智威湯遜創始於1864年,是全球第一傢廣告公司,也是全球第一傢開展國際化作業的廣告公司。自成立以來,智威湯遜(JWT)一直以“不斷自我創新,也不斷創造廣告事業”著稱於世。JWT首開先例的顧客産品調查、第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電颱錶演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……時至今日,JWT風采依舊,昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大傢庭有10,000多名成員,300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市。
智威湯遜的成功,很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌(Thompson Total Branding,TTB)則是其中的代錶,集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念,是智威湯遜對廣告理論的總結,對溝通方法的概括,也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。
TTB,旨在“協助客戶提高短期的銷售額,並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條,但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之,它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意,天衣無縫地熔結在一起,再發展為創意齣色且高度靈活的廣告作品,使其能適用於任何媒介。
在智威湯遜,TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工,從跨進這道門檻的第一天起,就得接受這種教育,或者說“教化”。
本書介紹瞭全球第一傢廣告公司——智威湯遜積纍瞭140年的智慧和經驗。不僅講述瞭智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法,而且還站在經驗操作的現實立場上,對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作瞭多角度的透視、探析和總結,給廣告業人士提供瞭更多的藉鑒鑒可能性,是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。
發表於2024-05-17
智威湯遜的智 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
這本書裏介紹瞭一些例子,一些處理事情的方法,我覺得蠻好的。 記得當初看這本書時,我還興衝衝的跑去復印瞭其中的一些內容,感覺它值得去看,值得以後多看。。。
評分這本書裏介紹瞭一些例子,一些處理事情的方法,我覺得蠻好的。 記得當初看這本書時,我還興衝衝的跑去復印瞭其中的一些內容,感覺它值得去看,值得以後多看。。。
評分原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎從大二開始吧,就很喜歡營銷瞭,記得中大珠海校區圖書館裏麵所有關於品牌和營銷的書,我應該都看過瞭(雖然的確很多都是非常舊的)。這個喜歡一直到現在也沒變過,算算這幾年也買瞭近30...
評分熱血、冷汗交織地冒。 始終認為“國産”的一傢之言起點都很低。比如“賴聲川的創意學”,看個開頭那種又空洞又扮學者的裝B姿態就叫人反胃,用它壓泡麵的蓋子都覺得沒分量。 不過這書還是言之有物,或者說言之有理。除瞭智威湯遜公司自己的案例一部分實在太老,並且有自我饕餮...
評分老大厚本書,本以為要漫長的細讀,沒想到廣告書果然廣告漫天飛,案例舉的蠻多,並且多數為成功品牌(今日依舊成功),老外眼中看的中國社會顯得有點生硬,但已經超齣一般老外的“膚淺”。至於圍繞的是“智”還是“商”不敢斷言,剛好碰到一些品牌問題的概念查詢,不用開百度知...
圖書標籤: 廣告 智威湯遜 4A 創意 JWT 品牌 洞察力 廣告書
看看國際廣告巨頭的思維
評分看到現在終於確認瞭一句話,所謂的廣告書籍大都不過是用不同的方法來解釋同一種事物而已,無論是關於策略/品牌的、還是關於創意的,無非就是拿幾個成功案例用自己的理論(這還算好的,畢竟有屬於自己的理論)套一下,可以這麼說,這些case不是因為廣告公司的理論而成功的,理論卻是因為這些case的成功而成立的。 這本書也不外如是,不過jwt作為一傢廣告公司能在麥迪遜上屹立141年總有他的神通。就算遲鈍如我無法領會ttb的奧妙之處,把這本當作案例集來看,也算是值迴票價瞭。
評分智威湯遜的遜,哈哈
評分,,,當年得論文參考書目
評分我感覺一般
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