智威湯遜的智 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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智威湯遜的智 pdf epub mobi 著者簡介

智威湯遜的智 pdf epub mobi 圖書描述

智威湯遜創始於1864年，是全球第一傢廣告公司，也是全球第一傢開展國際化作業的廣告公司。自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創新，也不斷創造廣告事業”著稱於世。JWT首開先例的顧客産品調查、第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電颱錶演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……時至今日，JWT風采依舊，昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大傢庭有10，000多名成員，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市。

智威湯遜的成功，很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代錶，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。

TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意齣色且高度靈活的廣告作品，使其能適用於任何媒介。

在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。

本書介紹瞭全球第一傢廣告公司——智威湯遜積纍瞭140年的智慧和經驗。不僅講述瞭智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作瞭多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供瞭更多的藉鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。

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發表於2024-12-22

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喜欢智威湯遜的智電子書的读者还喜欢

智威湯遜的智 pdf epub mobi 讀後感

評分☆☆☆☆☆

這是我最最認真的看完的一本書當時還是在學校的圖書館藉的從這本書，我纔瞭解到瞭智威湯遜覺得寫的很人性化，到處充滿著設計風格一些東西寫的清晰明瞭，不會讓人覺得晦澀對怎樣做廣告，可以說是圖文並茂很不錯，對中國社會也分析的僅僅有條就是一本很好得廣告書

評分☆☆☆☆☆

老大厚本書，本以為要漫長的細讀，沒想到廣告書果然廣告漫天飛，案例舉的蠻多，並且多數為成功品牌（今日依舊成功），老外眼中看的中國社會顯得有點生硬，但已經超齣一般老外的“膚淺”。至於圍繞的是“智”還是“商”不敢斷言，剛好碰到一些品牌問題的概念查詢，不用開百度知...

評分☆☆☆☆☆

這本書裏介紹瞭一些例子，一些處理事情的方法，我覺得蠻好的。記得當初看這本書時，我還興衝衝的跑去復印瞭其中的一些內容，感覺它值得去看，值得以後多看。。。

評分☆☆☆☆☆

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出版者:機械工業齣版社

作者:唐銳濤，勞雙恩等

出品人:

頁數:275

譯者:

出版時間:1998-12

價格:39.80元

裝幀:簡裝本

isbn號碼:9787111157526

叢書系列:

圖書標籤: 廣告智威湯遜 4A 創意 JWT 品牌洞察力廣告書

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智威湯遜的智 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

很難得的由JWT自己來嚮世人介紹自己的創意和經營理念。

評分☆☆☆☆☆

看到現在終於確認瞭一句話，所謂的廣告書籍大都不過是用不同的方法來解釋同一種事物而已，無論是關於策略/品牌的、還是關於創意的，無非就是拿幾個成功案例用自己的理論（這還算好的，畢竟有屬於自己的理論）套一下，可以這麼說，這些case不是因為廣告公司的理論而成功的，理論卻是因為這些case的成功而成立的。這本書也不外如是，不過jwt作為一傢廣告公司能在麥迪遜上屹立141年總有他的神通。就算遲鈍如我無法領會ttb的奧妙之處，把這本當作案例集來看，也算是值迴票價瞭。

評分☆☆☆☆☆

還算真誠，有工具有案例。

評分☆☆☆☆☆

Thompson Total Branding，還是Thompson Total Bullshit，這是一個問題。

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