導論

第一章 傳媒競爭力的多元審視
第一節 傳媒競爭力的界定
第二節 傳媒競爭力的性質
第三節 傳媒競爭力的層次
第四節 傳媒競爭力的錶現形態

第二章 傳媒競爭力研究的經濟學範式
第一節 傳媒競爭力的影響因素
第二節 考察傳媒競爭力的兩個指標
第三節 傳媒競爭力評價的基本方法

第三章 傳媒競爭力的評價指標體係
第一節 指標體係的類型及構建原則
第二節 總體性評價指標體係
第三節 分類性評價指標體係

第四章 基於核心能力的傳媒競爭力戰略
第一節 傳媒競爭力的戰略管理
第二節 基於核心能力的傳媒競爭力戰略
第三節 傳媒核心能力的辨識與培育

第五章 傳媒競爭力的內部創新戰略
第一節 傳媒的技術與業務創新
第二節 傳媒的組織與管理創新
第三節 傳媒的企業文化創新
第四節 傳媒創新是一項係統工程
案例: 大眾報業集團的編采機製創新

第六章 傳媒競爭力的外部整閤戰略
第一節 左右互聯的橫嚮整閤
第二節 上下滲透的縱嚮整閤
第三節 交叉擴張的多元整閤
第四節 實施整閤的成本效應
案例: 新華報團的縱嚮整閤戰略

第七章 傳媒競爭力的品牌營銷戰略
第一節 傳媒的品牌營銷
第二節 傳媒品牌的創立
第三節 傳媒品牌的擴張
第四節 傳媒品牌的維護
案例: 南方報團的多品牌戰略

第八章 傳媒競爭力的人纔開發戰略
第一節 現代傳媒的人纔理念
第二節 核心能力的人纔保障體係
第三節 組建專業人纔團隊
第四節 建設學習型組織
案例: 鳳凰衛視的用人之道

第九章 塑造中國傳媒業的國際競爭力
第一節 全球視野中的中國傳媒業差距
第二節 中國傳媒業必須走嚮國際市場
第三節 塑造中國傳媒業的國際競爭力

主要參考文獻
後記
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