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智威湯遜的智
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智威湯遜的智 pdf epub mobi 著者簡介

智威湯遜的智 pdf epub mobi 圖書描述

智威湯遜創始於1864年，是全球第一傢廣告公司，也是全球第一傢開展國際化作業的廣告公司。自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創新，也不斷創造廣告事業”著稱於世。JWT首開先例的顧客産品調查、第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電颱錶演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……時至今日，JWT風采依舊，昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大傢庭有10，000多名成員，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市。

智威湯遜的成功，很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代錶，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。

TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意齣色且高度靈活的廣告作品，使其能適用於任何媒介。

在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。

本書介紹瞭全球第一傢廣告公司——智威湯遜積纍瞭140年的智慧和經驗。不僅講述瞭智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作瞭多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供瞭更多的藉鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。

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發表於2025-01-22

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智威湯遜的智 pdf epub mobi 讀後感

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熱血、冷汗交織地冒。 始終認為“國産”的一傢之言起點都很低。比如“賴聲川的創意學”，看個開頭那種又空洞又扮學者的裝B姿態就叫人反胃，用它壓泡麵的蓋子都覺得沒分量。 不過這書還是言之有物，或者說言之有理。除瞭智威湯遜公司自己的案例一部分實在太老，並且有自我饕餮...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

記得讀著書的時候好像上大二，書很新，就被我從學校的圖書館發現瞭，學廣告這麽久第一次看到瞭“消費者洞察力”一詞，收獲還有有的。我不喜歡藉書，因而這書是斷斷續續看的，因為中間有很多人藉過這書。如果這書便宜的話，我想我會買一本，但那時覺得著實有點貴。  

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出版者:機械工業齣版社
作者:唐銳濤，勞雙恩等
出品人:
頁數:275
譯者:
出版時間:1998-12
價格:39.80元
裝幀:簡裝本
isbn號碼:9787111157526
叢書系列:

圖書標籤: 廣告  智威湯遜  4A  創意  JWT  品牌  洞察力  廣告書   

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智威湯遜的智 pdf epub mobi 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我們認為廣告必須是可評估效果的，必須設立具體的目標，纔能評估我們的工作。

評分☆☆☆☆☆

算是一本不錯的參考讀物

評分☆☆☆☆☆

正在從這本經典的廣告書上汲取養分，讓我快速成長~~

評分☆☆☆☆☆

很難得的由JWT自己來嚮世人介紹自己的創意和經營理念。

評分☆☆☆☆☆

，，，當年得論文參考書目

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