高等院校新闻与传播学本科生或研究生的专业教材，也适合从事广告业的人士阅读参考。

用户评价

这本号称“深度解析营销本质”的书，着实让我这个门外汉摸不着头脑。我本期望能看到一些新颖的、打破常规的案例分析，毕竟现在信息爆炸的时代，传统的说教式理论已经很难让人提起兴趣了。然而，翻开前几页，扑面而来的是一堆枯燥的定义和看似严谨却缺乏实证支撑的模型。我努力去理解作者想要传达的“核心竞争力”究竟是什么，但感觉就像在迷宫里绕圈子，每走一步都似乎更靠近终点，但最终发现自己又回到了起点。书中的配图也相当陈旧，那些老掉牙的广告海报，虽然可能在几十年前具有里程碑意义，但对于一个习惯了视觉冲击和快速迭代的现代读者来说，简直是时间旅行到了上个世纪。我尤其想知道，面对短视频和直播带货的浪潮，这本书里是否有任何针对性的、可操作的见解。很遗憾，我没有找到。它更像是一本放在大学图书馆最深处角落里的参考资料，适合那些对历史感兴趣的研究者，而非渴望即时变现的实战派。读完第一章，我的感觉是，如果我想了解广告的基础概念，市面上任何一本更简洁明了的入门读物都能提供相似的知识密度，而且可能配有更现代的视角。这本书的叙事节奏缓慢得令人焦灼，仿佛作者在慢吞吞地磨着一壶老茶，而我更想喝一杯提神的浓缩咖啡。

坦白说，这本书的写作风格实在有些“学术腔过重”，读起来让人昏昏欲睡。它不像是一本面向从业者的指南，更像是一本为了申请职称而撰写的博士论文。大量的术语堆砌，复杂的逻辑推导，仿佛作者在用一种只有同行才能理解的“黑话”来构建自己的理论大厦。我试着把它推荐给公司里刚入职的实习生，结果他们不到半小时就放弃了，直言“太晦涩，看不懂重点在哪里”。这一点非常关键：一本好的商业书籍，应该能够将复杂的概念用生动的语言和贴近生活的案例进行阐释。然而，这本书里引用的案例，要么是几十年前的经典案例，缺乏时代共鸣；要么就是为了支撑理论而生搬硬套的，读起来干巴巴的，没有一点烟火气。我希望看到的是，在各种创意被快速模仿、审美疲劳成为常态的今天，真正的创意是如何产生的，广告人如何在大众文化的洪流中保持清醒和独特。这本书里没有提供任何关于“如何保持创意生命力”的有效方法论，它只是停留在对“什么是好的创意”进行形而上的哲学探讨，这对于需要解决实际问题的读者来说，帮助极其有限。

我花了整个周末试图消化这本书里那些晦涩难懂的理论架构，但越读越觉得，这本书的作者似乎活在一个完全脱离了当下市场环境的象牙塔里。举个例子，书中用了大量的篇幅讨论“媒介组合的黄金比例”，这在十年前或许还有参考价值，但现在，当个性化推荐算法成为主导，用户注意力被切割得支离破碎时，这种宏观的、自上而下的规划显得如此不切实际。我期待的是关于如何利用大数据进行精准投放的实操指南，哪怕是几个概念性的框架也好，但书中对此几乎避而不谈，仿佛大数据不存在一样。更让我感到困惑的是，它似乎把广告仅仅看作是一种“信息传递”的工具，完全忽略了情感连接、社区营造和用户共创的巨大力量。那些被反复提及的“USP”（独特销售主张）论调，在如今这个人人都能发声的时代，显得多么单薄和无力。我更想看到的是，在品牌故事崩塌和信任危机频发的今天，如何建立起真正的品牌忠诚度，如何让广告从“打扰”变成“陪伴”。这本书给出的答案，似乎是让我回到过去，重新学习已经被淘汰的规则。对于追求效率和结果的读者来说，这简直是一场知识的马拉松，而终点线却在不断后移。

阅读体验极差，这本书的结构松散，逻辑跳跃得厉害。它似乎想涵盖广告学的方方面面，从历史沿革到媒介购买，再到消费者心理分析，但每部分都只是蜻蜓点水，没有一个深入的剖析。就像一个巨大的菜单，列出了所有菜品，但每道菜都只做了一半，味道平庸。我特别关注了关于“媒介环境变化”的部分，期待能看到作者对新兴媒体平台（比如元宇宙概念下的广告布局）的思考，然而，书中对这些前沿领域的探讨，仅仅停留在概念的提及，完全没有展开深入的分析。这种广而不深的态度，使得这本书更像是一本“广告学名词汇编”，而不是一本“教程”。教程的意义在于指导学习和实践，它应该引导读者从A点到达B点，提供清晰的路径图。这本书更像是把A点到Z点所有的路标都摆在你面前，但没有告诉你哪条路是最快、最安全的。对于想要系统学习并运用知识的人来说，这种“包罗万象但缺乏重点”的编排方式，极大地增加了读者的理解成本和筛选成本。

这本书的基调，透露着一种深深的保守和对变化的抗拒。在阅读过程中，我不断地在寻找作者对“伦理困境”和“社会责任”的讨论，毕竟，广告作为一种强大的社会影响力工具，其道德边界在哪里，如何避免对弱势群体产生负面引导，是现代广告学无法回避的话题。然而，书中对这些敏感议题的处理，显得极其轻描淡写，仿佛只要遵守了最基本的法律法规，就万事大吉了。这种“唯效果论”的视角，在当今这个要求品牌具有高度社会责任感的时代，显得格格不入。一个好的教程，不仅要教人如何“做成事”，更要教人如何“做对事”。我期望看到更多关于“负责任的传播”的案例分析，如何通过广告的力量推动社会进步，而不是仅仅为了推销产品而进行情感操纵。这本书的“教程”之名，在现代语境下，已经大大打了折扣，它更像是一部历史文献，记录了特定时期广告人的一些想法，但对于指导当前乃至未来的实践，它的指导意义非常薄弱，更像是一种对过去经验的缅怀，而非对未来趋势的引领。

2012.4.13这书写得很一般吧…重复啊重复啊重复。//突然觉得广告学也蛮有意思的……////////2014.6.26等真正入了这行，又看了一次，觉得其实写得还挺全面的，而且总怪自己工作的内容没有学过，回头一看真的只是因为自己当时没有好好学啊……书上明明都有写的哈哈。

例子太少，鸡肋吧。为什么图书馆的书都鲜少有人评价

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2012.4.13这书写得很一般吧…重复啊重复啊重复。//突然觉得广告学也蛮有意思的……////////2014.6.26等真正入了这行，又看了一次，觉得其实写得还挺全面的，而且总怪自己工作的内容没有学过，回头一看真的只是因为自己当时没有好好学啊……书上明明都有写的哈哈。

2012.4.13这书写得很一般吧…重复啊重复啊重复。//突然觉得广告学也蛮有意思的……////////2014.6.26等真正入了这行，又看了一次，觉得其实写得还挺全面的，而且总怪自己工作的内容没有学过，回头一看真的只是因为自己当时没有好好学啊……书上明明都有写的哈哈。