营销策划

出版者:科学出版社

作者:董丛文

页数:379

出版时间:2004-8-1

价格:30.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787030141873

具体描述

《营销策划:原理与实务》内容简介：营销策划是市场经济的伴生物，在竞争愈益激烈的市场经济条件下，竞争焦点往往不是企业“硬”的方面，如技术、设备、资金等，而更多的表现在“软”的方面，如管理、营销策划的创新能力。《营销策划:原理与实务》系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。《营销策划:原理与实务》共分为三个部分：第一部分是基础篇，介绍了营销策划的基本概念及程序，几种主要的策划方法及策划书的写作，市场调查的策划；第二部分为战略管理篇，介绍了营销战略与管理的策划内容和方法；第三部分为策略篇，介绍了各种营销策略的策划原理和方法。

目录信息

第一篇 营销策划基础
第1章 市场营销策划总论
第2章 市场营销策划方法论
第3章 市场营销策划书
第4章 市场营销调研策划
第二篇 营销战略管理策划
第5章 市场营销战略策划
第6章 市场营销管理策划
第三篇 营销策略策划
第7章 产品策划
第8章 价格策划
第9章 分销渠道策划
第10章 广告策划
第11章 销售促进策划
第12章 公共关系策划
第13章 专题营销策划
参考文献
· · · · · · (收起)

用户评价

我必须承认，初翻开这书的时候，内心是存着一丝丝的怀疑的，毕竟市面上的“商业智囊”类书籍汗牛充栋，大多数都华而不实。然而，这本书的开篇几章就展现出一种令人信服的专业度和深厚的行业洞察力。它没有用那些浮夸的口号来吸引眼球，而是直接切入了问题的核心，用一种近乎冷峻的笔调剖析了当代市场运作的内在逻辑。我尤其欣赏作者在处理复杂案例时的条理性和逻辑性，那种层层递进、步步为营的分析过程，让人感觉仿佛在跟随一位顶级顾问进行实地考察。书中对于数据分析和趋势预测的论述，并非空泛的理论阐述，而是结合了大量虚构却极其逼真的市场数据和案例背景，这极大地增强了阅读的代入感和可信度。读完对某个章节的深入理解后，我立刻产生了一种想要回到现实工作中去实践一番的冲动，这种能够激发行动力的书籍，才是真正有价值的。它更像是一本实战手册，只不过它的“招式”被包装在了引人入胜的文本结构之下。

这本书的风格非常独特，它有一种老派的、沉稳的力量感，却又充满了对未来的敏锐嗅觉。作者在语言运用上表现出极高的克制性，很少有冗余的形容词，每一个词语的选择都像是经过精密计算的，直击要害。我特别喜欢它在构建环境氛围时的那种笔力，那种对特定商业圈层特有的“气味”和“调性”的捕捉，精准得令人发指。读着读着，我能想象出那些高端写字楼里投射出的冷峻灯光，以及谈判桌上剑拔弩张的气氛。然而，这种冷峻之下，又潜藏着一股强烈的理想主义情怀——那种对“打造完美商业版图”的近乎宗教般的虔诚。这种矛盾性让人物更加立体，也让故事的张力得以维持。对我而言，它不仅仅提供了商业策略的视角，更提供了一种观察世界运行规则的全新滤镜。它教会我，真正的力量往往隐藏在最不为人察觉的细节和最坚定的信念之中。

说实话，这本书的阅读体验是极其流畅且令人心潮澎湃的，它成功地避开了传统严肃题材容易陷入的枯燥泥潭。作者的叙事手法非常具有现代感，大量的闪回和场景切换，使得信息量巨大的内容被巧妙地消化和吸收。我发现自己常常会因为一个突如其来的转折而猛地坐直身体，生怕错过任何一个关键的线索。这种阅读的沉浸感，在同类题材中是罕见的。更难得的是，它并没有为了追求戏剧冲突而牺牲深度。在那些看似激烈的商业对抗背后，作者始终保持着一种冷静的观察视角，对人性中贪婪、恐惧与野心之间的微妙平衡进行了深刻的探讨。当我读到主角面对职业生涯的十字路口，不得不做出一个可能颠覆一切的决定时，我感同身受，甚至会暂停阅读，在脑海中模拟自己会如何选择。这种与内容的高度互动性，是这本书最迷人的地方。它不是一本被动接收的知识载体，而是一个让你主动参与思考的迷宫。

我用了一个周末的时间，几乎是屏住呼吸读完了这本书，那种意犹未尽的感觉至今萦绕心头。这本书最震撼我的，是它对“变革”这一主题的深度挖掘。它不是简单地罗列什么是创新，而是深入探讨了组织内部的惯性、旧有利益集团的阻力，以及个体在推动巨大机器转向时所需要付出的代价。作者对于“系统性思考”的阐述达到了一个很高的水准，他展示了商业世界的复杂性，远非简单的“对”与“错”可以概括。我尤其欣赏其中对长期主义和短期利益冲突的探讨，它没有给出简单的答案，而是呈现了不同选择背后的伦理困境和战略后果。这本书的结尾处理得非常高明，没有落入俗套的大团圆结局，而是留下了一个开放式的、引人深思的尾声，让人不禁合上书本后，还要在脑海中继续推演后续的可能走向。它真正做到了，让你在读完后，对你所处的环境和正在做的事情，产生一种全新的、更深层次的审视。

这本书绝对是本年度的阅读惊喜，我原本对这类题材没什么太高期待，总觉得无非是那些老生常谈的理论堆砌，但《营销策划》完全颠覆了我的刻板印象。它的叙事节奏极其老练，仿佛作者是一位身经百战的导演，精确地把控着每一个情绪的起伏点。最让我拍案叫绝的是它对人物内心世界的刻画，那种细腻入微的心理活动描写，简直能让人身临其境地感受到主角在关键决策面前的挣扎与权衡。比如书中描述主角如何在新产品发布前夜辗转反侧，分析每一个潜在的市场风险，那种焦虑、那种对完美的偏执，写得入木三分。而且，它巧妙地将宏大的商业背景与个人的情感纠葛编织在一起，使得整个故事在紧张刺激之余，又充满了人性的温度。我常常在阅读过程中停下来，回味某一句精妙的比喻或者某个情节设置的巧妙之处，感觉不仅仅是在读一个故事，更像是在参与一场高智商的博弈。这本书的文字功底极其扎实，辞藻华丽但不堆砌，精准有力，那种文学性的张力，即便是对商业题材不感兴趣的读者，也会被其深厚的文字功底所吸引。