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先革新，再談創新
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先革新，再談創新 pdf epub mobi 著者簡介

薩吉歐．齊曼（Sergio Zyman）

曾為可口可樂早期的行銷總舵主，也是暢銷書《Coke的另一種配方》（The End of Marketing As We Know It）和《幹嘛打廣告》（The end of advertising as we know it）的作者。現在經營自己的顧問公司Zyman，提供知名企業全方位之行銷策略的諮詢服務及解決方案。

艾明．布洛特（Armin A. Brott）

本書共同作者，是知名的商學叢書作者。

先革新，再談創新 pdf epub mobi 圖書描述

在全球各地的企業墳場裡，早已躺滿瞭因創新而一命嗚呼的大、小公司。創新，成瞭反敗為勝的魔咒！大多數企業都尊奉「創新」為公司的使命，以為不斷地花大錢創新、改變，就能抓住消費者的心，卻因此造就災難。

什麼是創新？一般企業誤以為創新就是「放棄舊有的一切，重新創造」，努力衝撞陌生的商業領域，而不願麵對、解決舊有的問題，以為靠新產品就可以重新打開成長的契機。企業界普遍對創新的認知與作法，讓創新變成一種最偷懶的成長手段，帶給企業更多、更大的危機。

作者勇於麵對現實，對企業提齣建議，

在創新之前，必須先做「革新」。不再拼命想著做些不同的事情，而是運用現有的資產和能力，做更好的事情。重新考量市場的趨勢，讓消費者及顧客有更多理由購買你的品牌，分析既有的資源及技能並加以提昇，產生更大的影響力。在不更動本質的情況下革新，反而能賦予產品新的活力或新的生命。本書釐清創新的陷阱，告訴讀者，

找齣品牌中最具威力、最令人無法抗拒的因素，不丟棄企業核心能力的「革新」作法，纔是企業再創高峰的正確選擇。

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發表於2024-12-22

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作者:瑟吉歐．柴曼
出品人:
頁數:0
譯者:
出版時間:20041201
價格:NT$ 280
裝幀:
isbn號碼:9789867969880
叢書系列:

圖書標籤: 略  創新  **颱·S商智文化*   

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