蒙牛内幕

孙先红，中国著名营销策划人，蒙牛发起人之一，蒙牛集团副总裁，小肥羊董事，内蒙古先行广告公司创始人，中国航天基金会顾问，中央电视台广告部顾问，以及多家公司顾问。首届“中国十大杰出营销经理人”之一，“中国十大策划专家”之一，中国营销风云人物。先后为伊利、蒙牛、小肥羊主持多项大型策划。与牛根生合作的代表性案例有：①“昭君归故里．伊利送真情”，百万雪糕过长江；②策划伊利雪糕成为1996年美国亚特兰大百年奥运惟一特许产品；③“苦咖啡风暴”产品营销(伊利)，“苦苦的追求，甜甜的享受”；④“创内蒙古乳业第二品牌”(比附策略)；⑤“为内蒙古喝彩”(共生共赢策略)；⑥“中国乳都”品牌营销；⑦选择蒙牛的“五个理由”；⑧“成长了，真诚地道声谢谢”；⑨中央电视台春节联欢晚会“三羊开泰”赠礼；⑩航天员专用牛奶事件营销。张治国，高级经营师，蒙牛集团总裁新闻助理、企划中心副主任。首届“中国十大营销专家”之一，航天员专用牛奶事件营销主策划人之一，蒙牛文化营销主策划人之一。曾任《内蒙古商报》总编辑助理。长篇通讯《百万家产换绿洲》获全国商报好新闻一等奖：《思想究竟咋解放》获内蒙古优秀理论文章奖；与孙先红合撰的《蒙牛：“文化大营销”催生“成长冠军”》被列为“中国十大杰出营销案例”之一；合撰的《航天员专用牛奶告知行动》在第二届中国策划大会上获金奖。主要作品：①大型反思性报道《内蒙古的危机与思考》；②中国经济人文评论100余篇；③《猫论》系列5篇：《家化悲剧论》《肥猫无用论》《罪猫冤枉论》《黠猫富足论》《城猫错位论》。

出版者:北京大学出版社

作者:张治国

页数:338

出版时间:2006-8

价格:49.00元

isbn号码:9787301091753

图书标签:蒙牛管理营销传记企业史商业企业管理企业

《蒙牛内幕》从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手，全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹，并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律：

　　第一部分为“蒙牛现象”，颇为详尽地勾勒了蒙牛的发展历程，既生动展现了蒙牛人的创业精神，也披露了大量鲜为人知的内幕，可读性极强；

　　第二部分归纳总结了蒙牛经营模式，详细阐述了成就蒙牛今日辉煌的25个法则，无一不是管理者可资借鉴的金科玉律；

　　第三部分阐释了蒙牛文化，明确提出了“文化是第二生产力”的思想，值得中国企业管理者深思。

读后感

北大出版社的一本书，虽然拿到手很长时间了，但还是没能一口气看完。最近超级女声非常火，也是蒙牛在背后推动。 结合这本书，可以看出，蒙牛在将炒作进行到底。 成长企业的秘密一般都是不示人的，这本书中示人的部分，其实远远不是可以学到的。 MBA教材之所以还有其销路，就...  

希望大家能够带着“小品牌如何对待大品牌”的思路看这边书，看牛根生如何“以德报怨”（我是做不到这点的）。 建议大家都看看，相信读完书的时候，选择牛奶会选哪个牌子。 发现书中一个错别字：P106第16行“竞争对友”应为“竞争队友”  

希望大家能够带着“小品牌如何对待大品牌”的思路看这边书，看牛根生如何“以德报怨”（我是做不到这点的）。 建议大家都看看，相信读完书的时候，选择牛奶会选哪个牌子。 发现书中一个错别字：P106第16行“竞争对友”应为“竞争队友”  

一本书上市十天就再版影响力绝对是空前的了，因为本书内容写的是蒙牛，人们对蒙牛充满了好奇所以书买的也就火了。本书两位作者均为蒙牛内部人士，自己看自己当然是顺眼了，自然对蒙牛的赞誉之词连绵不绝。个人感觉书中比喻有些夸张和搞笑，牛根生是强人我个人对他也非常敬...  

这本书，如同一只白手套。商道就是商道，生存竞争就是生存竞争，你死我活就是你死我活，连这基本道理都被描白了。 把一个初创立的企业，描绘成圆顶清真寺般的精神圣殿，也只有它自己的传教士能够做到，这个人就是孙先红。 这本书的价值，在于再次从反面阐述了，一个在中国真...  

用户评价

老牛和蒙牛确实很难得，但作者系蒙牛内部人员，故还是有宣扬夸张成分。在描写中国企业的书中算不错的了~~

我记得高中的时候每周无聊都会去新华书店蹲着，无意中翻到了这本书。据说是“一部创业传奇，一部企业史诗，还是一部以道取胜、术法赅备的管理经典”，但其实是一本黑历史和各种勾心斗角。。牛根生年轻的时候就是个混混，当地民警都拿他没办法。不过现在不是流氓的企业家又有几个呢。。还是喝进口奶吧╮(╯_╰)╭

作者真是自作聪明的分析所谓的内幕。 三星足以对得起这本书的作者

散财聚众

作为一名企业家，牛根生的经营谋略、人格魅力及恢宏阔达远在同辈之上。此书出版时间是2006年，已经提到蒙牛内部已出现腐败现象，2008年三聚氰胺事件中招应在意料之中。之后蒙牛易主，企业日趋平庸，牛的“百年蒙牛”之梦就此打上问号。离开蒙牛的牛根生和他的战友们又组建了一家叫现代牧场的乳品企业，不过未能重现蒙牛横空出世、光速崛起的奇迹。不知牛现在忙些什么，建议他找个优秀的写作人，讲讲自己和伊利、蒙牛的故事，取代这本企业形象营销策略的衍生产品，说点实在话，仔细谈谈自己的过五关斩六将，还有走麦城。